Glosar copywriting izrazov za uspešna besedila

Pisno ustvarjanje je umetnost, pri kateri gre za ustvarjanje besedil, ki ljudi spodbujajo k dejanjem. Ne glede na to, ali želiš prodajati izdelke, ponujati storitve ali posredovati informacije – pomembne so prave besede. V tem Glossarju so predstavljeni pomembni izrazi, ki so koristni za vse, ki se ukvarjajo s pisnim ustvarjanjem. Ti izrazi ti pomagajo, da bolje razumeš besedila in povečaš njihovo učinkovitost.

Najpomembnejše ugotovitve

Razumevanje osnovnih izrazov pri pisnem ustvarjanju je ključno za učinkovita besedila. Izvedel boš, kaj pomenita B2B in B2C, kako oblikovati prepričljiv Poziv k dejanju (CTA), kaj je pristajalna stran in zakaj so pričevanja pomembna. Izrazi so abecedno urejeni, da lahko hitro najdeš potrebne informacije.

Korak za korakom vodilo

Pregled definicij izrazov

Najprej si oglej izraze v tem slovarju. Lahko si preneseš povezano PDF in si ga vzemi v roke, da ohraniš pregled med tem tečajem. Ne skrbi, če ne razumeš vsebine, saj bom predstavil najpomembnejše izraze iz slovarja.

B2B in B2C

Izraz B2B pomeni "Poslovni na poslovni". Podjetja v tem primeru prodajajo drugim podjetjem. Na primer, proizvajalec tiskalnikov jih prodaja grafičnemu oblikovalskemu studiu. Na drugi strani imamo B2C, kar pomeni "Poslovni potrošniku". Podjetje prodaja neposredno končnemu potrošniku, kot je na primer trgovina, ki prodaja živila potrošnikom.

Poziv k dejanju (CTA)

Poziv k dejanju (CTA) je poziv k dejanju. V svetu pisnega ustvarjanja je CTA ključen. Pove bralcu, kaj od njega pričakuješ. Želiš, da nekaj kupi, se prijavi ali zahteva več informacij? Učinkovit CTA je specifičen, prepričljiv in sporoča občutek nujnosti.

Klikovna stopnja (CTR)

Klikovna stopnja meri, koliko ljudi je izvedlo določeno dejanje po tem, ko so videli besedilo ali povezavo. Na primer: Če pošlješ 100 e-poštnih sporočil in 5 ljudi klikne na povezavo, je tvoja CTR 5 %. CTR je pomemben kazalnik uspeha tvojih prizadevanj v pisnem ustvarjanju.

Kopiranje

Izraz "Kopiranje" označuje vsako pisano besedilo, ki se uporablja v oglaševanju ali trženju. To vključuje vse od vrstic v e-pošti do opisov izdelkov in družbenih medijev. Pisno ustvarjanje je torej proces ustvarjanja oglaševalskih besedil, da bi bralce privedli do želene dejanja.

Naslov

Naslov je glava tvojega besedila in pritegne pozornost bralcev. Morda je to najpomembnejše v tvojem besedilu, saj dobra glava pogosto odloča, ali bo nekdo nadaljeval z branjem ali ne. V marketinških e-sporočilih je to zadeva, ki bralce spodbudi, da odprejo e-pošto.

Ključne besede

Ključne besede so besede, ki ti pomagajo izboljšati vidnost v iskalnikih. Če na primer pišeš o priboljških za pse, bi morala biti "priboljški za pse" ena tvojih glavnih ključnih besed, saj so to izrazi, ki jih bo tvoja ciljna skupina uporabila za iskanje izdelkov ali storitev.

Pristajalna stran

Pristajalna stran je samostojna spletna stran, ki ne vsebuje dodatnih povezav do drugih strani. Oblikovana je tako, da bralce usmerja le k določenemu dejanju – ali naj gre za nakup, prijavo ali prenos. Informacije na pristajalni strani se osredotočajo na jasno predstavitev obiska, kaj je ponudba in kako jo lahko sprejme.

SEO – Optimizacija spletnih iskalnikov

SEO označuje strategije, ki se uporabljajo za izboljšanje vidnosti vaše spletne strani v iskalnikih. Gre za uporabo pravih ključnih besed in ustvarjanje vsebin, ki so privlačne za iskalnike, da bo vaša stran bolje uvrščena pri relevantnih iskalnih poizvedbah.

Testimoniali

Testimoniali so ocene ali priporočila oseb, ki so preizkusile vaš izdelek ali storitev. Lahko so v besedilni ali slikovni obliki in pomagajo pridobiti zaupanje potencialnih strank. Najbolje je, če testimoniali prikažejo, kako je vaš izdelek izboljšal življenje uporabnikov.

Povzetek

Pri copywritingu je razumevanje osnovnih pojmov ključnega pomena. Spoznali ste najpomembnejše koncepte, od B2B in B2C do Klica k dejanju, Stopnje klike, Ključnih besed in Testimonijev. Pravilno znanje vam pomaga ustvarjati uspešne besedila in ciljno nagovarjati svoje občinstvo.