Učinkovit opis blagovne znamke in izdelka za trajnostni vsebinski marketing

Blagovne znamke in opis izdelka sta ključnega pomena za uspeh vašega podjetja. V tem vodiču se boste naučili, kako določiti osnove svoje znamke in optimalno predstaviti svoje izdelke oz. storitve. Natančen in privlačen opis ni pomemben le za vašo marketinško strategijo, ampak tudi za komunikacijo z morebitnimi strankami in tiskom. Skupaj bomo izvedeli, kako lahko ustvarite svoj opis blagovnih znamk in izdelkov za popoln content marketing.

Najpomembnejše ugotovitve

• Pisanje opisa blagovne znamke izboljša razumevanje in zapomnljivost.
• Opis naj bo ročno zapisan, da doseže globlje zakoreninjenje v možganih.
• Jasna izjava in natančen opis izdelka pomagata pri komuniciranju identitete vaše blagovne znamke ter posredovanju informacij potencialnim strankam.

Korak-za-korak navodila

Korak 1: Zapis pozicioniranja

V tem prvem koraku se osredotočite na pisanje pozicioniranja vaše znamke. Mnogi podjetniki imajo nagnjenje, da svoje ideje hranijo le v glavi, toda to ni učinkovito. Dajte si čas, da svoje ideje zapišete. Priporočam uporabo peresa in papirja, saj ročno pisanje pozitivno vpliva na spomin. Obstajajo študije, ki kažejo, da študentje, ki pišejo s peresom, dosegajo boljše rezultate kot tisti, ki pišejo na prenosnik. Zato je pomembno, da si navadite, da svoje misli in načrte ročno zapisujete.

Korak 2: Opis vaše znamke

Najprej navedite ime vaše znamke. Na primeru vzemimo ime znamke "beauty.com". Premislite, kaj znamko označuje. Ali gre za ponudnika modnih artiklov, restavracijo ali morda ponudnika storitev? Zapišite nekaj pomenljivih stavkov, ki povzamejo identiteto vaše znamke. Pazite, da so te informacije razumljive in povedne, tako da bodo vaši zaposleni in potencialne stranke takoj vedeli, za kaj vaša znamka stoji.

Korak 3: Razvoj osnovne izjave

Naslednji korak je oblikovanje osnovne izjave za vašo znamko. Ta izjava vam ne pomaga samo vam, temveč tudi vaši ekipi in zunanjim partnerjem, da preprosto komunicirate identiteto in misijo vaše znamke. Lahko bi na primer rekli: "beauty.com je lokalni ponudnik trajnostnih ženskih oblačil, ki ponuja visoko kakovostno modo prek spleta." Pazite, da je ta izjava jasna in zapomnljiva, da jo lahko kadar koli uporabite, bodisi v pogovorih ali pisnih sporočilih.

Korak 4: Opis vaših izdelkov

V naslednjem koraku predstavite svoje izdelke ali storitve. Če ponujate le en izdelek ali storitev, se osredotočite na specifične lastnosti in prednosti. Pri več izdelkih razmislite o oblikovanju enega do dva stavka za vsak izdelek. Recimo, da imate najbolj prodajan izdelek - na primer kavbojke. Lahko bi jih opisali kot "okolju prijazne kavbojke, ki zadovoljujejo zahteve generacije Z, obenem pa so klasične in časovno odporne." Opisi naj bodo kratki in informativni, da pritegnejo zanimanje vaše ciljne skupine.

Korak 5: Povzetek ključnih točk

Po tem, ko ste zapisali vse bistvene informacije za opis blagovne znamke in izdelka, še enkrat povzemite ključne točke. Prepričajte se, da so opisi vedno dostopni - bodisi v vašem uradu ali kot dokument, ki ga lahko enostavno delite. Ta povzetek pomaga jasno komunicirati identiteto vaše blagovne znamke navzven.

Povzetek

V tem vodniku ste se naučili, kako pomembno je, da pisno določite opis svoje blagovne znamke in izdelka. Ključno je, da jasno opredelite identiteto svoje znamke in že na začetku razvijete zapomnljivo osnovno izjavo. Pri tem vam pomaga ciljno delo s peresom in papirjem, da lahko te informacije trdno zasidrate. Paziti morate, da so opisi vaših izdelkov jasni, jedrnati in privlačni. Z uporabo teh korakov strukturirajte svoje delo in si ustvarite trdne temelje za svoj content marketing.