Pogosto verjamemo, da so več informacij in možnosti za stranko boljše. Vendar je nasprotno res. Ko gre za pisanje besedil in še posebej za landing pages, se pogosto izkaže, da manjkrat pomeni več. Ta vodič vam bo pomagal osvojiti umetnost reduciranega in ciljno usmerjenega pisanja, da bo vaše sporočilo jasno in učinkovito.
Najpomembnejše ugotovitve
- Na vsaki landing strani ponudite le en izdelek.
- Izogibajte se preveč klicem k dejanju (CTAs).
- Ohranite vsebino in informacije kratke in jedrnate.
- Poskrbite, da vsebina ne zmede stranke.
Korak za korakom
Korak 1: En izdelek na landing strani
Vaš cilj naj bo usmerjanje stranke k jasno opredeljenemu dejanju. To pomeni, da bi morali na vsaki landing strani predstaviti le en izdelek ali storitev. To obiskovalcu omogoča, da se osredotoči na bistvo. Če hkrati oglašujete več izdelkov, lahko to stranko preplavi in privede do tega, da se ne more odločiti.
Korak 2: Zmanjšajte število klicev k dejanju
Lahko je mamljivo uporabiti veliko različnih klicev k dejanju, da bi spodbudili stranke k različnim dejanjem. Vendar to pogosto vodi v zmedo. Število klicev k dejanju ohranite na minimumu in se osredotočite na to, da vsi delujejo proti enakemu cilju. Jasen in viden klic k dejanju je dovolj, da znatno poveča stopnjo pretvorbe.
Korak 3: Poenostavitev vsebin
Preveč informacij lahko preobremeni bralca in ga odvrne od glavnega sporočila. Omejite vsebino le na najnujnejše. Upoštevajte, da imajo bralci vedno manjšo voljo do obsežnih besedil. Seznam v obliki pik je dober način, kako predstaviti pomembne informacije strukturirano in razumljivo, vendar jih uporabite zmerno. Držite se resnično bistvenih točk.
Korak 4: Oblikovanje preglednosti
Pregledna in enostavno navigabilna landing stran je ključna za uspeh. Izogibajte se mešanju več informacij, pričevanj ali seznamov v eni strani. Jasna struktura vodi v boljše razumevanje in usmeri obiskovalca k želenemu dejanju.
Korak 5: Fokus na stranko
Postavite se v položaj svoje ciljne skupine. Kaj potrebujejo? Kaj jih zmede? Odgovorite na njihova vprašanja s svojo vsebino, ne da bi jih zasuli z obilico informacij. Če stranki ponudite le nekaj možnosti, bo bolj pripravljena sprejeti odločitev.
Povzetek
Z osredotočanjem na jasno sporočilo, izbiro prave količine klicev k dejanju in poenostavitvijo vsebin povečate možnost, da bo vaša landing stran uspešna. Zmanjšajte informacije in ostanite pri bistvu. Dobro zasnovan in osredotočen pristop ne vodi le v boljšo uporabniško izkušnjo, temveč tudi v višje stopnje konverzije.
