Pisanje oglasov je ključna veščina v digitalnem marketingu, ki odloča o uspehu tvojih oglasov. V tem vodiču se bomo osredotočili na ustvarjanje oglasov samo z uporabo besedila. Predstavljeno bo primer iz podjetja Wordstream, agencije specializirane za Google AdWords. Naučil se boš, kako oblikovati močne naslove in jedrnate opise ter kako prepričati bralce, da kliknejo na tvoje ponudbe.
Najpomembnejše ugotovitve
- Jasen in jedrnat naslov pritegne pozornost.
- Prva poved naj bo ciljno usmerjena in poudari koristi za bralca.
- Učinkovit poziv k dejanju je ključen za konverzijo, čeprav ga ni vedno treba izrecno omeniti.
Korak-po-korak vodnik
Korak 1: Oblikovanje naslova
Glavni naslov je prva stvar, ki jo tvoja ciljna skupina vidi. Naj bo kratek, jedrnat in privlačen. Primer iz oglasa Wordstream je "Izogibajte se napak v AdWords" (Avoid AdWords errors). Ta naslov neposredno naslavlja težavo, s katero se soočajo mnogi uporabniki, in zbudi zanimanje.
Korak 2: Ustvarjanje kratkega opisa
Opis tvojega oglasa naj ne presega 120 znakov. Biti mora ciljno usmerjen in komunicirati neposredno koristi, ki jih bralec prejme od tvoje ponudbe. Wordstream v tem primeru uporablja: "Uporabite to preprosto brezplačno orodje in najdite svoje napake v 60 sekundah" (Use this simple free tool and find your errors in 60 seconds). Ta opis bralcu jasno nakazuje razlog, da izve več o ponujenem orodju.
Korak 3: Oblikovanje prve povedi
Prva poved tvojega oglasa igra ključno vlogo pri nagovarjanju bralca. Direktno naj ga nagovori in jasno predstavi koristi ponudbe. "Uporabite to preprosto brezplačno orodje in najdite napake v 60 sekundah" povzame prednosti in obenem poziva k dejanju.
Korak 4: Dodajanje dodatnih informacij
Dopolni oglas z dodatnimi informacijami o tvojih storitvah. V primeru Wordstreama so predstavljene različne storitve, kot so upravljane storitve ali brezplačna orodja za ocenjevanje. To bralcu omogoča celovit vpogled v tvoje ponudbe in povečuje možnost, da se podrobneje pouči o njih.
Korak 5: Poziv k dejanju
Poziv k dejanju (CTA) je pogosto ključni dejavnik, ki uporabnike spodbudi k izvajanju željenega dejanja. V primeru Wordstreama sicer ni uporabljen izrecen CTA, vendar je predstavitev ponudbe oblikovana tako, da bralec želi klikniti na povezavo. Razmislite o učinkovitih pozivih k dejanju, ki bralce vabijo, da izvedo več o vašem izdelku ali takoj ukrepajo.
Povzetek
V okviru tega vodiča si se naučil, kako pomembno je okrepiti svoj oglas z močnim naslovom, jedrnatim opisom in jasno prvo povedjo. Uporaba poziva k dejanju lahko bistveno poveča vašo stopnjo konverzije, tudi če ni vedno neposredno izražena. Vsak element oglasa igra vlogo pri doseganju in aktiviranju vaše ciljne publike.
Pogosto zastavljena vprašanja
Kako pomemben je naslov oglasa?Naslov je ključen za pritegnitev pozornosti bralcev in jih spodbudi, da želijo prebrati več.
Kakšno vlogo igra opis v oglasu?Opis naj jasno in jedrnato komunicira koristi ponudbe ter nagovarja bralce.
Kaj je poziv k dejanju?Poziv k dejanju je nagovor bralcem, naj izvedejo določeno dejanje, kot je na primer klik na povezavo.
