Značková identita a firemný dizajn sú základnými piliermi každého úspešného podniku. Rozhodujú o tom, ako je tvoja spoločnosť vnímaná zvonku a nielen rozširujú vizuálny obraz, ale skôr celkový vzťah k tvojej cieľovej skupine. Poznanie rozdielov medzi firemnou identitou (CI) a firemným dizajnom (CD) je rozhodujúce pre vytvorenie silnej a koherentnej značky. Tu sa dozvieš nielen očo ide, ale aj praktické tipy, ako optimálne rozvíjať tvoju značkovú identitu a dizajn.
Najdôležitejšie zistenia
- Firemná identita je identitou tvojej spoločnosti, zatiaľ čo firemný dizajn predstavuje vizuálny obraz.
- Dôkladné rozmiestnenie značky je rozhodujúce pre nákupné správanie tvojej cieľovej skupiny.
- Pri poverení agentúry by si mal dbať na plné používačské práva a možnosť úpravy výsledkov.
- Je dôležité vybrať špecializovaných poskytovateľov pre registráciu značky, aby si maximálne zabezpečil ochranu tvojej značky.
- Vytvorte živé firemné manuály s dôležitými znalosťami a materiálmi pre tvoj tím.
Krok za krokom návod
Rozdiel medzi firemnou identitou a firemným dizajnom
Je dôležité najprv zrejmo stanoviť rozdiel medzi firemnou identitou a firemným dizajnom. Firemná identita zahŕňa celkový vystúpenie spoločnosti, vrátane hodnôt, vízie a vzájomných vzťahov medzi zamestnancami. Je to to, čo tvoja spoločnosť reprezentuje a ako je vnímaná. Firemný dizajn sa naopak vzťahuje iba na vizuálny obraz, ktorý sa prejavuje logom, písmami, farbami a obrazovou rečou. Tieto vizuálne prvky musia byť konzistentne používané vo všetkých komunikačných prostriedkoch spoločnosti, aby sa vytvoril jednotný obraz.
Učenie sa prostredníctvom porovnania
Výstižným príkladom na ilustráciu je pozorovanie spoločností ponúkajúcich podobné produkty, ale s odlišným vnímaním. Napríklad existujú spoločnosti v oblasti hračiek, ktoré môžu prostredníctvom svojej online prítomnosti a dizajnu oslovovať úplne odlišné cieľové skupiny. Kým jedna spoločnosť využíva autentický a moderný dizajn, druhá sa zameriava na cenovo citlivú skupinu zákazníkov. Dizajn ovplyvňuje nákupné rozhodnutie a celkový zážitok značky výrazne. Preto je dôležité, aby tvoj firemný dizajn súladil s tvojou misiou, víziou a hodnotami.
Tipy pri poverení agentúry
Ak si chceš dať vytvoriť firemný dizajn agentúrou, je dôležité brať do úvahy niekoľko dôležitých bodov. Najprv by si mal zabezpečiť, že výsledky agentúry môžu byť plne využívané a môžu sa aj upravovať. Legálny odsek v zmluve, ktorý ti zabezpečuje exkluzívne, časovo a priestorovo neobmedzené používacie práva, je nevyhnutný. Okrem toho by malo byť právo na úpravu výsledkov v zmluve jasne definované. Toto ti dáva potrebnú flexibilitu pre budúce úpravy.
Dizajn loga: Funkcionalita a variabilita
Príklad z praxe: Pri tvorbe loga dávaj pozor, aby bolo použiteľné v rôznych veľkostiach a na rôznych pozadích. Dobré logo funguje na svetlom aj na tmavom pozadí a spĺňa požiadavky na rôzne tlačové formáty. Malo by byť dobre čitateľné aj vo veľmi malých formátoch. Preto odporúčame pri prezentácii vytvoriť rôzne varianty loga, aby sa demonštrovalo jeho viacstranné používanie.
Registrácia značky a výber správneho partnera
Ak chceš svoju značku registrovať, mali by ste zvážiť výber špecializovanej advokátskej kancelárie na registráciu ochrannej značky. Tým sa zaručí, že tvoja registrácia prebehne úplne a správne. Často môže byť postihnuté veľké množstvo tried, v ktorých má byť tvoja značka chránená. Dôkladné plánovanie a vypracovanie zo strany odborníka zvyšuje pravdepodobnosť, že tvoja značka bude spoľahlivo chránená.
Vytvorenie firemného manuálu dizajnu
Akonáhle je tvoj firemný dizajn definovaný, je rozumne vytvoriť firemný manuál dizajnu. Tento manuál slúži ako usmernenie pre všetkých zamestnancov a zabezpečuje, že všetky komunikačné a marketingové materiály sú konzistentne navrhnuté. Avšak nemal by byť statický! Udržuj ho živým tým, že uvádzate požiadavky týkajúce sa produkcie dôležitých tlačovín, aby boli budúce aplikácie jednoducho a bezchybne realizované.
Zhrnutie
Rozlišovanie medzi firemnou identitou a firemným dizajnom je pre rozvoj značky rozhodujúce. S tipmi na zadanie agentúry a na ochranu značky si dobre pripravený na vytvorenie silného a konzistentného firemného dizajnu. Takže nič nebráni úspechu tvojej spoločnosti.
Časté otázky
Aký je rozdiel medzi firemnou identitou a firemným dizajnom?Firemná identita predstavuje celistvosť identity tvojej spoločnosti, zatiaľ čo firemný dizajn je vizuálna podoba.
Prečo je dôležitý firemný dizajnový manuál?Firemný dizajnový manuál zabezpečuje, že všetci zamestnanci majú prístup k rovnakým návrhovým štandardom a pomáha pri konzistentnej značkovej komunikácii.
Ako si mám vybrať agentúru pre môj firemný dizajn?Dbaj na to, aby si získal úplné práva na využívanie a úpravu výsledkov a agentúra mala skúsenosti v tvojom odvetví.
Ako správne zaregistrujem moju značku?Daj zadať špecializovanému právnikovi, ktorý sa vyzná v ochrane značiek, aby si sa uistil, že tvoja značka je dostatočne chránená.
Čo by mal obsahovať firemný dizajnový manuál?Manuál by mal zahrnúť základné dizajnové prvky, tlačové parametre a všetky dôležité odkazy na stiahnutie tvojho firemného dizajnu.
