Obsah webových stránok by mal byť štruktúrovaný a vzájomne prepojený odkazmi. Pri tomto procese je potrebné brať do úvahy veľa faktorov.
Východiskovým bodom pre optimalizáciu obsahu stránky je spôsob, akým je zobrazený vo výsledkoch vyhľadávania (SERPs). Príkladom je výsledok pre vyhľadávanie "design vorlagen musiker": https://www.google.com/suche?q=design+vorlagen+musiker
Serpoval pozostáva z troch častí: odkaz, názov stránky a popis. Často je prítomný aj náhľadový obrázok ako štvrtý prvok.
Google získava názov stránky a popis zo stránkových informácií, konkrétne zo záhlavia (Title-Tag) a meta-opisu (Meta-Description) (pričom Google sám rozhodne, či použije uvedený popis, alebo považuje za účinnejšie iné textové informácie na webovej stránke). Je potrebné brať do úvahy rôzne aspekty, ako napríklad dĺžku časti stránky a meta-opisu (ktoré sa môžu meniť; dĺžka popisu sa líši na desktopoch a zariadeniach mobilného typu), ako často sa kľúčové slovo vyskytuje (typicky sa kľúčové slovo vyskytuje raz v názve a raz v popise), ktoré kľúčové slová sú na stránke optimalizované, a mnoho ďalších. To sú tiež vaše možnosti zvýšiť klikaciu mieru tým, že budete meniť názov stránky a meta-opisy (AIDA princíp, výzvy na akciu) alebo pomocou vizuálnych podporných prvkov (práca s symbolmi/emoji ako napr. zaškrtávacie políčka alebo šípky).
Užitočným nástrojom je generátor SERP náhľadu:
https://www.seobility.net/de/serp-snippet-generator/
Zadajte do neho odkaz a upravte vizuálny vzhľad tak, aby ste boli ochotnejší na neho kliknúť. Radi použite emoji, volania na akciu založené na výkonnosti alebo iné prvky zvyšujúce možnosť kliknutia.
Výsledky vyhľadávania obsahujú aj časti z vyhľadávania obrázkov. Google indexuje aj obrazový obsah a názvy obrazov. Preto odporúčame používať kľúčové slová aj v názvoch súborov.
- Falsch: bild0001.jpg
- Gut: design-vorlagen-fuer-musiker-bands-vol-1.jpg
- Noch besser: design-vorlagen-fuer-musiker-bands-vol-1.webp
Urobte Google ešte jednoduchšie zobraziť náhľadový obrázok. To je možné niekoľkými spôsobmi: PageMap alebo značka meta pre náhľad. Pozrite sa napríklad sem
https://support.google.com/programmable-search/answer/1626955?hl=de
Môžete tiež pomocou štruktúrovaných údajov pre obrázky optimálne pripraviť obrázky pre Google napríklad o produktoch.
Predovšetkým malé náhľadové obrázky sú vizuálne spúšťače a ovplyvňujú to, či sa klikne alebo sa bude ďalej posúvať.
Použite tiež title- a alt-texty s príslušnými kľúčovými slovami na poskytnutie ďalších metainformácií Google.
- Title-Tag: zobrazí sa pri pohybe myšou
- Alt-Tag: zvyšuje použiteľnosť v prípade, že obrázok nie je zobrazený (potom sa zobrazí text); dôležitý pre zrakovo postihnutých, ktorí si môžu text nechať prečítať, takže podporuje aj použiteľnosť --> Alt-Tag popisuje, čo je na obrázku vidieť, ale nezneužívajte kľúčové slová!
Taktiež by sa kľúčové slová mali objaviť v textoch nižších úrovní a nadpisoch podstránok. To je teraz len začiatok. A skontrolovať všetko zásadami zoznamu je takmer vždy problematické. Preto je vhodné vždy skontrolovať aj kvalitu vlastného obsahu pomocou testovacích nástrojov na webových stránkach. Dnes napríklad pri nových produktoch v našom online obchode vždy porovnávame nové obsahové stránky s kontrolou SEO. Ako dobre, že existuje nádherné riešenie, ktoré rýchlo a efektívne mieri na kvalitu na strane:
https://www.seobility.net/de/seocheck/
https://www.tutkit.com/de/gesamtpakete/502-design-vorlagen-fuer-musiker-bands-vol-1
O podrobnostiach neskôr!
