Optimalizácia pre vyhľadávače patrí do online marketingu a zaoberá sa predovšetkým úpravou štruktúry webových stránok a obsahom podľa požiadaviek vyhľadávačov. Často sa používa aj skrátený výraz SEO (search engine optimization).
Optimalizácia webových stránok pre vyhľadávače sa pre prevádzkovateľov webových stránok zameriava hlavne na smernice a hodnotiace faktory Google, pretože Google je najpoužívanejším vyhľadávačom v Nemecku a návštevnosť mnohých webových stránok pochádza predovšetkým z výsledkov vyhľadávania Google. Google s tržným podielom približne 85,5 percenta je najpopulárnejším vyhľadávačom na svete, meraný podľa počtu zobrazení stránok (k marec 2023). Na nemeckom trhu vyhľadávačov je Google lídrom vo vyhľadávaní z počítača (80,42 percenta) a vo vyhľadávaní z mobilu (96,82 percenta). Zdroj: Statista.
Tu je screenshot online obchodu, ktorý obsahuje napríklad viac ako 53 percent všetkých návštev prostredníctvom vyhľadávacích požiadaviek Google. Ak by sme vyškrtli reklamné kampane so 24 percentami, relevancia Googlu pre získavanie návštevníkov by dosiahla až 77 percent všetkých návštev.
Pre prevádzkovateľov webových stránok je dôležité,
- splniť technické požiadavky umožňujúce vyhľadávacím robotom prístup k obsahu webových stránok s cieľom ich indexácie
- doriešiť vyhľadávacím robotom jednoducho a zrozumiteľne, o čo sa obsah webových stránok zaoberá
- umocniť vyhľadávacím robotom optimizáciou obsahu pomocou kľúčových slov, že vlastný obsah je vysoko relevantný pre určité témy/vyhľadávacie požiadavky
V závislosti od dôležitosti webových stránok sa umiestnenie v SERP pri vyhľadávaní určuje podľa hľadaného pojmu. SERP je skratka pre stránky s výsledkami vyhľadávania, kde sú zoradené webové stránky s relevantným obsahom podľa relevancie pre vyhľadávaný pojem v poradí zostupne.
Konkrétny zoznam ovplyvňuje viac ako 200 hodnotiacich faktorov, z ktorých sa veľa udeľuje do väčších bodov ako napríklad „Mobile first“, „User & Page Experience“ a „Užívateľské signály“.
Okrem toho existujú ďalšie súvislosti, ktoré ovplyvňujú zaradenie do výsledkov vyhľadávania, ako napríklad autorita domény, ktorá závisí výrazne od stránok, ktoré na vaše webové stránky odkazujú. Opatrenia na zvýšenie autority domény a budovanie odkazov sa nazývajú OffPage optimalizácia, pretože sa tieto kroky vykonávajú mimo samotných webových stránok. Všetky kroky uskutočnené priamo na webových stránkach na zlepšenie umiestnenia v SERP sa nazývajú OnPage optimalizácia.
Pre manažérov marketingu je dôležité pochopiť, že Google ako vyhľadávač je jedným z najdôležitejších zdrojov pre návštevnosť a cesta cieľového zákazníka od vyhľadávania až po konverziu na cielenej stránke je ovplyvnená viacerými dotykovými bodmi:
- vyhľadávanie: aké kľúčové slová používa cieľová skupina
- SERP: čo ovplyvňuje (pozitívne) vaše umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania
- snippet: ako atraktívne je vaše výsledok vyhľadávania v porovnaní s konkurentmi
- cieľová stránka: nájde cieľový zákazník to, čo očakáva
- konverzia: je užívateľská skúsenosť a ponuka taká zaujímavá, že žiadané správanie z cieľového zákazníka bude vykonané?
Optimalizácia pre vyhľadávače je rozsiahla a zložitá oblasť. Na tomto obrázku je kniha „Optimalizácia pre vyhľadávače“ od Sebastiana Erlhofera. Vľavo je verzia z roku 2007 s tretím vydanie, ktoré zahŕňa 472 stránok, vpravo je verzia z roku 2018 s deviatym vydanie a 1070 stránami. Jedenásty ročník z roku 2023 už obsahuje 1232 stránok. Ukazuje sa tak výstižne, aký široký a hlboký dosah môže mať toto téma. Tento štandardný diel je určený pre tých, ktorých denná práca zahŕňa profesionálnu optimalizáciu pre vyhľadávače. Taktiež je adresovaný vývojárom, ktorí potrebujú podrobné vysvetlenie k určitým tématom v oblasti optimalizácie pre vyhľadávače.
Pre zamestnancov v oblasti marketingu je znalosť základov SEO a s ňou súvisiacich aspektov, ako je Užívateľská skúsenosť, predpokladom pre kompetentné rozhodovanie a cielené práce. Tieto základy chceme pre teba v ďalších odsekoch poskytnúť. Je zrejmé, že mnohé témy môžu byť len okrajovo naznačené. Pri určitých aplikáciách v praxi sa tak nevyhneš hlbšiemu preskúmaniu niektorých tém, či už prostredníctvom takýchto štandardných diel od Sebastiana Erlhofera, alebo prostredníctvom vyhľadávania na Googli alebo iných informačných zdrojoch.
