Z orodjem Keyword-Check-Tool Seobility lahko po urejanju izmerite uspeh svoje optimizacije ključnih besed. Tukaj na primeru "Betreutes Wohnen":
Z Keyword-Checkom se preveri in prikaže, kako dobro je ključna beseda uporabljena na celotni strani trgovine. Kot pri drugih orodjih Seobility pomaga najprej povzetek v odstotkih, preden se nadaljuje na posamezne postaje. Zelena barva je vedno dobra ;-)
Pod odstotno vrednostjo se prikažejo podrobnosti analize, ki dajejo napotke o pomanjkljivostih in obenem nasvete. Seobility preverja, ali je ključna beseda uporabljena v meta opisih in celotni vsebini HTML strani na smiseln način ter ali je bila večkrat uporabljena. Poleg tega se pregleda domena in URL ter ugotovi, ali gre pri ključni besedi za znani ustavni besedi (npr. z ali in).
V bistvu morate po pripravi teksta ali že obstoječi spletni strani "le še" to storiti: Seobility preveriti in slediti podatkom, dokler stopnja optimizacije ne doseže zelenega območja. "Le še" je postavljeno v narekovaje, saj je postopek glede na stran in ključne besede včasih bolj, drugič manj obsežen. Tako so obstajale strani, ki so bile optimizirane v 20 minutah, in druge, ki so zahtevale kar 60 minut. Nekaj primerov:
Ključna beseda mora seveda biti v naslovu strani, torej v naslovu Title-Tag. Title-Tag je enovrstični naslov, ki ga Google običajno uporablja za prikaz rezultatov iskanja (modra pisava). Če stran ni optimizirana le za eno ključno besedo, ampak več, se vedno pojavi vprašanje: Katera od teh je najpomembnejša? Ker bi naj bila najpomembnejša čimbolj spredaj v naslovu Title-Tag. Če je bolj zadaj, Seobility pokaže manj odstotkov.
Ustrezno usklajeni Title-Tag (modri naslov) in Meta-Description (črn opisni besedil) na spletni strani vodita do tega rezultata v iskalniku Google:
In končno preverite tudi v Google Search Console, na katerem mestu je ta podstran postavljena, ter v Google sami vnesite te ključne besede, da dobite občutek, kako so rezultati iskanja sestavljeni med sponzoriranimi, lokalnimi in organskimi rezultati.
Seveda mora biti ključna beseda tudi v Meta-Description. Meta-Description je besedilo, ki ga Google pod naslovom izpljune kot vrsto povezave oz. opis vsebine (črna pisava). Google občasno eksperimentira s maksimalno dolžino opisa. Ko smo začeli s SEO deli v preteklosti, je bilo na primer mogoče imeti kar 221 znakov. Zato smo pridno pisali Meta-Descriptions s takšno dolžino, končno je bilo možno izkoristiti razpoložljiv prostor. Pozneje je Google zmanjšal dolžino. Trenutno je dolžina verjetno nekje pri 145 znakih.
Google sam odloča na podlagi svojih algoritmov, ali bo uporabil prikazani besedilni opis v iskalnem zapisu iz Meta-Description ali pa Google meni, da je za iskalca bolj primerno uporabiti drug besedilni segment. S Meta-Description dejansko ponudite Googlu nekaj za besedilni opis. Ali Google to uporabi ali ne, ni odvisno od nas, ampak se včasih izkaže tudi iz iskalnega izraza. V projektu stranke https://charteryacht-mueritz.de/ je bila uporabljena naslednja Meta-Description:
<meta name="description" content="Linssen-Yachtcharter für Ihren Bootsurlaub: ✓ mieten ✓ auch ohne Führerschein ✓ Müritz, Brandenburg, Mecklenburgische Seenplatte, Havel">
Pri iskalnem izrazu "yachtcharter Müritz" dobimo opis, ki je enak kot Meta-Description:
Pri iskalnem izrazu "charteryacht Müritz" pride do tega iskalnega rezultata. Google izbere območje spletne strani, kjer je ključna beseda prisotna, in jo prikaže v izrezku.
V Meta-Description lahko vključite tudi emojije, da še bolj izpostavite vizualne elemente, kot je to narejeno s kljukicami na strani Charteryacht-Müritz.de.
Glede HTML vsebine Seobility preverja, ali je ključna beseda prisotna v H1 naslovu in splošno v naslovih, kolikokrat se pojavi v besedilu ter ali je občasno poudarjena. Pomembno je tudi, da so slike ne le v dobri kakovosti z majhno datoteko, ampak da tudi vsebujejo ključne besede v imenih datotek.
Ali je bila ključna beseda v HTML vsebini strani postavljena na "pravilna" mesta? - Tudi tukaj odgovori Seobility.
