Od julija 2019 je Mobile First Index za Googlovo rangiranje rezultatov iskanja že standard za nove domene.
Google je v začetku leta 2020 napovedal, da bo "Mobile First Index" najkasneje do začetka leta 2021 veljal tudi za vse spletne strani. To pomeni, da se od takrat naprej v seznamu rezultatov iskanja prikažejo le še spletne strani, ki so optimizirane za mobilno uporabo. Odzivno oblikovanje je zato močan faktor rangiranja. Tvoja spletna stran lahko vsebuje še tako dober vsebino - če ni v odzivnem oblikovanju ali zasnovana kot mobilna stran, trpi zaradi neizkoriščenega prometnega potenciala, ne glede na to, ali so tvoji uporabniki predvsem uporabniki namizja.
Google je v zadnjih letih postopoma naredil dejavnike, kot so hitrost strani, mobilna optimizacija in zaupanja vrednost, za faktorje rangiranja za prikaz v Googlovih rezultatih iskanja. Google je že maja 2020 napovedal, da bo leta 2021 Page Experience združil sedem različnih faktorjev in ustvaril celovito sliko kakovosti doživljanja spletne strani.
Šest primarnih faktorjev za uporabniško izkušnjo in Page Experience
- Hitrost nalaganja
- Interaktivnost (do februarja 2024), Odzivnost (od marca 2024)
- Vizualna stabilnost (kumulativne spremembe postavitve)
- mobilna optimizacija
- Varno brskanje: brez zlonamerne programske opreme, brez ponarejanja znamk, ... (kot faktor rangiranja ponovno onemogočeno od leta 2021)
- HTTPS: Šifriranje prek SSL potrdila
- brez motečih vstopnih strani (celostranski trakovi)
Nalaganje pomeni hitrost spletne strani, kako hitro se glavna vsebina prikaže uporabniku. Google navaja čase do 2,5 sekunde kot dobro vrednost, ki naj jo skrbniki spletnih mest ciljajo za svoje uporabnike.
Interaktivnost v smislu prve zamude pri odzivu v vnos (First Input Delay) pomeni, kdaj se stran dejansko odzove, ko uporabnik želi z njo interaktirati ... na primer s pomikanjem ali klikanjem na gumb. Gre za hitrost odziva spletne strani na uporabnikove interakcije. Ta čas je treba čim bolj skrajšati, dobra vrednost za Google je do 100 ms. Kazalnik FID bo od marca 2024 nadomeščen z "Interaction to Next Paint" (INP). Podobno kot pri FID gre pri INP za odzivnost spletnih strani. Hitreje kot se spletna stran odzove po interakciji uporabnika, bolje je. INP meri zakasnitev spletnih strani skozi celotno obdobje obiska. Pri tem so upoštevane vse uporabniške interakcije.
Morda poznate, ko delate z zelo dolgimi dokumenti na spletu. Če vaš scenarij v spletni aplikaciji Google Docs vsebuje veliko strani vsebine, lahko pride do zakasnitev ali zmede. Kot predavatelj marketinga sem ustvaril scenarij z več kot 500 stranmi. Med pisanjem v mojem brskalniku sem opazil mikro zatik, saj je očitno imel težave z nalaganjem strani, ki so porabile veliko virov, vključno z veliko slikovnimi datotekami. Dogodek, ki me v mojem delu sicer ni neposredno oviral, ampak predstavljal reaktivno motnjo pri uporabi. Drug primer je na primer, ko spletna mesta z veliko slikami med pomikom prikazujejo zakasnitve (tukaj je primer 4eck-media.de). Točno to je tudi bistvo interaktivnosti spletnih mest, da je izkušnja uporabnika pozitivna.
Kumulativni layout preklapi (CLS) se zgodijo, ko se vaše spletno mesto asinhrono naloži in uporabnik na primer že spodaj bere določen del, medtem ko se zgoraj še napaja slika ali oglas z obsežno velikostjo datoteke in zaradi končnega postavitve pride do skoka navzdol. To se lahko zgodi recimo, če je slika v zgornjem delu, ki ni bila optimizirana in je morda velika 10 MB. Počasi se nalaga ob počasni internetni povezavi in uporabnikovo oko se je že pomaknilo navzdol.
Namig, da je zmogljivost prenizka, lahko dobite tudi preko porazdelitve časov odziva v SEO programski opremi, kot je Seobility. Če teh ni dovolj dobrih, bi morali delati na zmogljivosti in uporabiti dodatna orodja kot sta GTMetrix in Google PageSpeed.
PageSpeed lahko tukaj preizkusite - priporočljivi sta dve orodji:
https://gtmetrix.com/ (prilagodite lokacijo strežnika na London!)
https://pagespeed.web.dev/ (še posebej priporočljivo zaradi ločenega prikaza za mobilne naprave in namizje)
Tukaj je izvleček mobilne analize TutKit.com za PageSpeed in navedba, ali so težave z jedrnimi spletnimi vitalnimi funkcijami rešene ali ne:
Hitrost spletnega mesta in odzivnost sta odvisni od številnih faktorjev, kot so zmogljivost strežnika, kakovost kode, velikosti slikovnih datotek, ikon v formatu SVG namesto PNG, itd. Zato je smiselno, najprej slediti priporočilom GTMetrix in PageSpeed Insight, da dosežete globalna izboljšanja, če vrednosti še niso dobre.
