Pri pridobivanju strank prek interneta ima optimizacija dostave ključno vlogo. Možnost testiranja različnih pristopov ti omogoča najti najučinkovitejše metode za svojo ciljno skupino. Ta vodnik te korak za korakom vodi skozi postopek split-testa za optimizacijo dostave.
Najpomembnejše ugotovitve
- Split-testi omogočajo analizo različnih variant skupin oglasov.
- Pri optimizaciji dostave lahko testiraš različne KPI-je, kot so obiski ciljnih strani, kliki na povezave, prikazi in dnevno dosegljive osebe.
- Določitev maksimalnih ponudb za vsako opcijo vpliva na rezultat.
- Fleksibilnost pri strategiji ponudbe lahko maksimizira uspeh tvojega testa.
Korak 1: Pregled možnih split-testov
Najprej je pomembno dobiti pregled različnih možnosti split-testov. Poleg segmentacije ciljne skupine lahko testiraš tudi postavitve in vsebine na individualni ravni. Strukturiran pristop je ključ do uspeha.
Korak 2: Izbor cilja za testiranje
Pri našem split-testu se osredotočamo na optimizacijo dostave. Promet lahko usmeriš na različne platforme, bodisi na spletno stran, znotraj aplikacije, preko Messengerja ali Whatsappa. Izberi možnost, ki je najbolj relevantna za tvoj test.
Korak 3: Ustvarjanje skupin oglasov
Zdaj ustvariš skupine oglasov. Split-test običajno vključuje več skupin, kot na primer skupina A in skupina B. Za vsako skupino imaš možnost izvesti specifične optimizacije.
Korak 4: Določitev testnih spremenljivk
Imaš na voljo različne spremenljivke za optimizacijo svojih split-testov. Testne spremenljivke vključujejo:
- Obiski ciljnih strani: Namenjeni uporabnikom, ki pridejo na tvojo ciljno stran in tam ostanejo dlje časa.
- Kliki na povezave: Pri tej spremenljivki so upoštevani samo uporabniki, ki kliknejo na povezavo, vendar ni zagotovljeno, da tam ostanejo.
- Prikazi: Ta možnost pove, koliko ljudi je vsaj enkrat videlo tvoj oglas.
- Dnevno dosežene posamezne osebe: Ta metrika prikazuje, koliko različnih uporabnikov je bilo doseženih.
Korak 5: Določitev maksimalnih ponudb
Ključen korak je določitev maksimalnih ponudb za vsako izbrano opcijo. Pri tem premisli, koliko si pripravljen plačati za posamezno dejanje.
Na primer, za obiske ciljnih strani lahko nastaviš maksimum 50 centov, za klike na povezave 30 centov ali za prikaze le 5 centov. Fleksibilnost pri tvoji strategiji ponudbe lahko ima pomembne posledice na stroške in uspeh tvoje kampanje.
Korak 6: Določitev ciljne skupine
Ko so vse možnosti konfigurirane, določiš svojo ciljno skupino. Ta korak je ključen, da zagotoviš, da bodo tvoji oglasi prikazani pravim osebam. Izbor prave ciljne skupine maksimizira učinkovitost tvojega split-testa.
Korak 7: Zaključek in ustvarjanje oglasa
Na koncu pripraviš in pošlješ oglas. Bodite pozorni, da boste v naslednjem koraku morali ustvariti dejanski oglas, ki ga želite preskusiti. Poskrbite, da bo vse natančno premišljeno, da bodo vaši split-testi prinesli pomenljive rezultate.
Povzetek
Sedaj imaš celovit pregled izvedbe split-testa za optimizacijo dostave. Koraki vključujejo izbiro testnih spremenljivk, določitev maksimalne ponudbe, nastavitev ciljne skupine in končno ustvarjanje oglasov. Te metode testiranja ti bodo pomagale pri sprejemanju utemeljenih odločitev in pri učinkovitejšem pridobivanju strank.
Pogosto zastavljena vprašanja
Katere spremenljivke lahko optimiziram pri split-testu?Lahko testiraš obiske ciljnih strani, klike na povezave, prikaze in dnevno dosežene posamezne osebe.
Kako določim maksimalne ponudbe za moje skupine oglasov?Določiš individualne maksimalne ponudbe za vsako testno spremenljivko, da lahko nadzoruješ stroške na dejanje.
Kako izberem primerno ciljno skupino za moj split-test?Analiziraj svoje občinstvo in izberi ciljno skupino, ki najverjetneje odziva na tvoj oglas.
Kakšne so prednosti split-testa?Split-test ti omogoča, da analiziraš in optimiziraš različne pristope, da dosežeš najboljše možne rezultate.
