Vsebina spletnega mesta naj bi bila zgrajena po določeni strukturi in povezana med seboj prek povezav. Pri tem je treba upoštevati veliko dejavnikov.
Izhodišče za optimizacijo vsebine strani je, kako je prikazan rezultat iskanja v SERP-ih. Primer pri vnosu "design vorlagen musiker": https://www.google.com/suche?q=design+vorlagen+musiker
Odlomek sestavljajo trije deli: povezava, naslov strani in opis. Pogosto je tudi kot četrti element dodano majhno predogledno sliko.
Google pridobi naslov strani in opis iz informacij na spletnem mestu, natančneje iz oznake Title in Meta-description (pri čemer Google sam odloči, ali bo uporabil predviden opis ali druge besedilne informacije na spletnem mestu za bolj pomembne). Pomembno je upoštevati različne vidike, kot je dolžina naslova strani in Meta-opisa (kar se lahko tudi spremeni; dolžina opisa je na namiznih računalnikih in mobilnih napravah drugačna), kolikokrat naj se ključna beseda pojavi (običajno se pojavi enkrat v naslovu, enkrat v opisu), kakšna je optimizacija strani, kaj sme vsebovati itd. To so tudi vaše možnosti za povečanje stopnje klika s poskusom variiranja naslova strani in meta-opisa (AIDA načelo, poziv k dejanju) ali z vizualnimi pojačevalci (delo s simboli / emojiji, npr. kljukice ali puščice).
Za to je koristen generator SERP odlomkov:
https://www.seobility.net/de/serp-snippet-generator/
Vnesite povezavo tam in spremenite prikaz tako, da boste bolj nagnjeni k kliku nanjo. Za to lahko uporabite tudi emojije, uporabniške pozive k dejanju ali druge orodja za spodbujanje klika.
V rezultatih iskanja ste verjetno že videli izvlečke iz iskanja slik. Google indeksira tudi vsebine slik in imena slik. Zato uporabite ključne besede tudi za imena datotek.
- Napačno: bild0001.jpg
- Pravilno: design-vorlagen-fuer-musiker-bands-vol-1.jpg
- Še bolje: design-vorlagen-fuer-musiker-bands-vol-1.webp
Vendar olajšajte Googleu predogled slike. To lahko storite na več načinov: PageMap ali meta oznaka za predogled. Poglejte tukaj
https://support.google.com/programmable-search/answer/1626955?hl=de
Prav tako lahko preko strukturiranih podatkov za slike optimalno pripravite izdelke za Google.
Prav majhne predogledne slike so vizualni sprožilci in odločajo, ali se bo kliknilo ali nadaljevalo z brskanjem.
Prav tako naj bi se ključne besede ponovile v besedilih podstrani in v naslovih. To je zdaj le začetek. In skoraj vedno spodleti, če poskušamo vse pregledati po seznamu. Zato se priporoča, da vedno tudi kakovost svojega dela pri vsebinah na spletnih mestih preverjate s testnimi orodji. Danes na primer vedno preverimo optimizacijo za nove izdelke v naši spletni trgovini predvsem na novih vsebinskih straneh s SEO preverjanjem. Kako dobro, da obstaja lepa rešitev za to, ki hitro in učinkovito meri kakovost na strani:
https://www.seobility.net/de/seocheck/
https://www.tutkit.com/de/gesamtpakete/502-design-vorlagen-fuer-musiker-bands-vol-1
O podrobnostih več pozneje!
Za besedila izdelkov velja zlasti, da ne smejo biti ukradena ali preprosto prevzeta s strani proizvajalca. Morajo biti individualna (ključna beseda: Unique Content). Ker uporabniki pogosto najprej preletijo stran, da ugotovijo, ali so vsebine pomembne zanje, se lahko osnovni podatki vključijo v seznamu točk ali opremijo z dodatnimi ikonami. Individualne slike so zaželene. Video lahko prispeva k povečanju časa zadrževanja, kar je pomemben znak uporabnika za Google.
