Identiteta blagovne znamke in korporativno oblikovanje sta osnova vsakega uspešnega podjetja. Odločata o tem, kako bo tvoje podjetje zaznano od zunaj, ter širita ne le vizualno podobo, ampak celotno razmerje do tvoje ciljne skupine. Znanje o razlikah med korporativno identiteto (CI) in korporativnim oblikovanjem (CD) je ključno za ustvarjanje močne in koherentne prisotnosti blagovne znamke. Tukaj ne izveš le, v čem je razlika, temveč tudi praktične nasvete, kako optimalno razviti svojo identiteto blagovne znamke in oblikovanje.
Najpomembnejša spoznanja
- Korporativna identiteta je identiteta tvojega podjetja, medtem ko korporativno oblikovanje predstavlja vizualno podobo.
- Premišljena pozicioniranje blagovne znamke je ključno za nakupno vedenje tvoje ciljne skupine.
- Pri izbiri agencije je pomembno, da imaš celovite pravice do uporabe in možnost urejanja rezultatov.
- Pomembno je izbrati specializirane ponudnike za prijavo blagovne znamke, da optimalno zagotoviš zaščito svoje znamke.
- Ustvari živahno korporativno oblikovanje priročnik, ki nudi pomembno znanje in gradiva za svojo ekipo.
Korak-za-korakom vodič
Razlika med korporativno identiteto in korporativnim oblikovanjem
Najprej je pomembno razlikovati med korporativno identiteto in korporativnim oblikovanjem. Korporativna identiteta zajema celoto podobe podjetja, vključno z vrednotami, vizijo in sodelovanjem med zaposlenimi. Predstavlja to, kar tvoje podjetje predstavlja in kako je zaznano. Korporativno oblikovanje pa se nanaša le na vizualno podobo, ki se izraža preko logotipa, pisav, barv in jezika slik. Te vizualne elemente je treba dosledno uporabljati v vseh komunikacijskih sredstvih podjetja, da se ustvari enotna podoba.
Učenje z primerjavo
Ilustrativen primer za pojasnitev je opazovanje podjetij, ki ponujajo podobne izdelke, a so zaznana različno. Na primer, obstajajo podjetja na področju igrač, ki lahko preko svoje spletne prisotnosti in oblikovanja pritegnejo popolnoma različne ciljne skupine. Medtem ko eno podjetje uporablja avtentičen in sodoben dizajn, je drugo usmerjeno v cenovno občutljivo skupino strank. Oblikovanje vpliva na nakupno odločitev in celotno doživetje znamke pomembno. Zato je pomembno, da se tvoje korporativno oblikovanje ujema z tvojo misijo, vizijo in vrednotami.
Nasveti pri izbiri agencije
Če želiš agencijo zadolžiti za izvedbo svojega korporativnega oblikovanja, moraš upoštevati nekaj pomembnih točk. Najprej je pomembno zagotoviti, da se rezultati agencije lahko v celoti uporabljajo in tudi urejajo. Pravni odsek v pogodbi, ki ti zagotavlja izključive, časovno in prostorsko neomejene pravice do uporabe rezultatov, je ključen. Poleg tega naj bo pravica do urejanja rezultatov jasno določena v pogodbi. To ti omogoča potrebno prilagodljivost za prihodnje prilagoditve.
Oblikovanje logotipa: Funkcionalnost in variabilnost
Primer iz prakse: Če želiš ustvariti logotip, bodi pozoren, da je uporaben v različnih velikostih in ozadjih. Dober logotip deluje tako na svetlem kot temnem ozadju in izpolnjuje zahteve posameznih tiskalnih formatov. Prav tako mora biti dobro berljiv v zelo majhnih formatih. Za to je priporočljivo pri pripravi predstavitve ustvariti različne različice logotipa, da prikažeš raznovrstno uporabo.
Zaščita znamke in izbira pravega partnerja
Če želiš registrirati svojo znamko, bodi pozoren, da za prijavo najameš specializirano odvetniško pisarno za prijavo znamk. To zagotavlja, da je tvoja prijava popolna in pravilna. Hitro lahko pride do veliko prizadetih razredov, pod katerimi naj bo tvoja znamka zaščitena. Skrbno načrtovanje in izdelava s strani strokovnjaka povečata verjetnost, da je tvoja znamka zanesljivo zaščitena.
Ustvarjanje korporativnega oblikovalskega priročnika
Ko je tvoje korporativno oblikovanje določeno, je smiselno ustvariti korporativni oblikovalski priročnik. Ta priročnik služi kot smernica za vse zaposlene in zagotavlja, da so vsa komunikacijska in marketinška gradiva dosledno oblikovana. Vendar naj bo priročnik dinamičen! Ohrani ga živega z vključitvijo tiskarskih parametrov pomembnih tiskanih materialov, kar olajša prihodnje uporabe in brezhibno izvajanje.
Povzetek
Razlikovanje med korporativno identiteto in korporativnim oblikovanjem je ključno za razvoj blagovne znamke. Z nasveti o naročanju agencije in o zaščiti blagovne znamke ste odlično pripravljeni, da razvijete močno in dosledno korporativno oblikovanje. Tako nič več ne stoji na poti do uspeha vašega podjetja.
Pogosto zastavljena vprašanja
Kakšna je razlika med korporativno identiteto in korporativnim oblikovanjem?Korporativna identiteta predstavlja celovitost identitete vašega podjetja, medtem ko korporativno oblikovanje predstavlja vizualno podobo.
Zakaj je pomembno korporativno oblikovalski priročnik?Korporativni oblikovalski priročnik zagotavlja, da lahko vsi zaposleni dostopajo do enakih oblikovalskih smernic in pomaga pri dosledni komunikaciji blagovne znamke.
Kako naj izberem agencijo za svoje korporativno oblikovanje?Poskrbi, da pridobiš vse pravice do uporabe in urejanja rezultatov ter da ima agencija izkušnje na področju tvoje panoge.
Kako pravilno registriram svojo blagovno znamko?Najemi specializiranega odvetnika, ki se spozna na pravo intelektualne lastnine, da zagotoviš celovito zaščito svoje blagovne znamke.
Kaj bi moralo biti vključeno v korporativni oblikovalski priročnik?Priročnik naj vključuje osnovne oblikovalske elemente, parametre tiskanja in vse pomembne povezave za prenos tvojega korporativnega oblikovanja.
