Oglaševalski plakat Lotus Tea - Del 01 - Iskanje idej

Predgovor

Za ustvarjanje oglaševalskih plakatov je potrebno določeno znanje, veščine in spretnosti pri oblikovalcu, ki so prisotne med celotnim ustvarjalnim procesom, od postavitve naloge, idejne zasnove in oblikovalskega dela do realizacije. Sem spadajo znanja o: oblikovanju, kompoziciji, barvi, fotografiji, tipografiji, razvoju idej in realizaciji itd.

Temelji

Korak 1: Naročnik

Plakati so komunikacijsko orodje, ki stoji med naročnikom in občinstvom ter ga posredujejo. Zato na začetku projekta poteka pogovor (briefing), na katerem se zabeležijo vsi podatki in zahteve. Kateri izdelek se oglašuje, katero ciljno skupino naj bi nov izdelek nagovarjal? Katere barve naj se uporabijo na plakatu, saj je barvna izbira zelo pomembna! Velikost in format, kje se bo plakat uporabljal, kot notranje ali zunanje oglaševanje, cene in roki itd. Obstaja veliko vprašanj, na katera je treba odgovoriti. Bolj konkreten je briefing, manj je nesporazumov in boljše je rezultat.

Plakat obravnava fiktivnega naročnika, saj je to bilo prosto delo.

Naš naročnik je lastnik relax studia, ki je opremljen v lahko azijskem slogu. Studio ponuja različne tečaje, kot so joga, meditacija, terapije sproščanja, kopeli itd. V studiu so na voljo tudi izdelki za prodajo. V ponudbo je bil dodan japonski čaj z lotosom. Lastnik želi v studiu narediti lepo predstavitev z oglaševalskim plakatom. Za to je bila izdelana postavitev s preprostimi vodometi, lokvanji, sproščujočo glasbo. Plakat naj bi se ujemal z okolico in postavitvijo.

Korak 2: Idejna zasnova

Prikazujem vam svoj pristop k oblikovanju oglaševalskih plakatov. Vsi moji plakati vsebujejo tri najpomembnejše elemente

1. Glavna oseba (lik)

Glavni elementi pri oglaševalskih plakatih so vedno tisti, ki se oglašuje, v našem primeru je to čaj z lotosom.

2. Dejanje

Pitje čaja, kuhanje, nalivanje, vonjanje, vabiti goste na čaj, natočiti čaj itd.

3. Dodaten element

Kot dodaten element je mogoče uporabiti karkoli. Okolje, odeja, skodelica za čaj, kavč, kuhinja, ljudje, živali, itd.

Zdaj povzemam svojo idejo. Na plakatu želim videti žensko v meditativnem položaju, ki mirno in sproščeno uživa v čaju. Zakaj v takem položaju? Ker gre za relax studio in to naj bo še enkrat jasno prikazano. Na prvem mestu želim videti čajnik z lotosom, ker je to glavni element na plakatu.

Okolje želim oblikovati s vodo, kamni in lotosi. Če se spomnimo postavitve v studiu: narejen je bil vodni vodnjak z lotosovimi cvetovi in plakat naj bi se temu prilagajal.

Korak 3: Slikovno gradivo

Koncept je zdaj določen, zdaj moramo razmisliti, kako ga lahko uresničimo. Kot sem že napisal, je odvisno od vaših možnosti.

Razmišljal sem: Katero slikovno gradivo lahko ustvarim sam in če ne, kje ga lahko pridobim? Lastim fotoaparat in studio z bliskavicami, poznam mlado, vitko žensko, ki je bila pripravljena pozirati. Torej, to je že odločeno, žensko bom fotografiral sam. V času, ko sem ustvaril sliko, ni bilo lokvanj, ki bi jih lahko fotografiral, poleg tega ni bilo velikih kamnov v moji okolici, zato sem iskal primerne slike pri fotostocku.

Na http://www.cgtextures.com/ je na voljo velika izbira panoramskih neba. Vodo lahko ustvarim sam s pomočjo filtrov v programu Photoshop. Ostane samo še čajnik, ki bi ga lahko fotografiral sam, vendar bi ga najprej moral kupiti in moral bi ustrezati mojim pričakovanjem. Ali pa ga lahko kupim pri fotostocku.

Ker sodelujem z 3D umetnikom, sem imel možnost, da sem mu predstavil svoje ideje in pojasnil, kako naj bi čajnik izgledal in kako naj bi bila svetloba, da bi se to ujemalo z mojim konceptom. Pri rendiranju objektov sem vedno prisoten.

