Danes ti predstavljamo skrivnosti uspeha in zakaj je uspešno korporativno oblikovanje pomembno. Ali drži, da ko slišiš besedo "uspeh", pomisliš na velike blagovne znamke, kot so "Coca-Cola", "Nike" ali "Apple"? Ko slišiš besedo "uspeh", se v tvoji predstavi pojavijo določene slike, ki so z njo povezane: rdeč ozadje in znojna steklenica, ali bela črta na črnem ozadju, ali že dodobra znani ugriznjeni jabolko. In to ni naključje! Za temi slikami stoji ducat ljudi, ki so delali, da v tvoji glavi postanejo simboli korporativne identitete teh uspešnih podjetij. Ustvarjalci za tem niso srečneži, ki bi nekaj naključno uganili. Ti ljudje so resni ustvarjalci. Ustvarjalci, ki so natančno določili potrebo svoje ciljne publike in na podlagi tega ustvarili pravilno korporativno oblikovanje, ki jim je kasneje prineslo uspeh.
Kazalo vsebine
Zakaj podjetja potrebujejo korporativno oblikovanje
Recimo, da si vzamemo za primer znamko, katere telefone ima danes skoraj vsak že imel v svoji torbi: Apple. Bili so verjetno prvi v svojem segmentu, ki so razumeli pomen oblikovanja. Ko je podjetje Stevea Jobsa in Stevea Wozniaka prišlo na trg, kar je bilo skoraj pol stoletja nazaj, in ko so množični nakupi osebnih računalnikov še vedno bili sanje podjetij, je prav Apple postavljal poudarek na "pakiranje".
Svet je zagledal prvi Macintosh s srebrnim jabolkom na embalaži - lepši od drugih osebnih računalnikov. Prav tako je bila Apple tista, ki je vpeljala lepšo tipografijo v računalnike. Od takrat je stil Applove gotovo doživel nekaj sprememb, vendar je ostala osnova enaka. Prav ta ponovljivost je naredila Apple za najbolj prepoznavno znamko na svetu. Slavno "sadno" logotip podjetja Apple je bil ustvarjen kot daleč nazaj kot leta 1977. In ta na prvi pogled lakonična in uravnotežena podoba je dejansko nosila globoko sporočilo - simbol znanja in ustvarjalnosti, ki je postal eden najbolj prepoznavnih vizualnih simbolov v zgodovini, tako za uporniško mladino kot tudi za menedžerje v oblekah.
Podjetje je svoj logotip obnovilo šele leta 1998 - raznobarvna različica je bila zamenjana s črno-belimi. Danes je črna podoba na beli podlagi simbol povezovanja stila in tehnologije, sopomenka za kakovost in popolnost.
Torej, kot vidimo, skrivnost uspeha ni tako zapletena, kot vsi mislijo. Pri uspešni znamki ne gre le za idejo in končni izdelek. Gre tudi za logotip, barve in uspešno izbrane pisave. Gre za oglaševanje na televiziji, na internetu ali v časopisih. Gre tudi za uspešno oblikovane videoposnetke na televizorju na letališču, slike na družbenih omrežjih ali sodelovanja z drugimi znamkami. Najpomembnejše pa so vrednote, za katere podjetje stoji, in kako se z njimi poistovetite. Če vse to sovpada, je rezultat presenetljiv.
Danes, ko je zaradi digitalnih procesov tako enostavno vsak dan lansirati nove znamke, večini novih podjetij ta uspeh ostane nedostopen. Le peščici uspe postati "tisti" v predstavah milijonov.
Zdaj se osredotočimo na bistvo
Ustvarjanje korporativnega oblikovanja je pomembno, saj s svojim podjetjem predstavite vse - zaposlenim, konkurentom, potencialnim strankam in svetu nasploh. Korporativno oblikovanje prav tako gre za notranjo komunikacijo, podobo med zaposlenimi in njihovo željo, da so ponosni na vas, da o vas govorijo s prijatelji in sorodniki, in da se ne sramujejo, da na oblačilih ali avtomobilu, na kavni skodelici ali plakatu v podzemni železnici prav zdaj vidijo vaše edinstveno in živo oblikovanje.
Korporativna identiteta
"Kako deluje?", se sprašuješ?
Ko si jasno oblikoval idejo svojega izdelka ali podjetja, ko si se zavedel vrednot, si ustvaril logotip, izbral barve, pisave in druge podrobnosti znamke, začneš delati navzven. Zdaj je veliko lažje uporabiti druge orodja za razvoj in prihodnji uspeh - razviti spletno stran, ustvariti profile na družbenih omrežjih, izbrati glas znamke, ustvariti ne le finančni, temveč tudi marketinški načrt, ki deluje prek interneta, in izvajati najbolj drzne PR-strategije. Boljše kot je oblikovanje oblikovano, lažje je nadaljevati z delom na vaši podobi in potrebi po vas. Pripomoremo vam pri zagonu vašega korporativnega oblikovanja. S profesionalnimi predlogami za korporativno oblikovanje, ki jih lahko prilagodite svojim pisavam, barvam in ilustracijam.
