Pri používaní Instagramu v rámci marketingu existujú rôzne právne aspekty, ktoré musíš brať do úvahy. Je dôležité venovať pozornosť témam ochrany autorských práv, skrytej reklamy a ochrane údajov, aby si sa vyhol/a právnym problémom. V tomto návode zistíš, aké kroky sú potrebné na to, aby si tvoje príspevky boli z právneho hľadiska bezpečné.
Najdôležitejšie poznatky
- Reklama musí byť jasne označená.
- Vyhlásenia o zodpovednosti sú nevyhnutné najmä pri súťažiach.
- Musia sa dodržiavať zásady ochrany údajov.
- Impresum a kontaktné informácie sú dôležité.
Krok za krokom sprievodca
Krok 1: Označovanie reklamy ako reklamy
Bez ohľadu na to, či robíš reklamu pre firmu alebo vlastný výrobok, je veľmi dôležité označiť svoje príspevky adekvátne. Vždy začni slovom „Reklama“ v popise. Môžeš to urobiť jednoduchým spôsobom, tým, že na začiatku popisu jasne označíš, že ide o reklamu.
Môžeš tiež na obrázku samom, napríklad v ľavom hornom rohu, umiestniť malú hviezdu, ktorá tiež upozorňuje na reklamu. Maj na pamäti, že to nie je povinné, ale zvyšuje viditeľnosť. Instagram tiež ponúka možnosť označiť platené partnerstvo, čo je najbezpečnejší spôsob.
Krok 2: Vyhlásenie o zodpovednosti pre súťaže
Ak uskutočňuješ súťaže, musíš jednoznačne upozorniť, že Instagram nie je spojený so súťažou. Je dôležité informovať divákov, že spoločnosť, ktorej výrobok rozdávaš, nebola informovaná a nie je zodpovedná za súťaž.
Rovnako by mali byť informácie o dĺžke a podmienkach účasti jasné a konkrétne uvedené, napríklad „Súťaž prebieha od 28. júla do 30. júla.“
Informuj tiež o tom, čo musia účastníci urobiť pre zúčastnenie sa a upozorniť ich na to, že platia určité podmienky účasti, ako je napríklad minimálny vek.
Krok 3: Ochrana údajov
Pri manipulácii s údajmi účastníkov, najmä pri súťažiach, by si mal/a byť transparentný/á. Informuj účastníkov, že ich údaje budú použité iba na odoslanie výhry a následne budú vymazané. Toto musí byť jasne uvedené v vyhlásení o zodpovednosti, aby si predišiel/a potenciálnym právnym problémom.
Krok 4: Dodržiavanie autorských práv a copyrightu
Skôr ako použiješ obrázky, logá alebo grafiky, uisti sa, že na ne máš práva. Neoprávnené používanie značiek, napríklad loga spoločnosti McDonald's, môže mať právne dôsledky. Odporúča sa uviesť v texte, že použitý obrázok nie je s touto značkou v spolupráci.
Rovnako by si mal/a upozorniť, ak meníš tretie strany, a jasne to označiť ako reklamu.
Krok 5: Pridanie impresum
Impressum je pre tvoju prítomnosť na Instagrame nevyhnutné. V závislosti od tvojej polohy sa uisti, že obsahuje všetky relevantné informácie, ako sú tvoja adresa, kontaktné informácie a prípadne tvoje daňové identifikačné číslo.
Malo by byť dostupné v rámci dvoch kliknutí. Na to môžeš použiť platformy ako Linktree, ktoré umožnia rýchlo nájsť Impressum.
Zhrnutie
V tomto návode si sa dozvedel/a najdôležitejšie právne aspekty pre Instagram Marketing. Neustále si uvedomuj dôležitosť jasného vyhlásenia o zodpovednosti, označovania reklamy a dodržiavania zásad ochrany údajov, aby si si zabezpečil/a svoje marketingové aktivity z právneho hľadiska.
Často kladené otázky
Aké informácie sú potrebné v Impresume?V Impresume by mala byť tvoja adresa, kontaktné informácie a prípadne tvoje daňové identifikačné číslo.
Ako označiť reklamu správne?Napíš „Reklama“ na vrch popisu a použi príslušný štítok pre platené partnerstvá.
Čo musím brať do úvahy pri súťažiach?Stanovte dátumy, podmienky účasti a uverejnite vyhlásenie o zodpovednosti, ktoré oslobodzuje Instagram od zodpovednosti.
Smiem používať značky?Používanie značiek je problémové, ak nemáte súhlas spoločnosti. Môže to mať právne následky.
Ako dlho je potrebné uchovávať údaje účastníkov?Údaje účastníkov by sa mali používať len na zaslanie výhry a potom okamžite zmazať.
