Pogosto prvi hitri koraki pri optimizaciji za iskalnike odražajo kakovostno zagotavljanje na ravni OnPage. Popravljajo se klasične napake in vsebinske, strukturne ali tehnične "pomanjkljivosti". To se zgodi relativno hitro in prinese hitre rezultate ... zato je tudi zabavno.
Ko se pogleda informacijsko arhitekturo spletne strani, bi dejansko moral biti korak še pred tem. A iz mojih izkušenj se želi najprej doseči hitre uspehe, zato se najprej lotimo večjih napak, preden bolj premišljeno pristopimo k delu. Kaj torej mislim: Optimizacija začetne strani in podstrani glede na ključne besede, ki zadovoljijo največje zanimanje uporabnikov.
Ko govorimo o ključni besedi, jo enačimo z uporabnikovim iskalnim izrazom, pri čemer ključna beseda ni nujno samo ena beseda, ampak prej obsega besede, ki so v iskalnem poizvedku.
Principe gre v bistvu za to, da se "pravim" iskalnim poizvedbam uporabnikov ustrezno odzovemo z "najbolj primerno ključno besedo", na primer ključna beseda "Kako ustvariti domačo stran" - če jo veliko uporabnikov išče.
Dejstvo je: Najboljši izdelek in optimalna ponudba postaneta bostvena, če ju nihče ne vidi. To velja tako v trgovini na vogalu kot na spletu. Medtem ko v fizičnih trgovinah razvrstitev na policah vpliva na prodajni uspeh, je v digitalnem svetu predvsem "slavno-berljivo" rangiranje v iskalnikih merilo vsega. Tisti, ki ne pristopijo k takšnemu taktičnemu pristopu pri skrbi za vsebino, na koncu dobijo spletno stran, ki je morda bila ustvarjena in vzdrževana po najboljšem znanju in vesti, vendar vseeno ne zadovolji resničnega uporabnikovega zanimanja - pri trgovinah to lahko pripelje do tega, da na stotine izdelkov in več povsem neoptimiranih leži v predalu kot digitalni "lovič".
Katere so torej pravilne ključne besede za začetno stran in podstran? Kakšni pristopi so na voljo za iskanje ključnih besed:
- Brainstorming (zapišite, kar vam pade na pamet)
- V Googlu vpišite prvo besedo in si oglejte, kaj Google predlaga (lahko tudi: "Samo-izdelava avtomobilov" itd.)
- V Google vnesite svoje ključne besede in preverite, kaj počne konkurenca
- Opazujte se pri lastnem Googlanju. Kaj vnesete? Učite se iz svojega lastnega uporabniškega vedenja
- lahko uporabite Načrtovalnik ključnih besed od Googla
- obstajajo tudi druga orodja za raziskovanje, npr. od Seobility, Orodje za iskanje ključnih besed
Za zanesljive odgovore na ta vprašanja uporabite orodje za iskanje ključnih besed, bodisi Načrtovalnik ključnih besed od Googla bodisi orodje od Seobility. Rezultati so podobni.
Vnesete eno besedo ali nekaj besednih kombinacij, da dobite ustrezne ideje ključnih besed na temo - torej tisto, kar ljudje običajno vpišejo kot iskalni izraz.
Poleg tega je prikazano tudi, kako pogosto se določena beseda povprašuje v mesecu in kako močna je konkurenca za to. Drugače povedano, oba parametra dajeta informacije o tem, koliko ljudi lahko s ključno besedo potencialno dosežete in kako izzivalno je glede konkurence doseči dobro uvrstitev za ključno besedo.
Tukaj je rezultat za "oskrbovano stanovanje Rostock".
V primerjavi z drugimi očitnimi iskalnimi besedami, kot sta primerne bivanjske razmere ali skupnost upokojencev, so druge daleč zadaj.
Običajno se osredotočamo na besede, pri katerih je konkurenca majhna. To ni vedno mogoče. Za nekatere teme, kot je na primer "zdravstveno zavarovanje", se zanjo borijo toliko ponudnikov, da imajo zelo veliko idej ključnih besed visoko konkurenco. V tem primeru sprejmemo izziv kljub temu. Hkrati se posvetimo mesečnim iskalnim poizvedbam. Jasno je: višja vrednost pomeni več potencialnih strank, kar je boljše. Po drugi strani pa to nikakor ne pomeni, da je vedno odločilna najvišja vrednost. Prioriteta je, da je tema podstrani kar najbolje opisana s ključno besedo.
K premisleku o tem prispeva še en vidik: Ni redkost, da je določena ključna beseda v spletnih trgovinah že rezervirana za drug izdelek. Da se ne bi konkurenčili sami s seboj, izberemo, če je mogoče, alternative ključnih besed. Tukaj je na primer kategorija glede naše predloge prijavnih obrazcev:
https://www.tutkit.com/de/vorlagen/bewerbungsvorlagen-download
Nato izberemo alternative besedam kot vzorec, dodamo poklice, sestavne dele kot so spremno pismo, priloga itd. in te izdelke optimiziramo tako, da čim širše pokrijemo obseg iskalnih volumenov s ključnimi besedami.
Na koncu vključimo tudi možnost izbire več ključnih besed za izdelek, pri čemer se običajno omejimo na največ tri (res ni treba vzeti več kot treh). Ta možnost pa prinese povsem nove izzive, ko gre za "vgradnjo" ključnih besed v opis izdelka. Nekatere besedne akrobacije so pri tem že povzročile odmislene poglede med človeškimi bralci - pomembna izkušnja.
Tako izgleda v pregledu izdelkov:
Povzeto lahko parametre, po katerih trenutno izbiramo ključne besede, razdelimo na naslednjih pet točk:
- Ključna beseda mora čim bolj natančno opisati temo izdelka ali podstrani.
- Konkurenca za ključno besedo naj bo čim manjša.
- Število povprečnih mesečnih iskanj naj bo čim višje.
- Več izdelkov na podobno temo naj ne bo optimiziranih za isto ključno besedo.
- Včasih je mogoče kombinirati do tri ključne besede. Ampak prosim, ne več!
Poleg tega: Ključna beseda ne pomeni, da pišete svoja besedila samo za to ključno besedo. Nikakor ne pozabite vključiti tudi sinonimov (skrb za starejše, stanovanje za starejše, skupnost za starejše, prilagojeno stanovanje za starejše, itd.) --> pozneje lahko opravite še analizo WDF-IDF, da preverite, kateri besedi se pogosto uporabljata na konkurenčnih straneh, ki ju lahko tudi vključite.
