Z navedbami, kot so „Think different“, „The Queen of Table Waters“ ali „Ich liebe es“, dober slogan ni le enostaven za zapomniti, temveč tudi oblikuje znamko samo. Kako najti ustrezen in prepričljiv slogan za svojo znamko, katere možnosti lahko uporabiš za razvoj in zakaj slogan ni enak sloganu: Vse to ti razkrita naš blog o ustvarjanju sloganov. Vse skupaj podkrepljeno z primeri uspešnih sloganev.
Kaj je slogan in zakaj ga potrebuješ?
Slogan je jedro tvoje znamke, stisnjeno v en stavek ali del stavka. Skupaj z imenom tvojega podjetja in logotipom tvori nepremagljivo enoto za prepoznavnost in vsebino tvoje znamke. Slogan ...
- ... je tvoje obljubljanje znamke.
- ... je osnovni argument, ki govori v prid tvoji znamki.
- ... naredi tvojo znamko prepoznavno in pomaga, da se izstopi iz množice.
- ... konkretno prikazuje, kako si pozicioniral svojo znamko.
- ... povečuje prepoznavnost tvoje znamke.
Ko ustvariš dober slogan, te lahko najbolje spremlja celo življenje tvoje znamke. Samo pomisli, kako dolgo že obstaja: „BMW – Freude am Fahren“.
Kakšne vrste sloganov sploh obstajajo?
Slogan ni enak sloganu. Preden ustvariš svoj lasten slogan, najprej razmisli, kaj želiš sporočiti. Pomembno je: Tako tvoje podjetje kot slogan ne morata jasno povedati, kaj počneš ali ponujaš. Lahko, ampak je precej bolj čaroben, če s sloganom prenašaš občutek in ga uporabljaš kot del pripovedovanja zgodb. Poglejmo različne vrste sloganov:
Slogan za pozicioniranje
Z njim komuniciraš svoji ciljni skupini, kaj je tvoje portfelj sposoben doseči. Ne gre za to, kaj počneš, ampak kako in zakaj to počneš.
Primer Audi: „Vorsprung durch Technik“
Slogan za zahtevo
Z tovrstnimi slogani posreduješ svoji ciljni skupini, kakšen cilj si zadal za svojo znamko oziroma podjetje. Cilj, ki ga je treba premisliti kot obljubo svojim strankam.
Primer Toyota: „Nichts ist unmöglich.“
Slogan za nastavitev
Z njim izraziš konkreten korist svoje ponudbe za svojo ciljno skupino ali povzameš njihov življenjski slog. Tu je pomembna velika čustvena vsebina.
Primer McDonalds: „Ich liebe es“
Več uspeha za tvoje podjetje - s temi video usposabljanji:
Slogan nasproti sloganu ... Kje je razlika?
Na prvi pogled se zdi, da sta slogan in slogan dve besedi za isto stvar. Obe sta namreč izrazita izjave. In če prečesavaš internet, ugotoviš, da se oznake slogan in slogan pogosto uporabljajo poljubno.
Vendar pazljivo - obstaja pomembna razlika: Slogan stoji ob strani znamki le za čas kampanje. Slogan pa ostane v najboljšem primeru za vedno povezan z znamko in logotipom. S sloganom lahko torej poimenuješ omejeno časovno kampanjo ali se osredotočiš na določen izdelek. Z sloganom pa izdaš rek za svoje življenjsko delo. Tako izgleda razlika v praktični uporabi:
Primer Hornbach
- Kampanjski slogan 2022: „Komm zu Hornbach. Bevor es dein Garten tut.“
- Slogan: „Es gibt immer was zu tun.“
Kaj naredi slogan odličnega?
Kot povsod v trženju velja: Pazljivo izogibaj se splošnostim in zamenljivosti. Če tvoj slogan lahko enako dobro prilepiš na firmo sosedovega soseda - pozabi nanj. Tudi poceni in zaželena igra besed deluje bolj moteče in se sčasoma obrabi. In kaj ti želi sporočiti podjetje, če v sloganu uporablja besedo „inovacija“? Naši nasveti:
- Dober slogan ve, kaj želi izraziti.
- Točno se ujema s tonaliteto tvoje znamke.
- Je edinstven in znamki daje identiteto.
- Je popolnoma verodostojen.
- Je tako lahek za zapomniti, da se ujame v ušesa tvoje ciljne skupine.
- Ne pove le, kaj počne tvoje podjetje, ampak tudi kako in zakaj.
