Ak používateľ preklikne na umiestnenú webovú stránku po vyhľadaní na Google.de, Google presne mera, aká dlho zostal na webovej stránke a ako rýchlo sa vrátil späť k výsledkom SERP a preklikol na inú webovú stránku.
Google vidí rôzne interaktívne signály od používateľov ako ukazovatele hodnoty pre poradie a tým aj pre zaradenie relevancie tvojej webovej stránky medzi výsledkami SERP pre určité hľadané výrazy. Sem patrí predovšetkým:
- mierna klikateľnosť: koľko zobrazení vo výsledkoch vyhľadávania potrebuje priemerne jeden používateľ, aby klikol na tvoj odkaz vo výpise
- hodnota návratu na SERP: aká rýchlo sa používateľ vrátil späť do výsledkov vyhľadávania
- dĺžka pobytu na webovej stránke (vložený video obsah)
- počet kliknutí na webovej stránke (galérie obrázkov)
- miera odchádzanosti (bounce rate)
Z tohto dôvodu by tvoja webová stránka nemala mať žiadne technické chyby, ktoré by z nejakej strany odrazili používateľa a priviedli ho naspäť do výsledkov vyhľadávania. Na druhej strane by tvoja webová stránka mala napĺňať záujmy používateľov, aby sa používateľ na tvojej stránke zdržal čo najdlhšie a nájdený presne ten obsah, ktorý hľadal.
Príklad z praxe: Kto si otvorí a pozrie si videá o mäsiarstve Lenz Wild, zostáva na webovej stránke minimálne 1,5 minúty – pozitívny signál pre Google.
Ak je signál od používateľov pozitívny, tvoje umiestnenie v SERP pre dané vyhľadávanie sa potvrdí alebo dokonca zlepší. Ak je signál taký, že používateľ sa po niekoľkých sekundách vráti späť do SERP, Google si uvedomuje, že obsah nezodpovedá hľadanému výrazu a môže sa stať, že budeš prepadnutý pri tomto alebo podobnom vyhľadávaní.
Z tohto dôvodu je zaujímavé navrhnúť webové stránky bez súhlasov súborov cookie, ak na nich môže byť funkčne odvolané. Z našej skúsenosti z agentúry vieme, že len málo zákazníkov profesionálne analyzuje návštevnícke štatistiky Google Analytics a vyplývajúce potreby na zmenu a podobne. Preto je lepšie sa spoľahnúť len na Search Console pre meranie online viditeľnosti a obísť súhlas so súborom cookie. V prípade, že je táto požiadavka príliš dominantná, často sa stane, že používatelia stránku opustia po niekoľkých sekundách, čo je jedným z najhorších signálov od používateľov vôbec.
