Vo finálna časť ti ponúknem ešte päť rýchlych tipov pri práci s webovými stránkami, ktoré ti pomôžu s kvalitou OnPage a optimalizáciou pre vyhľadávače. Ide tu o prácu so štruktúrovanými údajmi, viacjazyčnosť, neformátované pridávanie textov, texty generované pre imidž a ochranu osobných údajov, ako aj funkcie vyhľadávania v zdrojovom texte stránky.
- Práca so štruktúrovanými údajmi:
Na webových stránkach sa nachádza veľa informácií, ktoré môžeš označiť aj ako štruktúrované údaje. Takto uľahčíte Googlemu zobrazenie tvojich informácií vo špeciálnych snippetoch. Využi štruktúrované údaje a ubezpeč sa, že sa držíš presne toho, ako si to Google želá.
https://developers.google.com/suche/docs/appearance/structured-data/suche-gallery?hl=de
https://search.google.com/test/rich-results - Viacjazyčnosť:
Aj my sa chystáme preložiť náš hlavný projekt TutKit.com do viacerých jazykov. Aj tu pri briefingoch pre vývojársky tím dodržiavame pomerne striktne odporúčania Googlu. Chceme dosiahnuť úspech vo vyhľadávaní aj v ďalších jazykoch, preto dbáme na to, ako si Google žiada viacjazyčnú verziu webovej stránky.
https://developers.google.com/suche/docs/specialty/international?hl=de - Pridávanie textov neformátovane:
Špeciálne pri editácii textov na podstránkach a v blogoch sa môže stať, že texty jednoducho skopíruješ z iného dokumentu a vložíš späť. Zvykni si vkladať text vždy bez formátovania. To dosiahneš pomocou skratky Ctrl+Shift+V. Je dôležité, aby si neprinášal cudzie štýlové informácie do svojich webových stránok. Keď sa raz zvykneš na Ctrl+Shift+V, už nevkladaj inak. - Texty z generátorov pre imidž alebo ochranu osobných údajov:
Možno poznáš situáciu, kedy tvoj právny text z generátorov pre imidž a ochranu osobných údajov po konfigurácii je poskytnutý vo formáte textu a HTML. Nadpisy sú tam často definované ako H1 a H2. V prípade OnePagerov meníme tieto H-tagy, aby tieto informácie neboli relevantné pre SEO. Využívaj štýly nadpisov, ale sú to pseudo-nadpisy založené na span-tagoch. Mimochodom: na viacstránkových webových stránkach často nastavujeme podstránky s právnym textom ako VOP, imidž a ochrana osobných údajov na noindex, aby typickí varovatelia pri určitých formuláciách, ktoré sú vyhľadateľné cez Google, už naše stránky nenašli. Je to prevencijné opatrenie v prípade, že by sa niektoré formulácie niekedy stali predmetom výzvy. Tiež by si mal pri prehľadoch produktov v online obchodoch neopatrn zaraďovať každý produkt s H-tagom, ak ich máš v zozname veľa. Lepšie je produkty označiť inými značkami ako Span alebo Div. - Funkcia Hľadať v móde zdrojového textu:
Ak upravuješ texty vo svojom administračnom rozhraní webovej stránky a niekedy vkladáš prázdnové riadky, dávaj pozor, aby nevznikli prázdne značky h-, p- alebo div-. Prepni sa do pohľadu kódu alebo využi funkciu Hľadať (Ctrl+F) v móde zdrojového textu tvojho prehliadača, aby si našiel prázdne značky.
Aké teda boli výsledky vo výsledkoch SERP?
S vysvetlením o našej optimalizácii pre vyhľadávače si dostal pohľad na to, na čom nám záleží pri optimalizácii nášho vlastného projektu a webových stránok našich zákazníkov. Predchádzajúce informácie skutočne zobrazujú, ako pri tom postupujeme.
V roku 2018 sme vykonali intenzívny SEO-sprint s naším internetovým obchodom. Google Search Console nám ukazuje, že od začiatku našej optimalizácie OnPage sa viditeľnosť našich obchodov zvýšila o neuveriteľných 50%. Máme teda podstatne viac zobrazení - čiže zobrazenia na Googli, čo nám hovorí, že viac zákazníkov nájde aj naše vyhľadávanie. Dáta z Google Analytics nám tiež prezradzujú, že po optimalizácii sme mali niekoľko extrémnych špičiek návštevnosti v obchode, ktoré sme za posledné tri roky nedosiahli.
Pre TutKit.com sme začali SEO-sprint v apríli 2022 a potrebovali sme približne tri týždne, aby sme dosiahli SEO hodnotu nad 95 %. 2-3 mesiace po ukončení SEO-sprintu sme pocítili, ako naša práca začína prinášať ovocie a mohli sme zvýšiť našu online viditeľnosť a klikateľnosť až o 400 až 500 %.
Už niekoľko mesiacov si všimáme, že sme opäť v plateau. Na strane OnPage sme splnili naše úlohy. Preto môžeme podporiť lepšie umiestnenie existujúceho obsahu len tým, že sa ďalej zameriavame na content marketing a Offpage optimalizáciu. Naopak sme sa rozhodli spraviť portál viacjazyčným, pretože aj naše obsahy (okrem tutoriálov) sú zaujímavé pre používateľov v zahraničí. Keď už bude TutKit.com viacjazyčné a 1 500 nemeckých stránok bude následne rozmnožených v rôznych jazykových verziách, očakávame ďalšie zlepšenie v Search Console. Možno príde malá aktualizácia od nás k tomuto skriptu, v ktorej sa podelíme o naše skúsenosti so SEO pre viacjazyčné webové stránky.
Záver: Prečo je pre teba teda SEO dôležité?