Videoposnetki so sicer pomemben znak za Google za narediti strani bolj privlačne - vendar le, če so gostovani na lastni platformi YouTube (sicer na drugem največjem iskalniku na svetu). Po eni strani Google prepozna, da vrsta informacij s pomočjo videoposnetkov postane še zanimivejša za uporabnike, po drugi strani pa, vsaj po naših izkušnjah, povečuje čas zadrževanja na strani izdelka, kar je pomembno za Googla.
V uporabi ključnih besed v Alt oznakah slike niso neposredno vidne. Ko si uporabnik ogleduje video na strani izdelka, dlje časa ostane na tej strani. Google ocenjuje daljši čas zadrževanja kot pomemben znak uporabnika in iz tega sklepa, da je vsebina te strani relevantna ... in jo uvrsti nekoliko višje pri ustrezni iskalni poizvedbi v iskalniku.
Ko je ključna beseda vstavljena, je koristno tudi pogledati rezultate preverjanja SEO. Tu se meta podatki še enkrat natančneje pregledajo in na primer odgovori na vprašanja, ali naslov strani in meta opis imata pravilno dolžino ali se pojavljajo težave pri dostopu do strani. Prav tako se kakovost strani, na primer besedilo, podrobneje analizira z vidika števila besed, deleža polnilnih besed ali dolžine stavka. Kot vedno velja: če kaj ne drži, Seobility opozori in lahko to popravite.
Z dosedanjimi izvajanjem optimizacije za iskalnike naše trgovine že veš približno, kako velik del dneva preživljamo - trenutno je še posebej v ospredju pravkar predstavljena optimizacija ključnih besed in med obdelavo se nenehno pojavljajo novi učinki učenja.
Skupno, kam mora ključna beseda:
- Meta naslov (naj bo čim bolj spredaj)
- Meta opis (bo pri iskanju na Googlu prikazan krepko, če uporabnik to točno išče)
- Slike (ime slike, naslov in Alt)
- H1, tudi tukaj naj bo čim bolj spredaj
- v druge naslove (H2, H3 itd.)
- v prvi odstavek teksta
- občasno v besedilo, rad tudi krepko označeno
Ni določenega števila, kako pogosto se mora pojaviti ključna beseda. To je odvisno tudi od konkurence. Na začetku je bolje nežno uporabiti, da Google zaradi prekomernega ponavljanja ključnih besed ne kaznuje lastnih prizadevanj.
Po teh vidikih določamo primerna ključna besede za spletne trgovine za kategorije in strani s produkti ali korporativne spletne strani za vse podstrani, ki bodo optimizirane. Za to pogosto kot delovni dokument uporabljamo Google Sheet, kamor vnesemo naše raziskovalne rezultate. Tukaj je en zgled za kategorijo divjačine v spletni trgovini:
Nenehno moraš analizirati, ocenjevati, trajnostno optimizirati:
- konkurenca ne spi
- SEO pogoji se lahko spremenijo (npr. krajši meta naslovi)
- preveriti, za katere iskalne poizvedbe je določena podstran trenutno še najdena (če je na njej veliko klikov, se morda ne splača več posegati ali celo še bolj optimirati za drugo ključno besedo)
- včasih se tudi iskalne poizvedbe spremenijo
V zaključku: Orodje za raziskovanje ključnih besed Seobility ti pomaga
- razumeti, katere iskalne poizvedbe tvoja ciljna skupina dejansko izvaja za tvoje vsebine
- optimalno določiti ključne besede, na katere lahko optimiziraš stran.
Po tem velikem pospravljanju spletnih strani ali spletnih trgovin se znajdeš prav na sredi optimizacije ključnih besed. Na splošno to pomeni: Za vsako stran izbereš eno do tri ključne besede, ki naj bodo dobro uvrščene v iskalnikih.
Pomembno je vedeti: Med celotnim postopkom optimizacije vedno ugotavljamo, da določeno ravnanje za stran s produkti ali podstranjo ni nujno izključno in enačljivo z drugimi stranmi. Včasih nekaj deluje čudovito, drugič sploh ne. Seveda ima tudi izbrana ključna beseda in njen tekmovalnost odločilen vpliv na uspeh optimizacije. In tvoje delo se predvsem nanaša na OnPage optimizacije. Dodaten vzvod, ki postane nujen predvsem pri zelo konkurenčnih iskalnih izrazih, je OffPage optimizacija. Vendar je to zdaj druga tema. Več o tem pozneje.
Položaj v iskalniku za tvojo ključno besedo lahko spremljaš bodisi prek orodja Google Search Console ali pa prek Keyword-Monitor in Rankingcheck Seobility.
