Mailchimp nudi številne možnosti za povečanje učinkovitosti tvojih e-poštnih marketinških kampanj. Ena najučinkovitejših metod je testiranje A/B, s katerim lahko testiraš različne spremenljivke svojih e-poštnih sporočil. V tej navodilih ti bom pokazal/a, kako nastaviti A/B-teste za zadeve svojih e-poštnih sporočil, da ugotoviš, katera vrsta zadeve doseže najboljše angažiranje.
Pomembne ugotovitve
- A/B-testi pomagajo zbirati podatke in sprejemati utemeljene odločitve o marketinških strategijah.
- Razlike med spremenljivkama A in B določajo, katero e-poštno sporočilo se bolje izvaja.
- Pomembni kazalniki uspešnosti so stopnja odpiranja (Open Rate) in stopnja klikov (Click-Through Rate) e-poštnih sporočil.
Korak-po-korak Vodnik
Korak 1: Začetek A/B-Testa
Najprej se moraš prijaviti v svoj račun Mailchimp. Na nadzorni plošči boš našel/a možnost za ustvarjanje novega A/B-testa. Klikni nanjo, da začneš postopek.
Korak 2: Določitev imena kampanje
Sedaj je čas, da izbereš privlačno ime za svojo kampanjo. Na primer jo lahko poimenuješ "Četrtnovice" kot oznako vsebine kampanje. Ta korak ti bo olajšal organizacijo kampanj kasneje.
Korak 3: Določitev spremenljivk
A/B-test primerja dve različni spremenljivki med seboj. V našem primeru se osredotočamo na zadeve. Izberi dve različici, ki ju želiš preizkusiti. Na primer, prva zadeva bi lahko bila "Odkrij zdrave recepte", druga pa "Naši najboljši nasveti za zdravo prehranjevanje".
Korak 4: Izbor ciljne skupine
V naslednjem koraku izbereš ciljno skupino. Lahko izbereš celotno občinstvo, segment ali novo skupino. Izberi ustrezno ciljno skupino, da zagotoviš, da bo tvoj test dosegel prave prejemnike.
Korak 5: Določitev testnih kombinacij
Zdaj lahko določiš konkretne kombinacije za testiranje. Imaš možnost izbrati do tri različne kombinacije. V primeru dveh zadev je smiselno enakomerno razdeliti prejemnike na obeh kombinacijah, da dosežeš zanesljive rezultate.
Korak 6: Določitev stopnje odpiranja in klika
V naslednji fazi se odločiš, kako boš določil/a zmagovalno kombinacijo. Pri A/B-testu je pomembno spremljati stopnjo odpiranja. Določi, da naj bo e-pošta odprta v enem do dveh dneh in opazuj, koliko prejemnikov dejansko klikne na e-pošto.
Korak 7: Vnos zadev
Vnesi obe zadevi v predvidena polja. Pomembno je biti ustvarjalen in preizkusiti različne pristope. Pazljivo izberi, da bodo privlačne in ustrezne vsebini sporočila e-pošte.
Korak 8: Določitev dodatnih parametrov
Na tej stopnji lahko določiš tudi druge parametre, kot so ime pošiljatelja, vsebina in čas pošiljanja. Te parametre lahko vključiš v analizo, da pridobiš več vpogledov v uporabniško vedenje.
Korak 9: Priprava testa
Ko so vsi parametri nastavljeni, lahko začneš A/B-test. Preveri vse informacije in klikni "Pošlji", da zaženeš test.
Povzetek
Nastavitev A/B-testa za zadeve v e-poštnih sporočilih v Mailchimp-u je lažja, kot si misliš. S predstavljenimi koraki lahko preizkusiš različne spremenljivke in zbereš dragocene podatke, ki ti bodo pomagali optimizirati svoje marketinške strategije.
Pogosto zastavljena vprašanja
Koliko časa naj pustim A/B-test delovati?Priporočljivo je, da A/B-test deluje vsaj en do dva dni, da dobite zanesljive rezultate.
Kaj so najpomembnejši kazalniki za A/B-teste?Dva najpomembnejša kazalnika sta stopnja odpiranja (Open Rate) in stopnja klikov (Click-Through Rate).
Koliko različic lahko uporabim v A/B-testu?Mailchimp ti omogoča uporabo do treh različnih kombinacij v A/B-testu.
Kaj naj upoštevam pri oblikovanju zadev?Paziti moraš, da so zadeve privlačne, relevantne in jasno razumljive, da maksimiziraš stopnjo odpiranja.