Tu sú niekoľko dôvodov, prečo je SEO dôležité:
Zvýšenie organického webového prevádzky: Efektívnym SEO môže byť zvýšená organická prevádzka webovej stránky. Používaním relevantných kľúčových slov a fráz vo vnútornej obsahovej a meta dávke môže byť webová stránka lepšie nájdená pre určité vyhľadávacie dopyty. Viac prevádzky znamená viac potenciálnych návštevníkov, zákazníkov a konverzií.
Lepšia používateľská skúsenosť: SEO tiež zahŕňa optimalizáciu použiteľnosti webovej stránky. Dobroptimalizovaná webová stránka je rýchlejšia, používateľsky prívetivejšia a optimalizovaná pre mobilné zariadenia. Toto zlepšuje skúsenosť návštevníkov a zvyšuje pravdepodobnosť, že na stránke zostanú dlhšie a vrátia sa znova.
Konkurenčná výhoda: V silno konkurenčných online trhoch môže efektívne SEO znamenať rozdiel medzi úspechom a neúspechom. Ak je webová stránka lepšie umiestnená vo výsledkoch vyhľadávania ako konkurencia, získa viac viditeľnosti a môže si získať potenciálnych zákazníkov.
Dlhodobá investícia: SEO je dlhodobou stratégiou. Zatiaľ čo vyžaduje čas a úsilie na dosiahnutie dobrých hodnotení, investícia sa môže dlhodobo vyplatiť. Na rozdiel od platenej reklamy sa organické hodnotenia udržiavajú, ak je starostlivosť o stratégiu SEO.
Dôležité je si uvedomiť, že SEO je komplexná disciplína, ktorá podlieha stálým zmenám a úpravám. Algoritmy vyhľadávačov sa pravidelne aktualizujú, aby sa zlepšila kvalita výsledkov vyhľadávania. Preto vyžaduje SEO neustálu prácu, aby sa držal kroku s aktuálnymi najlepšími postupmi a dlhodobo udržal online viditeľnosť webovej stránky.
Dva dôležité ponaučenia, ktoré chcem jednoznačne odviesť a odporučiť všetkým zodpovedným za marketing:
OnPage optimalizácia a meranie kvality OnPage cez nástroje ako Seobility by mali byť pevne implementované v osobitnom bode Zabezpečenie kvality (Manažment kvality a testovanie) v pracovnom postupe po spustení alebo znova spustení. Vždy sme dbali na to, aby sa projekty pre zákazníkov predávali s mimoriadne dobrým výkonom. Je samozrejmé, že naši vývojári programujú podľa moderných webových štandardov. Avšak ľudia programujú a nie stroje. A nie každý, kto pridáva obsah do webovej stránky, je skúsený expert na SEO. Boli sme sami prekvapení pri priemerných výsledkoch po prvom sťahovaní niektorých projektov - a to vlastných aj zákazníckych projektov. Ako ponaučenie si berieme, že sa v našich vlastných aj zákazníckych projektoch pred spustením vykoná kontrola cez Seobility, aby sme mohli garantovať veľmi dobrú kvalitu OnPage pred uverejnením.
SEO je trvalý proces. Google mení a rozširuje svoje faktory hodnotenia. Prevádzkovatelia webových stránok musia prispôsobiť. Je dobré a užitočné, keď sa vlastná webová stránka pravidelne monitoruje - zvnútra aj zvonku. Napríklad Seobility každý týždeň automaticky prechádza webovú stránku a oznamuje nám výsledky a zmeny v hodnotení e-mailom. Tak sa zabezpečuje, že nové obsahy alebo zmeny na webovej stránke sú stále v poriadku a zodpovedajú aktuálnym požiadavkám Googlu. Preto je jasné, že v oblasti SEO sme sa dozvedeli veľa vecí, ktoré sme predtým nevedeli. A pravdepodobne existuje ešte veľa vecí, ktoré by sme mali vedieť. Preto je vhodné, keď sa nástroj SEO považuje za externého poradcu, ktorý pravidelne kontroluje všetko technicky a obsahovo.
Optimalizácia pre vyhľadávače zostáva pre nás neoddeliteľným, monitorovaným spoločníkom. Čo ešte pred piatimi rokmi bola pri spracovaní pracovného postupu pri webových projektoch často považovaná za priemer, je teraz esenciálnou súčasťou našich každodenných opatrení. S prvými SEO sprintami môžete predovšetkým napraviť zanedbania minulých rokov. Tým sa zvyšuje počet krokov v spracovaní, áno, no taktiež sa úspech niekedy exponenciálne zvyšuje a preto platí: držte sa. A keď sa znova dostanú chyby pri vytváraní nových produktov alebo Google pridá nové faktory hodnotenia, naše SEO softvér vyvolá nepokoj.
Z našich zákazníckych a vlastných projektov sme enormne rástli, boli sme schopní živo testovať, ako sa naše opatrenia konkrétne a trvalo menia na úspechy a dosiahli sme úplne novú úroveň v oblasti SEO optimalizácie. Teraz je tu cesta od umiestnenia k skutočným konverziám, pretože najlepšie umiestnenie na konci dňa neznamená nič, ak nikto na odkaz neklikne a nakoniec nekúpi. Preto sme sa rozhodli integrovať funkciu obchodu pre jednotlivé obsahy na TutKit.com, pretože napriek rastu online viditeľnosti a návštevnosti sme nemohli presvedčiť veľa ľudí uzavrieť predplatné. Z tohto dôvodu zostávate aj reakční, pretože sa oveľa viac zaoberáte príčinami a následkami. Držte sa a buďte úspešní. Dúfam, že tento scenár vás trochu povzbudil, aby ste sa pripojili k nám.