- Ravno prav vzbuja čustva, ki jih želiš sprožiti pri svoji ciljni skupini.
- Lahko navdušuje: Nike. Just do it!
- Lahko daje toplino: Edeka. Wir lieben Lebensmittel.
- Lahko cilja na občutek cene: Media Markt. Ich bin doch nicht blöd!
- Lahko daje zaupanje: Knorr. Essen gut. Alles gut.
- Lahko postane rek za množico: IKEA. Wohnst du noch oder lebst du schon?
Kako najti dober slogan?
Najprej eno: Ni ene same poti, ampak veliko. Pomembno je, ali je primerna zate in za tvojo znamko. Lahko slediš pravilom ali jih prelomiš, če je to primerno. Samo pomisli na Haribo. Slogani naj bi bili pravzaprav kratki. A kaj počne naše podjetje za medvedke iz želatine: "Haribo dela otroke vesela. In odrasle prav tako." Kot veš: Slogan že vrsto let odlično deluje.
Ne glede na pristop, ki ga izbereš, da najdeš svoj slogan, je vedno pomembna harmonija. Kot pri dobri pesmi šteje tudi pri sloganih ritem, ki ga vsebujejo. Takoj opaziš, ko ga izgovarjaš na glas. Kaj pa pristopi k razvoju dobrega slogana? Nekaj jih predstavljamo tukaj:
Poskusi biti jedrnat.
Trikotnik je vedno dobra zadeva. Kot v pravljicah ali mitologiji, je številka 3 tudi v resničnosti magična. Če torej najdeš 3 besede za odločilno izjavo, imaš dobre možnosti, da s svojim sloganom svojo znamko narediš nepozabno.
Na primer BMW: "Veselje do vožnje."
Izkoristi stopnjevanje v spremenjeni obliki.
Če prelomiš pričakovanja in presenetiš svojo ciljno skupino, si pridobiš njihovo naklonjenost. S stopnjevanjem ciljaš na vrhunskost in jo nadomestiš npr. s svojim imenom znamke. Učinek: Sugeriraš le, da ponujaš najboljše, vendar tega ne poveš neposredno. To je bolj simpatično kot preprosto razglasiti to dejstvo.
Na primer Paulaner: "Dobro. Boljše. Paulaner."
Uporabi aliteracijo.
Če skoraj vsaka beseda v sloganu začne z isto začetnico, se hitreje vtisne v misli. Poskusi.
Na primer Financial Times: "Vedeti, kaj je pomembno."
Poskusi s pesmijo.
Ne rabiš biti Goethe, da bi stresel iz rokava zapomnljiv verz. Prednost pesmice je, da se lažje zapomni kot običajna poved. Pri ustvarjanju pa imej občutek. Hitro lahko pesmica izpade otročje, kar verjetno ni tvoj cilj. V našem primeru pa je popolno usklajena:
Na primer Haribo: "Haribo dela otroke vesela. In odrasle prav tako."
Spremeni rek.
Vsi poznamo pregovore z njihovimi rekami. V nas so zakoreninjeni in takoj se nam začne z glavo, ko enega slišimo. Če ti uspe spremeniti rek za svojo znamko, lahko to pomeni ključ do velike prepoznavnosti.
Na primer Müller: "Vse Müller ali kaj?"
Prinesi presenetljivo izjavo.
To je zagotovo kraljevska disciplina pri ustvarjanju slogana: preseneti ciljno skupino z nenavadno izjavo, ki je še niso slišali, a hkrati dobijo občutek, da jo že dolgo poznajo. Tu se skriva snov za nepozabnost. Če ti to uspe, naj bo slogan lahko tudi malce daljši. Veš: V pravljicah ali mitologiji ima poleg številke 3 tudi številka 7 čarobno privlačnost. Opaziš, da tako Haribo kot IKEA uporabljata točno toliko besed v svojem slogani?
Na primer IKEA: "Živiš tu ali že?"
Poskusi z jasno izjavo.
Ni vedno potrebno veliko presenečenje. Pogosto je ključ do dobrega slogana veliko bližje, kot si misliš. Natančno povedati, kaj počneš, in hkrati skozi to sporočiti občutek zakaj, se lahko dobro poda. Tak slogan lahko zareže, ker deluje iskreno in neposredno. Vendar pozor: Ustvarjanje se zdi lažje, kot v resnici je. Bodite pozorni, da je vaš slogan kljub vsej neposrednosti in enostavnosti močan in navdihujoč.