Korak 4: Fotografija

Model je bil fotografiran na beli ozadnji s tremi viri svetlobe. Velika glavna svetloba je prišla rahlo z leve, bliskavica Aurora Fusion 300 z octabox 170 cm, moč je bila nastavljena na 120. Preostali dve svetlobni viri sta prišli od zadaj desno in levo. To sta bila dva bliskavica Walimex 150, nastavljeni na polno moč. Zaradi tega mehkega razpršenega svetlobnega žarka je bil telo popolnoma osvetljen brez trdih in globokih senc. Fotografirano je bilo s fotoaparatom Canon EOS 5D Mark II, ISO:100, zaslonka F/14, čas odprtja zaklopa 1/100 sek.

Izbrala sem sliko št. 2 iz fotografij. Posnetek je bil ravno to, kar sem želel. Položaj mlade ženske je sproščen in umirjen, zaprte oči poudarjajo to občutje meditacije.

Korak 5: Skica

Format

Pri vsakem oblikovalskem izzivu se postavi vprašanje o delovni površini. Ta je določena s strani naročnika ali pa imamo možnost sami izbrati format. Za moj plakat sem izbral ležeči format. Ta format velja splošno za umirjen, stabilen in pasiven.

Razporeditev slike

Po izbiri formata razdelim svojo delovno površino na tri enake dele v višino in širino. Te smernice mi pomagajo pravilno zgraditi kompozicijo. Razmerja so naslednja:

• Zgornji del 2/3 nam daje občutek lahkotnosti, svobode itd.

• Spodnji del 1/3 deluje nasprotno: teža, zavezanost, stabilnost itd.

Kompozicija

Eden izmed najpomembnejših trenutkov je smer branja. Ko opazujemo sliko, naš pogled gre z leve proti desni ali od zgoraj navzdol. Zato moramo v kompoziciji jasno označiti, kje je glavni in kje je stranski element. Zgoraj levo je začetek, to je tisto, kar prvo opazimo, in to je ženska. V moji kompoziciji sem jo postavil na levo in bolj v zgornji del, kar jo še dodatno poudari in ji doda dodatno lahkotnost.

Od ženske naš pogled gre navzdol desno do čajnika z lotosom. Z uporabo takšne slikovne kompozicije sem usmeril pogled opazovalca od stranskega elementa ženske do glavnega elementa čajnika. Pri vsaki kompoziciji je pomembno, kaj želite doseči in kje je vaša sporočilnost slike. Če si ogledate oglaševalske plakate različnih izdelkov, boste opazili, da je zelo pogosto spodaj desno naveden oglaševani izdelek ali logo podjetja. Če oblikujete svoje oglaševalske plakate po takšni shemi, boste dobili harmonične in privlačne rezultate.

Korak 6: Barve

Zdaj prihajam do pomembne točke v oblikovanju, do barve! Barva lahko pri nas sproži pozitivna in negativna čustva, kot so veselje, mir, lakota, zavist, svežina, čistoča itd. in naši kompoziciji daje razpoloženje. Želim, da moja slika izžareva mir, lahkotnost, uravnoteženost, povezanost z naravo in toplino.

• Modra, bela – mir, lahkotnost, uravnoteženost, čistost

• Zelena, roza – povezanost z naravo

• Bež, oranžna – toplota

Takšna je moja barvna paleta. Obstajata dve možnosti za delo s programom Adobe Kuler in uporabo barv.

1. Možnost

Na strani https://kuler.adobe.com/ lahko sestavite želeno barvno paleto ali iz velike izbire izberete ustrezno. Zgoraj desno lahko dodam ime in shranim.

Spodaj grem na My Themes in sem nato na strani z mojimi shranjenimi barvnimi paletami. Če premaknem kazalec misli na paleto, lahko uporabim različne možnosti, kot so sprememba barv, prenos ali brisanje. Ker želim prenesti paleto, izberem Prenos. Odpre se pogovorno okno, ki ga potrdim s OK. Ko ga shranim, dobim format ASE.

Odpri Photoshop in v oknu Barvna skala naloži shranjeno barvno paleto, ki se bo prikazala v moji barvni paleti.

2. Možnost

Barvno paleto lahko ustvarim tudi neposredno v Photoshopu s programom Adobe Kuler. Da bi te barve prenesli v mojo barvno paleto, kliknem na simbol spodaj. In paleta se prikaže v moji barvni paleti.

Korak 7: Pravilna izbira slik

Kakovost vaše slike je odvisna od kakovosti izbranih slik. Vedno je treba upoštevati naslednje:

• Pri izbiri slik morate paziti na svetlobo in smer svetlobe, ali je direktna ali difuzna.

• Perspektiva.

• Predmeti v ospredju so vedno bolj ostri, kontrastnejši kot predmeti v ozadju.

• Na velikost in kakovost slike, slabša kot je kakovost slike, več dela imate.





Perspektiva pri moji slikovni kompoziciji je višina oči, zato morajo imeti vse moje slike enako perspektivo. Odločil sem se za mehko, difuzno svetlobo. Smer svetlobe je z desne strani, zato morajo biti predmeti osvetljeni tudi z desne strani ali svetloba mora biti narisana med urejanjem slike.