Za slike v modernih spletnih formatih (WEBP/AVIF) lahko uporabite orodje, kot je https://squoosh.app/. To je še posebej koristno, če želite ročno pretvoriti le nekaj slik. Drugače lahko pretvorite svoje JPG- ali PNG-datoteke na strežniku ali v vsebini sistema CMS. Ko smo spletno mesto TutKit.com prilagodili modernim slikovnim formatom, smo v enem zamahu izdali več kot 14.000 obstoječih JPG-datotek za AVIF in WEBP. AFIV se privzeto prikazuje v brskalniku, ker ima še boljše stisnjene vrednosti pri dobri kakovosti. Če starejši brskalnik ne podpira AVIF, se prikaže WEBP kot rezervno rešitev. Enako smo realizirali tudi za naše agencijsko spletno mesto 4eck-media.de
Google vam kot rezultat ponuja tudi skupno vrednost za nove osrednje spletne kazalnike za uporabniško izkušnjo. Poleg tega vam Google Search Console omogoča, da prejmete povezavo do posameznih strani vaše spletne strani. To vam pomaga pri analizi, da prepoznate in odpravite težavo na vaših straneh.
Možnost preizkusa mobilne prijaznosti spletne strani je na voljo s orodjem, kot je Lambda-Test.
Še posebej za razvijalce je včasih pomembno, da lahko razumejo, kako se postavitev odziva na določeno končno napravo, na primer ko stranka poroča o težavi na primer z starejšim modelom iPhona. V programu Chrome = F12 lahko neposredno aktivirate različne naprave, ki prikazujejo ločljivost.
K mobilni optimizaciji spada tudi, da lahko uporabniki vsebine udobno zaznavajo na pametnem telefonu, ne da bi morali povečevati!
Varno brskanje pomeni, da vaša spletna stran ne prenaša zlonamerne programske opreme in da se držite pravil, na primer da ne uporabljate logotipov blagovnih znamk, ki jih ne smete uporabljati, ali ne domnevate, da imate v portfelju izdelke znamke, ki jih nimate. Prav tako spada sem, da na primer gumb za predvajanje videoposnetka dejansko predvaja video in ne izvaja prenosa za uporabnika. Zlasti točka z zlonamerno programsko opremo je za mnoge spletne strani pri varnem brskanju največje tveganje, ki ga je mogoče omejiti le z rednimi posodobitvami vsebin CMS in uporabljenih vtičnikov. Če vaša spletna stran morda sploh ne potrebuje kontaktnega obrazca, je razmisliti tudi o tem, da se nanj odpoveste, ker so polja obrazca lahko vrata za hekerje oziroma avtomatizirane vdore, kot so vstavi SQL, prečko skriptiranje, heksadecimalni kode itd. Avgusta 2021 je Google nato spet stopil nazaj in dejal, da varno brskanje vendarle ni več upoštevan kot rangirni faktor, ker mnogi lastniki spletnih strani niso odgovorni za hekiranje. V orodjih PageSpeed Insights in Lighthouse boste v analizi videli priporočilo za varno brskanje, zato je mogoče sklepati, da tema za SEO še ni povsem končana:
HTTPS je danes standard. Vsaka stran naj ima SSL certifikat. Obstaja tudi tveganje za zahteve po odpravi napak za upravljavce spletnih strani, ki ga nimajo: https://t3n.de/news/dsgvo-abmahnung-ssl-fehlt-1091180/
Še posebej pri menjavi strežnika ali ponovnem zagonu je pomembno, da pomislite na preusmeritve od http do https. Vedite, da obstaja celo testno orodje: https://www.seobility.net/de/redirectcheck/
Posebej v tem kontekstu je pomembno, da se slike, ki so bile postavljene pred dodelitvijo SSL certifikata, prilagodijo v kodi iz http na https. V nasprotnem primeru brskalnik prikaže, da stran ni varna. To je (ali je bilo v preteklosti) pogosto pri straneh WordPress - torej pri najpogosteje uporabljenem CMS vseh.
Poiskusite preprosto preveriti prek Googlovega iskanja, ali so še vedno indeksirane strani http. To lahko storite s tem vnosom v iskalno polje: site:domain inurl:http
Pri tem zamenjajte domain z vašo domeno. Pritisnite Enter.
- site: filtrira rezultate, ki so prisotni le na navedeni domeni.
- -inurl: filtrira rezultate strani, katerih URL vsebuje http.
Zadnja točka v grafikonu je Odstop od nadležnih vmesnikov, to so celozaslonski trakovi, ki zelo redko navdušijo vaše uporabnike. Povzročajo zgolj frustracijo in s tem negativna čustva ter hitro opustitev.
Osrednji cilj je, da uporabnike ne frustrirate zaradi počasnih časov nalaganja, neprijaznosti do mobilnih naprav ali drugih dejavnikov. Tako prispevate k pretvorbi v želeno vedenje. Ali boste z odlično uporabniško izkušnjo postali zmagovalci med rangujočimi rezultati, ni nujno, saj ima tudi vsebina spletnega mesta in drugi uporabniški signali vlogo pri rangiranju. Vendar pa lahko boljša uporabniška izkušnja postane "prelomni faktor" in spletno mesto s boljšimi vrednostmi osrednjih spletne kazalnikov za uporabniško izkušnjo postavi višje.
Googleovi dejavniki za mobilno prijaznost in visoko uporabniško ter strani uporabniško izkušnjo so za večino rešljivi le s strani vaših razvijalcev ali vaše skrbniške agencije. Za vas kot tržnika je pomembno, da veste, po katerih merilih je merjena uporabniška izkušnja in katera orodja lahko za to uporabite. Če je vaša agencija zadolžena za optimizacijo, zagotovite v pogodbi, da so dela zelo dobra in zahtevajte odprtje rezultatov pri prevzemu storitve.