Na primer Arbeiter-Samariter-Bund: "Tukaj in zdaj pomagamo"
Postavi problem in rešitev nasproti
Če v zelo kratkem opisu uspeš jasno izraziti potrebo tvoje ciljne skupine in nato kot rešitev dodaš ime svoje znamke, lahko to predstavlja zelo jedrnat način.
Na primer Fielmann: "Očala: Fielmann"
Nekatere od opisanih pristopov lahko kombinirate. Poleg tega obstaja še vrsta drugih možnosti za dober slogan. Lahko gre za vprašanje, katere odgovor je ime vaše blagovne znamke. Tudi podvojena negacija, kot pri Toyotinem "Nič ni nemogoče", ni nemogoča - če je ohranjeno ravnovesje. Hitro lahko ta oblika ustvari negativen občutek.
Ali kaj pravite o dvojni povedi, ki razdeli predolgo izjavo? "Carglass popravlja. Carglass zamenja" se sliši bolje kot "Carglass popravlja in zamenja", kajne? Tudi povezovanje nasprotij v izjavi lahko predstavlja tvojo rešitev - tako kot na primer pri Fisherman's Friends: "Če so premočni, si prešibak".
Kako napisati jedrnat slogan?
Ali že čutiš mravljince v prstih, da bi se sam lotil in svoji znamki pomagal do zmage z odločilno izjavo? Še enkrat se ustavi in se počasi približaj korak za korakom. Ta načrt ti bo pomagal:
- Poglobi se v svojo znamko.
Kakšne storitve in vrednote ponuja znamka ciljni skupini? Kakšno zgodbo pripoveduje tvoja znamka? Ali že imaš slogan, ki ga želiš sedaj prilagoditi? Kakšne slogane uporabljajo tvoji konkurenti?
- Prodri do razloga obstoja svoje znamke.
Tebi in tvoji ciljni skupini je jasno, kaj tvoje podjetje ponuja in kako to počne? Odlično. A zakaj sploh obstaja tvoja znamka? Katero filozofijo sledi? Kaj je njena absolutna razlika? Prodri do bistva svoje znamke in ga razkrij v slogani.
- Poišči pravi ton.
Kako se pogovarjaš s svojimi strankami? Ste na ti ali vi? Katere občutke sproža tvoja znamka pri njih? Vodiš kulinarično start-up s sproščenim jezikom ali super resno podjetje za zdravje z toplo govorico? V slogo vključi ton, ki iz srca govori tvojemu podjetju. Vse drugo deluje neavtentično.
- Sproži brainstorming.
Si razkril prejšnje točke in jih osvojil? Potem se loti idej. Lahko to storiš sam ali v timu. Zapiši vse, kar ti pride na misel. Najbolje je, da si najprej narediš oblaček besed s pomembnimi izrazi, ki se lahko pojavijo v sloganu ali kot sinonimi - ali pa ki bi samo lahko odzvanjali. Tako boš imel odločilne besede pred očmi in lažje boš prišel do asociacij.
- Poišči pravi slogan.
Ali je tvoja tabla polna osnutkov? Odlično. Zdaj gre za izbiro. Izberi slogane, ki ti najlažje stečejo iz ust, in jih pretvori v seznam favoritov. Vse slogane, pri katerih ti jezik vsaj malo zataknjen, prečrtaj. Niso boljši. Favoritom sedaj preglej na osnovi naslednjih vprašanj: Kateri slogan najbolj ustreza karakterju tvoje znamke? Kateri slogan najbolj potrjuje identiteto tvoje znamke? Katera čustva sproža pri svoji ciljni skupini? Kateri se sliši nenavadno in edinstveno?
Tutorial priporočilo: Pozicioniranje podjetja in gradnja blagovne znamke
Slogan zaključi
V najboljšem primeru si zdaj našel svoj slogan. Če potrebuješ več časa, ne obupaj. Kot najti podjetniško ime ali ustvariti logotip, je tudi razvoj pravega slogana dolgotrajen proces, katerega rezultatov v večini primerov ne moreš kar tako izvleči iz rokava. Na koncu želiš svoje celotno podjetje strniti v nekaj besed. Zato si vzemi čas - ali v dvomu poišči strokovno pomoč agencije. V vsakem primeru ti želimo veliko uspeha. In - predvsem - veliko veselja. Saj gre pri ustvarjanju slogana za najpomembnejše: čustva.