Často kvalitu zabezpečujú prvé rýchle kroky pri optimalizácii pre vyhľadávače na úrovni OnPage. Opravujú sa klasické chyby a obsahové, štrukturálne alebo technické chyby. To ide relatívne rýchlo a prináša rýchle úspechy v hodnotení... a preto je to zábava.
Pokiaľ ide o informačnú architektúru webovej stránky, mala by sa vlastne urobiť ešte jedna vec na začiatku. Avšak z mojej skúsenosti sa najskôr usiluje o rýchle úspechy, preto sa človek najprv zaoberá hrubými chybami, skôr ako sa do nejakej činnosti zreťazene pustí. Čo tým myslím: optimalizácia úvodnej stránky a podstránok pre kľúčové slová, ktoré zodpovedajú čo najväčšiemu záujmu používateľa.
Keď sa hovorí o kľúčovom slove, je mu rovno priradený vyhľadávací výraz používateľa, pričom kľúčové slovo nemusí nutne byť len jedno slovo, skôr zahŕňa slová obsahujúce vyhľadávaciu otázku.
V podstate ide o to vychádzať "skutočným" vyhľadávacím otázkam používateľov s "čo najvhodnejším kľúčovým slovom", napríklad kľúčovým slovom by mohlo byť aj "Ako vytvoriť domovskú stránku" - ak je to vyhľadávané mnohými používateľmi.
Faktom je: Ten najlepší produkt a optimálna ponuka končí ako "skladovým pivom", ak ich nikto nevidí. To platí v supermarketoch rovnako ako na webe. Zatiaľ čo offline usporiadanie na policách ovplyvňuje úspech predaja, digitálny svet sa zameriava predovšetkým na slávne a zlúčené hodnotenie v rámci vyhľadávačov. Kto nepristupuje k obsluhe obsahu takticky, na konci má webstránku, ktorá možno bola vytvorená a udržiavaná podľa najlepších vedomostí a svedomí, ale stále nespĺňa "skutočný záujem používateľa" - v prípade obchodov to môže viesť k tomu, že stovky produktov a viac sú prezentované neoptimalizovane a slúžia ako digitálne sklá.
Aké by mali byť správne kľúčové slová pre úvodnú stránku a podstránku? Aké prístupy existujú pre výskum kľúčových slov:
- Brainstorming (vpísať si to, čo vám príde na myseľ)
- Zadajte na Googli prvú zadanú slovo a pozrite sa, aké návrhy zobrazuje Google (aj napíšte napr. "Auto sami" atď.)
- Zadajte vlastné kľúčové slová do Google a pozrite sa, čo robí konkurencia
- Observujte sa pri vašom Googlí prehľadávaní. Čo zadávate? Učte sa z vlastného používateľského správania
- môžete použiť Plánovač kľúčových slov Google
- existujú aj ďalšie nástroje na výskum, ako napríklad od Seobility nástroj na Vyhľadávanie kľúčových slov
Aby ste získali spoľahlivé odpovede na tieto otázky, použite nástroj na výskum kľúčových slov, či už Plánovač kľúčových slov od Google alebo nástroj od Seobility. Výsledky sú podobné.
Zadáte slovo alebo niekoľko kombinácií slov, aby ste sa mohli zobraziť kľúčové slová týkajúce sa tejto témy - to znamená, čo ľudia zvyčajne zadávajú ako vyhľadávací výraz.
Okrem iného sa zobrazuje, aká často je slovo v priemere vyhľadávaná za mesiac a aká je konkurencia. Inými slovami oba parametre informujú, koľko ľudí je možné dosiahnuť s kľúčovým slovom a ako náročná je úspešná umiestnenosť kľúčového slova kvôli konkurencii.
Tu je výsledok pre "starostlivé bývanie rostock".
V porovnaní s inými prípadnými vyhľadávacími slovami, ako sú prispôsobené bývanie pre seniorov alebo seniorské spoločenstvo.
Zvyčajne sa sústreďujeme na kľúčové slová, kde je miera konkurencie nízka. Nie vždy je to možné. Pre niektoré témy, ako napríklad "Zdravotná poisťovňa", je veľa poskytovateľov, preto mnoho nápadov na kľúčové slová má vysokú konkurenciu. V takom prípade sa však stále postavíme pred výzvu. Súčasne s tým venujeme pozornosť mesačným vyhľadávacím požiadavkám. Je zrejmé, že čím vyššia je hodnota, tým viac potenciálnych zákazníkov, tým lepšie. Avšak to neznamená, že rozhodujúcou prioritou je vždy najvyššia hodnota. Prioritou je, aby "téma podstránky" bola čo najlepšie opísaná pomocou "kľúčového slova".
K týmto úvahám prichádza ďalší aspekt: Niekedy sa stane, že kľúčové slovo už je určené pre iný produkt v online obchodoch. Aby sme sa nekonkurovali, vyberieme, ak je to možné, "alternatívne kľúčové slová". Tu je napríklad kategória naše vzory žiadosti o zamestnanie:
https://www.tutkit.com/de/vorlagen/bewerbungsvorlagen-download
Vybražeme potom alternatívne pojmy ku vzorom ako úvod, začleníme názvy povolania, podstatné časti ako žiadosť, životopis atď. a optimalizujeme tieto produkty presne na to, aby sme pokryli čo najširšie spektrum vyhľadávania s kľúčovými slovami.
Nakoniec zohľadňujeme aj možnosť vybrať pre produkt viacero kľúčových slov, pričom sa v zásade obmedzujeme na maximálne tri (nemali by ste v skutočnosti zobrať viac ako tri). Tento spôsob však prináša úplne nové výzvy, keď ide o to, ako rozumne "vložiť" kľúčové slová do opisu produktu. Niekedy slovné akrobacie vyvolávajú potlesk medzi ľuďmi čítajúcimi - dôležitý zážitok.
Tak to vyzerá v prehľade produktu:
Zhrnutie parametrov, podľa ktorých vyberáme kľúčové slová, (momentálne) možno zhrnúť do nasledujúcich piatich bodov:
- Kľúčové slovo by malo čo najlepšie opisovať tému produktu alebo podstránky.
- Konkurencia o toto kľúčové slovo by mala byť čo najmenšia.
- Počet priemerných mesačných vyhľadávaní by mal byť čo najvyšší.
- Viaceré produkty na podobné témy by nemali byť optimalizované na to isté kľúčové slovo.
- Niekedy sa kombinujú až tri kľúčové slová. Ale prosím, nie viac!
Okrem toho, kľúčové slovo neznamená, že píšete texty len pre toto kľúčové slovo. Určite by ste mali pracovať aj so synonymami (Domov so starostlivosťou, Seniori spoločne, Byty pre seniorov, Životné bývanie pre seniorov atď.) --> neskôr môžete vykonať analýzu WDF-IDF, aby ste zistili, ktoré slová sú často používané konkurenčnými stránkami, a tak ich môžete tiež zahrnúť.
