Keď sa zaoberáš správcom reklám TikTok, rýchlo zistíš, že voľba správneho typu kampane je kľúčová pre úspech tvojich reklamných opatrení. V tomto návode ti ukážem rôzne ciele kampane a ich využitie, aby si mohol vybrať najvhodnejšie možnosti pre svoju spoločnosť.
HLavné zistenia
- TikTok ponúka rôzne typy kampaní zamerané na rôzne ciele.
- Hlavnými cieľmi sú povedomie, premávka, inštalácie aplikácií, zobrazenia videí, generovanie leads a konverzie.
- Aby si spúšťal efektívne kampane, mali by si používať vlastný režim v správcovi reklám TikTok Ads.
Návod krok za krokom
Prístup do správcu reklám TikTok
Spusti aplikáciu Správca reklám TikTok a v hornej ponuke vyber možnosť „Kampaň“. Získaš prehľad svojich kariet, skupín reklám a reklám. Ak chceš vytvoriť novú kampaň, klikni na modré tlačidlo „Vytvoriť“. To je východiskový bod pre nastavenie tvojich reklamných cieľov.
Výber typu kampane
Po kliknutí na „Vytvoriť“ sa zobrazí ponuka, v ktorej môžeš vidieť rôzne typy kampaní. Je dôležité vybrať správnu kategóriu, aby si dosiahol požadovaný dosah s tvojím rozpočtom. Použi filtre na zobrazenie len relevantných kampaní.
Kategórie typov kampaní
Máš na výber medzi tromi hlavnými kategóriami: povedomie, úvaha a konverzie.
Povedomie: Táto kategória je ideálna na zvýšenie dosahu tvojej značky. Chceš, aby videlo tvoje značkové posolstvo veľa ľudí, aj keď nemusia mať okamžité úmysly na nákup.
Úvaha: Táto kategória zahŕňa premávku, inštalácie aplikácií, zobrazenia videí a generovanie leads. Ide o to viesť potenciálnych zákazníkov k špecifickej akcii. Napríklad premávka môže mať za cieľ návštevníkov na tvojej webovej stránke alebo aplikácii.
Konverzie: V tejto kategórii je dôraz na predaje. Ak chceš ponúkať produkty alebo služby, ktoré možno kúpiť priamo, je to správna voľba. Optimizuješ svoj rozpočet tak, aby každé kliknutie na tvoju reklamu bolo premenené na konverziu.
Optimalizácia kampaní na povedomie
Ak sa rozhodneš pre kampaň na povedomie, je hlavným cieľom zvýšiť dostupnosť svojej značky. Tento druh kampane dobre funguje pre veľké značky, ktoré chcú zostať v pamäti spotrebiteľov. Môže byť užitočné použiť lákavý vizuálny obsah, ktorý motivoval používateľov sa dozvedieť viac o značke.
Využívanie kampaní na premávku
Na kampane premávky chceš zamerať používateľov na špecifické webové stránky alebo aplikácie. Ale buď opatrný: Na TikToku by mali byť tieto kampane hlavne prepojené s obsahom, ktorý sa zaoberá priamo nákupnou úmyslom. Udržuj obsah zaujímavý a ponúkni jasnú pridanú hodnotu.
Inštalácie aplikácií a ich význam
Ak si vyvinul aplikáciu a chceš, aby si ju viac používatelia nainštalovali, je kampaň na inštalácie aplikácií správnou voľbou. Sústreď sa na atraktívne reklamné správy, ktoré používateľom priblížia výhody a funkcie tvojej aplikácie.
Zvýšenie počtu zobrazení videí
Ak máš špeciálne kreatívne TikTok video, ktoré má prilákať veľa divákov, môže byť užitočná kampaň zobrazení videí. Táto kampaň má za cieľ zvýšiť dosah videa. Použi relevantné hashtagy a iné optimalizačné stratégie na zvýšenie dostupnosti.
Generovanie leads
Generovanie leads znamená získavanie potenciálnych zákazníkov získaním ich kontaktných údajov. To sa uskutočňuje prostredníctvom cielených reklám s prvkom výzvy na akciu, ktoré motivujú používateľov, aby zadal svoje údaje. Uisti sa, že tvoja ponuka pre používateľov má hodnotu.
Úsilie o konverzie
Napokon: Ak smerujú tvoje ciele priamo k predaju, mali by ste využiť kampaň na konverzie. Dôležité je, aby tvoje reklamy jasne komunikovali, čo ponúkaš a aký prospech pre kupujúceho vzniká. Dbaj na vzťah cena / výkon - musí byť konzistentný, aby si neutrpel straty.
Komplexita Anzeigen-Grúpp
Pri vytváraní skupiny reklám to bude trochu zložitejšie. Tu je dôležité mať prehľad o rôznych nastaveniach. Na rozdiel od iných platforiem ako Facebook alebo Google Ads, manažér reklám TikTok vyžaduje špeciálnu pozornosť k detailom nastavení.
Zhrnutie a náhľad do budúcnosti
Ak dosiahneš dobré výsledky s kampaňou, môžeš ju nechať bežať, pokiaľ neprinášaš straty. Ďalším krokom bude detailnejšie skúmanie jednotlivých bodov v skupinách reklám a ich nastavení, aby sme mohli konať ešte cielenejšie.
Zhrnutie
Porozumenie typom kampaní a ich špecifickým cieľom v manažéri reklám TikTok je kľúčom k úspešnému využívaniu tejto platformy. Využi tieto opísané kroky na vytvorenie kampane, ktorá ti bude vyhovovať.
Často kladené otázky
Koľko typov kampaní je v manažéri reklám TikTok?Sú tri hlavné kategórie: Povšimnutie si, Zváženie a Konverzie.
Aká je najlepšia kampaň pre novú aplikáciu?Kampaň na inštaláciu aplikácie je najlepšia voľba na presmerovanie užívateľov k inštalácii tvojej aplikácie.
Sú kampane na povšimnutie si účinné pre nové značky?Áno, pomáhajú zvýšiť viditeľnosť a pamäť novej značky.
Koľko stojí spustenie kampane na TikToku?Náklady sa líšia v závislosti od cieľovej skupiny, konkurencie a cieľa kampane, ale obvykle zahŕňajú určitý rozpočet na klik.
Sú kampane na videozobrazenie odporúčané?Môžu byť účinné, ak máš kreatívne video, ktoré dosahuje viac dosahu, ale organické metódy sú často v popredí.