Zlasti veljajo merila za visoko uporabniško izkušnjo za izdelčna besedila:
- Predstavitev kontaktnih podatkov
- Ustvarjanje zaupanja s pregledi strank, ocenami zvezdic, testnimi žigi itd.
- Ponujanje uporabniško orientiranih informacij namesto dejstvenih
Seznanite se tudi, kako Google meri kakovost strani v tem smislu:
https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
Poleg tega naj bi bilo povezano tudi internop na ustrezno stran ... ne samo iz navigacije ali strani s kategorijami izdelkov, ampak tudi iz drugih strani z izdelki, podstrani ali blogov. Povezalni besedilo naj vključi ključne besede neposredno in ne preprosto imeti "Kliknite tukaj" (na primer: Oglejte si tudi našo akcijo Photoshop za učinke ognja).
Pri oblikovanju vsebine in strukture spletne strani je treba paziti na veliko stvari, a uporabniki spletne strani pogosto naredijo številne napake. Zato priporočam uporabo programske opreme za optimizacijo spletnega mesta, s katero lahko celovito optimizirate spletno mesto za številne majhne dejavnike rangiranja v prvem sprintu ter nadaljujete z uporabo pri urejanju vsebine in spremljanju.
V preteklosti smo že delali z komercialnimi orodji za SEO. Med njimi Smart Sistrix in SEO-Profiler. Vendar se ustrezno niso implementirali v naše dnevno poslovanje, kljub temu da smo za uporabo teh orodij vsako leto porabili štirimestno vsoto. Obstajali so sprinti, v katerih smo nekoliko spremenili nekaj stvari na svojih spletnih mestih, a s tem se je že končalo. Seobility, orodje za SEO, s katerim intenzivno delamo že več kot sedem let, sem odkril povsem po naključju. Iskal sem orodje za OnPage test našega spletnega trgovine, potem ko smo naredili majhno tehnično spremembo. Prvi pregledi, kjer je programska oprema popolnoma zajela našo stran ter preverila v skladu z določenimi zahtevami in poizvedbami, so pokazali potrebo po nekaterih ukrepih. In tako bo večini podjetij, ki bodo prvič dala pregled svoje spletne strani s pomočjo strokovne programske opreme za SEO (torej jo analizirala).
Orodje za SEO je za uporabnika optimalno, če zagotovi hitri pregled vseh težav in vas pri nadaljnjem zahtevnem potovanju optimizacije spremlja – kot nekakšen kompas, ki vas vodi skozi nočni let SEO optimizacije. Seobility je prepričal s preprostostjo in pristopi gamifikacije s točkovanjem sta ohranjali mojo motivacijo in motivacijo mojih zaposlenih, da odpravljajo vedno več napak in z nestrpnostjo pričakujejo naslednje rezultate pregleda.
Kot primer rezultata pregleda meckcura.de preko Seobility:
Kako naj začnete? Želim vam predstaviti, kako navadno ravnajmo, ko je projekt zahteva optimizacijo za iskalnike. Čeprav je izraz preozek, so orodja kot Seobility tudi orodja za zagotavljanje kakovosti. Projekti naših strank nikoli več ne gredo na splet brez preverbe preko Seobility. Z urejanjem vsebine se vedno znova pojavljajo nove napake, zato je tudi kot orodje za spremljanje zelo priporočljivo.
Brez razvijalcev redko pridemo mimo, ker morajo ravno oni izvesti optimizacije za hitrost strani in nekaj tehničnih sprememb v strukturi. Večino dela opravijo naši tržniki, ki pri nas ustvarjajo vsebino, proizvajajo izdelke za trgovino ali novice. To torej pomeni za vas: če ste tisti, ki objavlja prispevke v podjetniški blog ali že delate z ozadjem svojega sistema CMS, boste s pomočjo svoje programske opreme za SEO sposobni opraviti obsežne OnPage optimizacije.
