Kazalo vsebine
Korporativna identiteta je bistven dejavnik, ki lahko naredi razliko med uspešnim in povprečnim podjetjem. Je udejanjenje tega, za kaj podjetje stoji, in kako je zaznano s strani javnosti.
Blagovna znamka ni to, kar pravite, da je. Je to, kar pravijo, da je.
Marty Neumeier
Kaj je korporativna identiteta
Korporativna identiteta je način, kako se podjetje predstavlja in kako je zaznano. Obsega vse vizualne in komunikacijske vidike, ki oblikujejo podjetje, vključno z logotipom, barvno paleto, tipografijo in sporočili. Močna korporativna identiteta lahko pomaga krepiti zaupanje strank, povečati prepoznavnost blagovne znamke in izboljšati zvestobo zaposlenih.
Zakaj je korporativna identiteta pomembna?
Korporativna identiteta je iz več razlogov izjemno pomembna:
Vez z strankami
Močna korporativna identiteta lahko prispeva k vezavi s strankami. Z doslednim prikazovanjem podjetja lahko stranke vzpostavijo čustveno vez z blagovno znamko, kar vodi v močnejšo vez s strankami.
Izboljšuje ugled
Kohrentna korporativna identiteta skupaj z odličnimi storitvami lahko pomaga okrepiti zaupanje strank v podjetje. To lahko privede do močne reputacije podjetja pri svoji ciljni skupini. O tem smo razpravljali tudi v tem članku: Korporativno oblikovanje & korporativna identiteta: Naredi svojo znamko prepoznavno
Vzpostavlja zavedanje
Lahko prepoznavna korporativna identiteta osvešča tako interno kot eksterno ciljno skupino. Jasno predstavlja obljubo blagovne znamke in vrednote blagovne znamke.
Pomaga pri diferenciaciji
Podjetja se lahko s trdno marketinško strategijo, ki postavlja svojo identiteto podjetja v ospredje, razlikujejo od konkurence.
Izredno je, da je vir (urejanje oz. identiteta blagovne znamke), ki je običajno obravnavan kot tako pomemben, in je zdaj tako razširjen, tako malo razumljen.
Wally Olins
Elementi korporativne identitete
Podjetniško identiteto določajo tri ključni elementi:
Podjetniška komunikacija
Način komunikacije podjetja igra ključno vlogo pri njeni podobi. Dnevno se informacije posredujejo internim in eksternim ciljnim skupinam, da se ustvari pozitivna podoba in enotno sporočilo prek vseh podjetniških kanalov.
Korporativno oblikovanje
Korporativno oblikovanje je najpogosteje uporabljen element korporativne identitete. Predstavlja vizualno identiteto podjetja in zajema različne vizualne vidike.
Podjetniško vedenje
Podjetniško vedenje, torej način delovanja podjetja, je morda najbolj učinkovit element. Obsega filozofijo, misijo in vrednote podjetja ter etični kodeks ravnanja ter družbeno odgovornost podjetja do strank, zaposlenih, partnerjev in družbe ter narave.
Korporativna identiteta proti identiteti blagovne znamke
Izraza korporativna identiteta in identiteta blagovne znamke se pogosto uporabljata sopomenko, a sta v resnici različna. Identiteta blagovne znamke se nanaša na specifične lastnosti, vrednote in prioritete izdelka. Korporativna identiteta pa se nanaša na lastnosti, vrednote in prioritete podjetja, ki je razvilo izdelek.
Kaj je identiteta blagovne znamke?
Identiteta blagovne znamke je način, kako si organizacija želi biti zaznana s strani svoje ciljne skupine. Je sporočilo, ki ga stranke prejmejo od blagovne znamke podjetja.
Kaj je podoba blagovne znamke?
Podoba blagovne znamke ali podjetja je trenutna zunanja percepcija tvoje znamke s strani potrošnikov. To so splošne asociacije in prepričanja, ki jih imajo tvoji stranke ali potencialni stranke o tvoji znamki.
Primeri močnih korporativnih identitet
Apple
Apple morda nima bolj prepoznavnega logotipa na svetu. Ključni element korporativne identitete podjetja Apple je njegova ekskluzivnost. Ostaja zvest svoji korporativni identiteti tako, da vse svoje izdelke ohranja znotraj svojega ekosistema ter s svojimi ponudbami in embalažami izdelkov pošilja enaka sporočila.
Starbucks
Starbucks je odlično opravil delo, ustvaril je enotno vzdušje na svojih lokacijah, ki posreduje dosledno korporativno sporočilo. Ne glede na to, katero lokacijo obiščejo kjerkoli na svetu, bodo stranke naleteli na dosleden oblikovalski znak blagovne znamke, kar ga dela verodostojnejšega.
Zaključek
Korporativna identiteta je odločilni dejavnik, ki lahko naredi razliko med uspešnim in povprečnim podjetjem. Predstavlja utelešenje tega, za kar podjetje stoji, in kako ga javnost dojema. Močna korporativna identiteta lahko pripomore k krepljenju zaupanja strank, povečanju prepoznavnosti blagovne znamke in izboljšanju zvestobe zaposlenih.
Ustvarjanje profesionalnih korporativnih oblik s sodobnimi predlogami
Na TutKit.com najdete predloge korporativnega oblikovanja, ki se izstopajo od množice. Nakup predloge je enostaven in udoben. Najprej pojdite v kategorijo s predlogami za korporativno oblikovanje in nato kupite tisto, ki vam je všeč. Tako preprosto je to.
Predloge hitro in enostavno prilagodite s svojim najljubšim programom: Datoteke so na voljo za Affinity Publisher, Word in Adobe InDesign. Te predloge vam olajšajo strokovno pozicioniranje in iskanje sodobne korporativne podobe za vaše podjetje.