Pomembno je, da natančno razumete ciljno skupino, da ustvarite privlačno vsebino, ki pravilnim ljudem posreduje prava sporočila. Ključno orodje za to so osebe v trženju vsebine. V tem vodniku boste izvedeli, kaj so osebe, kako jih definirati in katere korake je treba opraviti, da ustvarite učinkovite osebe, ki vam bodo pomagale optimizirati vašo marketinško strategijo.
Najpomembnejše ugotovitve
- Osebe so fiktivni liki, ki predstavljajo vašo ciljno skupino.
- Temeljijo na dejanskih podatkih in naj bi odražali resnične potrebe in vedenje.
- Ustvarjanje oseb vam pomaga razviti vsebine, ki so ustrezno prilagojene potrebam vaše ciljne skupine.
Korak-za-korak vodnik za ustvarjanje oseb
Korak 1: Pregled oseb
Osebe so v osnovi fiktivni liki, ki temeljijo na vaših ciljnih skupinah. Začnete tako, da si ustvarite povprečno osebo, ki odraža značilnosti vaše ciljne skupine. To bi lahko bil na primer nekdo po imenu Ana, ki je stara 20 let in ima določene vrednote in cilje. Z ustvarjanjem osebe imate konkretno sliko pred očmi, ki vam pomaga izboljšati vaše vsebine.
Korak 2: Zbiranje fiktivnih podrobnosti
Za razvoj osebe morate upoštevati različne vidike, kot so barva las, barva oči, spol in starost. Te podrobnosti so pomembne, da osebi podate življenje in osebnost. Predstavljajte si, kako ta tipičen predstavnik vaše ciljne skupine izgleda in kaj ga ali jo določa.
Korak 3: Analiza vrednot, želja in ciljev
Po tem, ko ste določili nekatere pasivne lastnosti osebe, je čas, da si ogledate aktivne lastnosti. Gre za to, kakšne vrednote, želje in cilje ima fiktivna oseba. Premislite, kaj jo poganja in kakšna pričakovanja ima glede vaših izdelkov ali storitev. Ta razmišljanja so ključna pri ustvarjanju vsebin, ki zadovoljujejo te potrebe.
Korak 4: Razlikovanje med aktivnimi in pasivnimi lastnostmi
Medtem ko pasivne lastnosti, kot so spol in starost, ostajajo relativno konstantne, so aktivne lastnosti, kot so želje in cilji, dinamične in se lahko sčasoma spreminjajo. Ta razlikovanje je pomembno, saj se lahko potrebe uporabnikov spremenijo in se nanje morate bolje odzvati.
Korak 5: Postavljanje vprašanj o uporabnikih
Za oblikovanje svoje osebe si postavite nekaj ciljnih vprašanj. Kdo so tipični uporabniki vaše spletne strani? Na podlagi podatkov iz družabnih omrežij lahko dobite predstavo, kdo privablja vaše vsebine. Preučite, katere starostne skupine in spoli so najbolj zastopani, da dobite jasno sliko vaše ciljne skupine.
Korak 6: Izdelovanje slikovnega predstavljanja
Ne razmišljajte samo o demografskih podatkih, temveč si poskusite predstavljati slikovno osebo. Premislite, kako se oblači, kakšne hobije ima ali kakšen nakit nosi. Te podrobnosti vam pomagajo ciljno usmerjati vaše vsebine.
Korak 7: Razumevanje ciljev in motivov uporabnikov
Analizirajte, s kakšnimi nameni obiskujejo uporabniki vašo spletno stran. Ali iščejo zabavo, informacije ali morda celo podporo v storitvi za stranke? Ta vprašanja vam pomagajo razumeti, kaj išče vaša ciljna skupina, ko interagira z vašo blagovno znamko.
Korak 8: Določanje želja in funkcionalnosti
Identificirajte zaželene vsebine in funkcionalnosti, ki jih vaši uporabniki želijo na vaši platformi. Kakšne so potrebe vaše ciljne skupine? Potrebujejo primerjavo cen, podporo ali prilagojena povpraševanja? Z raziskavami ali analizami lahko zberete te informacije in jih vključite v svoje osebe.
Korak 9: Ustvarjanje konkretnih person
Zdaj, ko ste zbrali vse potrebne informacije, lahko ustvarite svojo persono. Povzemite vse lastnosti, želje in namere ter ustvarite profil, ki odraža potrebe in značilnosti vaše tipične ciljne skupine.
Povzetek
Personae so nepogrešljivo orodje v vsebinskem marketingu za boljše razumevanje ciljne skupine in ustvarjanje ciljno usmerjenih vsebin. S sistematično analizo demografskih in psihografskih značilnosti lahko ustvarite izmišljeno osebo, ki vam pomaga razvijati marketinške strategije, ki dejansko delujejo.
Pogosta vprašanja
Kaj so personae?Personae so izmišljeni liki, ki predstavljajo ciljno skupino in pomagajo ustvarjati ciljno usmerjene vsebine.
Kako ustvarim persono?Začnite z demografskimi podatki, analizirajte vrednote, želje in pričakovanja ter ustvarite podrobni opis.
Zakaj so personae pomembne?Pomagajo razumeti vedenje strank in ustvariti ustrezne vsebine, ki nagovarjajo ciljno skupino.
Kako zbiram podatke za ustvarjanje person?Uporabite analize svoje spletne strani, ankete in družbena omrežja, da pridobite informacije o svoji ciljni skupini.
Kako pogosto naj posodabljam svoje persone?Prav je, da redno preverjate in posodabljate personae, da se prepričate, da se ujemajo s spremembami v ciljni skupini.