Podjetniška identiteta sestoji iz treh glavnih dejavnikov:
- Korporativno oblikovanje
- Korporativno komuniciranje
- Korporativno vedenje
Ne gre le za ustanovitelja, temveč tudi za njegovo okolje in vrednote. Gre za to, kako vodstvo komunicira s svojimi zaposlenimi na osnovi osnovnih načel podjetja in kako kolegi začnejo komunicirati med seboj ter kako nato predstavljajo idejo blagovne znamke ali podjetja navzven.
Vsi deli organizacije imajo skupno idejo in skupen cilj. Samo takrat ima korporativna identiteta smisel, dela in prinese rezultate. Korporativno oblikovanje je obraz podjetja navzven. Gre za to, kako je blagovna znamka zaznana in ocenjena.
Spomnimo se še enega zanimivega primera iz zgodovine. Slogan podjetja "Just do it!" in Swoosh-Logo sta naredila Nike svetovno znanega. Podjetje je ustanovil Američan Phil Knight, ki je kariero začel kot preprost tekač v Oregonu. Oblikoval je lastne tekaške čevlje, da bi prihranil denar in pomagal prijateljem v soseski. Čevlje je sprva prodajal iz prtljažnika na tekaških dogodkih. Res jih je preprosto naredil. In mnogim je bila všeč njegova ideja, zato je podjetje začelo rasti. Phil Knight je tvegal, pokazal sodelavcem, da je v redu tvegati, ti pa so vrednoto posredovali svojim ambasadorjem - športnikom, ki prav tako niso imeli strahu pred tveganjem. Preprosto so to počeli vsi!
Živimo v zanimivih časih, ko ni več dovolj, da enostavno nekaj narediš. Morate narediti še nekaj drugega, da te ljudje vzljubijo. Družba, ki porablja izdelek, zahteva poštenost, človečnost in odprtost. S sloganom podjetja pošiljate sporočilo "Sem tvoj prijatelj" ne samo svoji ekipi, temveč celotnemu svetu. In ta naj se lahko identificira s tem.
Za ustvarjanje uspešne podobe je treba zato upoštevati njegove elemente:
- Lastnosti imena podjetja;
- Blagovna znamka;
- Simbol prepoznavnosti;
- Glasbena podlaga;
- Podjetniška barva;
- Oblikovanje prostorov in oblačil zaposlenih;
- Enotna pravila obnašanja za osebje;
- Uporaba "znamčenih" vonjav;
- Uniforme zaposlenih in njihove morebitne sestavine;
- Določeno čustvo, ki ga posreduje vaša podjetniška identiteta;
- Motive in motivacija zaposlenih in strank;
- Organizacija podjetniških tekmovanj in prireditev
Pri oblikovanju korporativne identitete organizacije je ključno, da sledite celostnemu pristopu in združite vse komponente. Vsi vidiki naj bodo povezani in se medsebojno podrejajo. Veliko znanstvenikov meni, da se podjetniška podoba organizacije lahko prikaže s štirimi glavnimi komponentami:
- Unikatna prodajna prednost (Unique Selling Proposition, USP) organizacije, ki jo določa njena individualnost in prepoznavnost.
- Korporativna identiteta organizacije, sestavljena iz niza razlikovalnih elementov.
- Vrednote in etika organizacije, ki tvorijo ideološko in strateško podlago za njene dejavnosti.
- Renome organizacije, ki odraža splošno javno mnenje o njej.
Prvi dve komponenti sta zelo jasno vidni pri znamki Apple. Na to so se v svojem času zanesli in kot vidimo, zaman. Naslednje dve komponenti prepoznamo še bolj pri podjetju Phila Knighta (ameriški poslovnež, soustanovitelj Nike)
Ko se odločite, da ustvarite svoj lasten korporativni dizajn, bo TutKit.com vaš zanesljiv pomočnik
Tukaj boste našli profesionalno oblikovane, že izdelane predloge za vaš korporativni dizajn. Naši nadarjeni in izkušeni oblikovalci, ki so v okviru svojega agenturnega dela že ustvarili mnogo korporativnih oblikovanj, so zasnovali popolne predloge, ki jih je enostavno prilagoditi in ki že vsebujejo ključne elemente poslovnega gradiva, ki jih potrebujete za začetek vašega podjetja.
Naša prednost je, da ti ni treba veliko časa in virov vlagati v razvoj svojega korporativnega oblikovanja. Ponovno izumljanje kolesa lahko vzame veliko časa in denarja - priprava naročil, doseganje soglasja o identiteti, izbira barv, srečevanje z oblikovalci, razvijalci in strokovnjaki za trženje - vse to je dolgotrajen in finančno zahteven opravek, ki lahko traja več tednov ali mesecev. Čas pa je dragocen. Zato izkoristi naše predloge in kmalu izvedi svoje korporativno oblikovanje.