Doseči največjo pozornost pri pisanju besedil

Če se ukvarjate s trženjem ali ponujate svoj produkt ali storitev, je pomembno, da komunicirate pravo sporočilo ob pravem času. Pisanje besedil je tu ključni dejavnik, da dosežete svoje cilje na učinkovit način. Vendar kakšni so konkretni cilji in kako oblikovati besedila, da spodbudijo k nakup? V tem vodiču boste izvedeli, kako pritegniti pozornost svoje ciljne publike in doseči visoko stopnjo konverzije.

Glavna spoznanja

1. Glavna cilja pisanja besedil sta pritegovanje pozornosti in vključevanje učinkovitega Klica k ukrepanju.
2. Različni pristopi — humor, čustveni nagovor in kreativne strukture — lahko maksimizirajo pozornost.
3. Umetnost je v tem, da se prave informacije predstavijo tako, da jih bralec ne spregleda.

Korak za korakom vodič

Pritegniti pozornost

Da bi bili uspešni pri pisanju besedil, morate pritegniti pozornost svoje ciljne publike. To lahko dosežete na več načinov. Ena možnost je začeti z zabavnimi ali nenavadnimi izjavami. Predstavljajte si to: Namesto običajnega poziva, da vas spremljajo na družbenih omrežjih, bi lahko napisali: »Spremljajte nas ali pač pač ne.« Takšna vrsta šal je opazna in spodbuja k klikanju.

Vključitev Klica k ukrepanju

Ni pomembno le, da pritegnete pozornost, ampak tudi, da vključite jasen Klic k ukrepanju (CTA). Č CTA bi moral uporabnike spodbuditi k izvedbi določenega dejanja, kot je nakup izdelka ali prijava na novice. Formulacija bi lahko zbujala radovednost in se neposredno obračala na bralce. Na primer: »Iščete dodatno brezplačno vsebino? Potem si oglejte povezavo v mojem bio!«

Uporabite kreativna vprašanja

Kreativno postavljanje vprašanj lahko prav tako pomaga pri povečanju pozornosti. Namesto preprostega zagotavljanja informacij lahko najpogostejša vprašanja ironično formulirate kot »vaša neumna vprašanja«. To ne prinaša le nasmeha, ampak tudi aktivno vključuje bralce, tako da so bolj nagnjeni k branju Pogosto zastavljena vprašanja.

Nagovarjanje čustev

Čustvene sprožilce so še ena učinkovita metoda. Na primer, ko napišete: »Izberem drugačen pristop kot večina strokovnjakov tam zunaj«, vzbudite zanimanje bralcev, ki želijo izvedeti, kaj točno ta pristop osebno naredi. Takšne formulacije spodbujajo radovednost in lahko privedejo do tega, da bralci besedilo spremljajo do konca.

Urejanje informacij

Struktura besedil je lahko prav tako odločilna. Namesto da na koncu besedila navajate običajne točke, bi jih lahko postavili na začetek. Na ta način bodo takoj pritegnile pozornost in bralec bo bolj nagnjen k njihovemu branju. Pomembno je, da informacije urejate tako, da se takoj razumejo. Na primer pri opisih izdelkov bi lahko najprej predstavili glavne značilnosti, sledijo pa pojasnila.

Manj je včasih več

Še en primer kaže, da lahko manj informacij pripelje do boljših rezultatov. Krajši oglas, ki jasno sporoča, kaj je ponudba, pogosto doseže več kot prenatrpano besedilo. Enostaven primer: »Preklopite na Geiko in danes prihranite denar« jasno predstavi vse potrebne informacije, ne da bi obremenjeval bralce.

Izbira orientirane do stranka

Pazite, da se osredotočate na koristi za stranko. Poudarite, zakaj je vaš izdelek zanjo pomemben. Učinkovit pristop bi lahko bil naslednji: »Trenutki, ki si jih velja zapomniti. Povejte svojo zgodbo in se povežite z ljudmi, ki so vam pomembni.« S tem izpostavite čustveno vrednost vašega izdelka in motivirate k ukrepanju.

Korak za korakom Ansprache

Ne pozabit, da prodajni proces ni opravljen v enem koraku. Ne moreš pričakovati, da bodo uporabniki takoj kliknili na gumb za nakup, potem ko prejmejo informacijo. Pogosto je potrebno več korakov in ciljanih Ansprachen, da se bralce vedno znova privede nazaj.

Povzetek

Cilj vsakega Copywritinga je pridobiti pozornost svoje ciljne skupine s pomočjo učinkovitih strategij in hkrati zagotoviti jasen poziv k dejanju, da se poveča stopnja konverzije. Uporabi humor, čustveno Ansprache in ustvarjalne strukture, da svoja sporočila predstaviš kar najbolje.