V poslovnem svetu je pomembno, kako je tvoja blagovna znamka zaznana v primerjavi z drugimi. Zunanja percepcija lahko odloči o uspehu ali neuspehu. V tem vodiču se boš naučil, katere korake je potrebno narediti, da oblikuješ želeno zaznavo svoje blagovne znamke. Razumel boš, kateri pridevniki in lastnosti naj bodo povezani s tvojim izdelkom ali storitvijo, ter kako zagotoviti, da se ti pridevniki zasidrajo v mislih tvoje ciljne skupine. Poglejmo skupaj, kako lahko upravljaš svojo zaznavo blagovne znamke in kateri strategiji so pomembni.
Najpomembnejši uvidi
Kako je tvoje podjetje zaznano je v veliki meri odvisno od lastnosti in pridevnikov, ki so z njim povezani. Pri tem igrajo pomembno vlogo podoba podjetja, komunikacija in celotna vizija podjetja. Šele ko boš jasno razumel te vidike, lahko ciljno usmerjeno deluješ.
Korak - po - korak - navodila
1. Opredeli pridevnike, ki te in tvojo znamko opišejo
Prvi korak je, da identificiraš lastnosti, ki najbolje opišejo tvojo blagovno znamko. Poišči pridevnike, ki ti prvo padejo na pamet, in premisli, kateri med njimi resnično ustrezajo tvojemu izdelku ali storitvi. Naredi seznam teh pridevnikov. Pomembno je, da razmisliš, katere lastnosti želiš komunicirati in katere ne. Časovni žig za to je 12 sekund.
2. Analiziraj zaznavo tvoje konkurence
Poglej si uspešne blagovne znamke v svoji panogi in analiziraj, kateri pridevniki so pogosto povezani z njimi. Na primer, Apple je pogosto povezan z "inovativnostjo" in "pametnostjo". Premisli, kateri vidiki tvojega podjetja te lahko ločijo od teh blagovnih znamk. Uporabi te analize za navdih pri postavitvi svoje lastne blagovne znamke. Ustrezen video segment je pri 55 sekundah.
3. Jasno in glasno komuniciraj svojo podjetniško vizijo
Močna vizija podjetja je nujna, da vzbujaš želene združitve. Tvoje komunikacijske strategije naj bodo usmerjene v dosledno predstavitev tvoje vizije navzven. To se lahko zgodi prek družbenih omrežij, tiskovnih sporočil ali oglaševalskih kampanj. Paziti moraš, da ostaneš dosleden na vseh komunikacijskih kanalih. Video vsebina glede tega je pri 94 sekundah.
4. Vzpostavi zaupanje preko zanesljivosti
Prav zanesljivost je pogoj za uspeh v določenih panogah. Premisli, kako lahko to zanesljivost promoviraš v svojih marketinških strategijah. Zadovoljni kupci pogosto delijo svoje pozitivne izkušnje, kar drugim potencialnim kupcem vzbudi zaupanje v tvojo blagovno znamko. To je pokrito v videu pri 99 sekundah.
5. Izkoristi nostalgijo kot strategijo
Nostalgični elementi lahko vzpostavijo močno čustveno povezavo s tvojo ciljno skupino. Če želiš obnoviti ali prenoviti izdelek, ki je bil v preteklosti priljubljen, lahko te nostalgije poudariš v svoji komunikaciji. Velik primer najdeš pri 138 sekundah.
6. Poudari trajnost in zdravje
Vse več potrošnikov ceni trajnost in zdrave izdelke. Premisli, kako lahko te teme integriraš v svoje marketinško sporocilo. Ali gre za trajnostne materiale ali zdrave sestavine, ti vidiki privabljajo okoljsko osveščene in zdravstveno osredotočene kupce. Pomembni napotki glede tega so v videu pri 172 sekundah.
7. Eksperimentiraj z avanturami in novostmi
Drugi zanimiv pristop je uporaba pridevnika "pustolovski". Izdelki, ki ponujajo nepričakovane presenečenja ali nove okuse, privabljajo ljubitelje avantur. Takšne strategije lahko pripomorejo k gradnji dinamične blagovne znamke, ki redno vzbuja navdušenje. To je pojasnjeno pri 218 sekundah v videu.
8. Prilagodi svoje trženje svoji viziji
Ko si jasno opredelil, kateri pridevniki naj opisujejo tvojo znamko in kako boš te lastnosti komuniciral, poskrbi, da bodo vsa trženjska prizadevanja usklajena. Kombinacija zgodovine, oglaševanja in razvoja izdelka naj bo vedno obravnavana v kontekstu poslanstva tvojega podjetja. Več informacij o tem najdeš pri 296 sekundah.
Povzetek
V tem vodiču si se naučil, kako aktivno oblikovati zaznavanje svoje znamke. Z izbiro pravih pridevnikov in dosledno komunikacijo lahko trajno vplivaš na podobo, ki jo drugi imajo o tvojem podjetju. Uporabi te korake, da uspešno pozicioniraš svojo znamko in zgradiš zvesto bazo strank.
Pogosto zastavljena vprašanja
Kaj so pridevniki in zakaj so pomembni za mojo znamko?Pridevniki opisujejo lastnosti tvoje znamke in so odločilni za zunanjo zaznavo.
Kako lahko ugotovim, kateri pridevniki so primerni za mojo znamko?Analiziraj konkurenco in premisli, katero lastnosti želiš poudariti.
Kako pomembno je podjetniško poslanstvo?Močno podjetniško poslanstvo ti pomaga jasno komunicirati želene lastnosti.
Kako pogosto naj prilagajam svoje trženje?Redno prilagajaj svoje trženje, da se ujema s tvojim podjetniškim poslanstvom.
Kako zgradim zaupanje svojih strank?Z zanesljivimi izdelki in transparentnostjo v komunikaciji lahko vzpostaviš zaupanje.