Výrobkové texty by mali byť predovšetkým originálne a nie skopírované ani jednoducho prebraté zo stránky výrobcu. Musia byť jedinečné (heslo: Unikátny obsah). Keďže používatelia často skenovať stránky, aby zistili, či sú obsahy pre nich relevantné, môžu byť základné údaje prezentované vo forme odrážok alebo doplnené ďalšími ikonami. Samostatné obrázky sú žiaduce. Video môže prispieť k zvýšeniu doby strávenej na stránke, čo je dôležitý signál pre Google.
Platia najmä kritériá pre vysokú používateľskú skúsenosť:
- Prezentovať kontaktné údaje
- Vytvoriť dôveru prostredníctvom hodnotenia zákazníkov, hviezdičkových hodnotení, pečiatok najlepších testov a pod.
- Poskytnúť informácie zamerané na výhody namiesto faktov
Zoznámte sa tiež s tým, ako Google hodnotí kvalitu stránky v tomto kontexte:
https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
Okrem toho by sa mali interne odkazovať na konkrétnu stránku ... nie len z navigácie alebo stránky s produktovými kategóriami, ale aj z iných produktových, podstránok alebo blogových stránok. Text odkazu by mal priamo obsahovať kľúčové slová a nemal by jednoducho obsahovať "Klikni sem" (Napr.: Pozrite si aj našu akciu Photoshop pre ohnivé efekty).
Veľmi dôležitá je pozornosť pri vytváraní obsahu a štruktúry webovej stránky a intuitívne robia mnohí chyby zo strany editorov webovej stránky. Moja odporúčanie je preto využiť SEO softvér na pomoc pri celkovom optimalizovaní webovej stránky podľa mnohých drobných faktorov hodnotenia v rámci prvého cyklu a pokračovať v jeho používaní pri správe obsahu a pri monitorovaní.
V minulosti sme už pracovali s komerčnými SEO nástrojmi. Medzi nimi Smart Sistrix a SEO-Profiler. Výsledkom bolo, že sme ročne vynaložili štvorcifernú sumu, ale tieto nástroje neboli správne implementované do nášho každodenného obchodného procesu. Boli obdobia, kedy sme urobili zopár zmien na našich webových stránkach, no to bolo všetko. Seobility, SEO nástroj, s ktorým intenzívne pracujeme už viac ako sedem rokov, som objavil náhodou. Hľadal som nástroj na testovanie nášho online obchodu, keď sme vykonali malú technickú zmenu. Prvé preklepávania, pri ktorých softvér úplne zaznamenal našu stránku a kontroloval ju podľa určitých požiadaviek a dopytov, odhalili niektoré nedostatky. A tak to bude aj na väčšine firiem, ktoré po prvýkrát nechajú svoju webovú stránku preskúmať profesionálnym SEO softvérom (teda analyzovaním).
SEO nástroj je pre používateľa optimálny, ak mu rýchlo poskytne prehľad o všetkých problémoch a potom ho vezme za ruku na náročnú cestu optimalizácie - akýsi kompas, vedúci vás cez nočný let SEO optimalizácie. Seobility ma presvedčil, pretože jednoduchosťou a prístupom k hrame so skóre udržal moju motiváciu a motiváciu mojich zamestnancov na odstraňovanie stále viac chýb a s napätím čakanie na ďalší výsledok preklepadania.
Tu je napríklad výsledok preklepadania meckcura.de pomocou Seobility:
Ako teda začať? Chcem teraz predstaviť, ako obvykle postupujeme, keď má byť projekt optimalizovaný pre vyhľadávače. Kde ten termín je príliš obmedzujúci. Skôr nástroje ako Seobility sú aj nástrojmi na zabezpečenie kvality. Projekty zákazníkov už u nás nikdy nejdu von bez kontroly cez Seobility. A s časom sa pri správe obsahu vždy vyskytnú nové chyby, preto je veľmi odporúčané ho tiež použiť ako nástroj na monitorovanie.
Bez vývojárov sa však takmer nezaobídeme, pretože práve oni musia realizovať optimalizácie pre rýchlosť stránky a niektoré technické zmeny štruktúry. Ale väčšinu práce vykonávajú naši marketingoví pracovníci, ktorí u nás vytvárajú aj obsahové stránky, produkty v obchode alebo novinky. Takže pre vás to znamená: Ak ste tým, ktorý prispieva články do firemného blogu alebo už pracujete s backendom vášho CMS, budete schopní ďaleko zásadnejších optimalizácií na stránke pomocou vášho SEO softvéru.
