Košček je klasičen prikaz rezultata iskanja, sestavljen iz povezave, naslova in opisa, vse pogosteje pa tudi s sličico, torej majhno predogledno sliko.
V Google se trenutno SERP poleg oglasov obogati tudi z drugimi vrstami rezultatov, ki izvirajo iz drugih baz podatkov. Ta celovit mešani rezultat se imenuje Univerzalno iskanje. Sem spadajo zlasti:
- Slike kot sličice s slikami neposredno v SERP in na lastnem zavihku slik
- Video posnetki kot video sličice neposredno vključeni v SERP in na lastnem zavihku video posnetkov
- Lokalni iskalni rezultati neposredno vključeni v SERP in na lastnem zavihku zemljevida
- Odlični koščki, kjer Google pogosto neposredno poda odgovor na iskalni poizvedovanje (npr. vreme, pretvornik valut itd. ali izsek iz Wikipedie o vprašanju) ... in v tem okviru bodo kmalu koščki z umetno inteligenco kot odgovor dali, ne da bi uporabniki sploh dobili možnost, da kliknejo na spletno mesto. BING to počne že s celovito integracijo ChatGPT.
- Naslovi aktualnih novic in dogodkov v SERP in na lastnem zavihku novice
- Produkti
- Službe
Zlasti odlični koščki vodijo do iskanj brez klikov, ki ne prinašajo prometa na lastno spletno mesto. Zato so nadležni za upravitelje spletnih strani, še posebej takrat, kadar Google odgovor vzame s svoje spletne strani in ga neposredno predstavi iskalcu.
Tukaj kot primer iskanja "Vreme danes":
Wetter.com se ni pustil in je, kot je bilo znano 14. septembra 2023, tožil Google. Hčerinsko podjetje ProSiebenSat.1 Media, Wetter.com, je tožbo že potrdilo prek govorca matičnega podjetja. Wetter.com govori o "zlasti resni obliki zlorabe prevladujočega položaja s strani Googla kot skrbnika vrat.".
Za nas, majhne tržne vodje, ki ne morejo ali nočejo takoj tožiti Googla, je edina pomoč spremljanje uvrstitev v orodju Google Search Console ali v profesionalnem orodju SEO ter redno sledenje obiskovalcem prek Google Analytics. Prav tako se lahko besedilo koščka oblikuje tako, da uporabniki vseeno kliknejo na povezavo, ker želijo izvedeti več.
Vse druge vrste rezultatov univerzalnega iskanja - na primer službe ali izdelki - pa prinašajo priložnosti za večjo vidnost, pri čemer imajo svoje lastne rangirne dejavnike in zato zahtevajo drugačno optimizacijo.
Pri tem pomaga, da se posvetimo strukturiranim podatkom, da lahko vrsto vsebin ustrezno prikažemo, da bo Google lažje prikazal tudi vaše vsebine v univerzalnem iskanju (raje vaše vsebine kot tiste vaše konkurence).
Splošne informacije Googla o strukturiranih podatkih najdete tukaj. Celotna referenca strukturiranih podatkov je na voljo na scheme.org.
Primer, kako močna je ta tehnika: Pri vnosu ključnih besed "Zdravstveni tehnik Rostock" je v pripomočku za delo Google pred konkurenti in velikimi spletnimi portali prikazan zdravstveni dom MeckCura.
To nas še posebej veseli, ker je MeckCura stranka naše agencije in smo pred enim letom razširili oglase za delo s strukturiranimi podatki.
Tukaj je povezava z ustrezno objavljeno službo, ki je bila objavljena takrat: Kariera pri MeckCuri.
Google ima celo svojo posebno pristajalno stran, kjer podjetjem pomaga pri oglasih za delo:
https://jobs.google.com/about/intl/de_ALL/
Tukaj je pomoč za strukturirane podatke:
https://developers.google.com/suche/docs/appearance/structured-data/job-posting?hl=de
Pomembno je vedeti, da se SERP nenehno spreminjajo - glede na umeščanje in dodeljevanje pomembnosti s strani Googla. Tudi sama postavitev se spreminja in Google eksperimentira z različnimi vrstami rezultatov.
