Oblikovanje podjetja (CD) je poleg korporativne identitete in poslovne komunikacije eden najpomembnejših vidikov identitete podjetja. Vključuje vizualno in jezikovno upodabljanje blagovne znamke in služi za vizualizacijo osebnosti in vrednot podjetja v njegovih komunikacijskih sredstvih. Avtentičnost, prilagodljivost in prepoznavnost so lastnosti dobrega korporativnega oblikovanja.
Kazalo vsebine
Prednosti korporativnega oblikovanja
Oblikovanje podjetja je izraz osebnosti blagovne znamke. Vizualizira in komunicira z blagovno strategijo, identiteto in vrednotami, ustvarja diferenciacijo od konkurence ter prepoznavnost na vseh kontaktnih točkah blagovne znamke. Vsi elementi blagovne znamke in oblikovanja - blagovno ime, logotip, formula, barve, oblike, pisave, slike in tonaliteta - ustvarjajo prepoznavno in dosledno blagovno izkušnjo.
Dobro korporativno oblikovanje omogoča ciljni skupini potencial za identifikacijo z blagovno znamko ter tako prispeva k dolgoročnemu povezovanju strank. Poleg tega deluje tudi navznoter, saj ustvari identifikacijo z blagovno znamko med zaposlenimi in prispeva k njihovi lojalnosti.
Proces oblikovanja podjetja
Celoten proces oblikovanja podjetja sestoji iz petih faz: briefing, analiza, strategija, kreacija in implementacija.
Briefing
Briefing je temelj vsakega projekta korporativnega oblikovanja in ključ do uspešnega sodelovanja med podjetjem in agencijo. V fazi briefiranja podjetje oblikovalski agenciji zagotovi vse pomembne informacije o težavah, ciljih projekta, ozadju projekta, časovnem okviru in zahtevah.
Analiza
Vsak projekt korporativnega oblikovanja se začne z obsežno fazo analize, da se zajame in ovrednoti trenutno stanje. Analiza služi temu, da odgovori na ključna odprta vprašanja. Kako je trenutno zaznana blagovna znamka in oblikovanje? Kdo je ciljna skupina? Kako je blagovna znamka pozicionirana v konkurenci? Kateri trendi so opazni in kako vplivajo na blagovno znamko? Ali obstajajo šibke točke v trenutni poti uporabnika? Razjasnitev teh ključnih vprašanj je nujna za pridobivanje pomembnih spoznanj in izvajanje smernic za razvoj strategije in oblikovanja.
Strategija
Korporativno oblikovanje mora vedno temeljiti na jasni strategični podlagi. Preden se začne postopek oblikovanja, mora biti blagovna znamka jasno pozicionirana. Na delavnicah agencija in podjetje skupaj oblikujeta identiteto blagovne znamke, vrednote in diferenciacijske lastnosti ter oblikujeta jasno, prihodnost usmerjeno strategijo. Vizija, misija in kreativna ideja vodijo oblikovalsko ekipo in so smernice za oblikovanje identitete blagovne znamke.
Kreacija
V fazi oblikovanja se razvije vizualna identiteta blagovne znamke. Vključuje vse oblikovalske elemente, potrebne za vzpostavitev celovite blagovne izkušnje. Vse stične točke so združene v svet blagovne znamke, prikazane so zahteve za stične točke ter ustrezne potrebe po ukrepanju. Tipični elementi korporativnega oblikovanja so
Logotip
Slika ali simbol, s katerim ljudje lahko blagovno znamko prepoznajo na prvi pogled, tudi če ime ni vidno.
Oblika pisave
Pisave, ki jih uporabljajo podjetja ali so celo zanje ekskluzivno oblikovane, veliko povedo o značaju blagovne znamke - konzervativno, dejansko, ljubeče, razburkano itd.
Barvna shema
Barve so nosilci kulturnih in čustvenih pomenov. Gledalci iz barv sklepajo določene lastnosti blagovne znamke. Oblikovanje barvnega sveta je zato sestavni del korporativnega oblikovanja.
Najboljše in najuspešnejše blagovne znamke so popolnoma koherentne. Vsak vidik tega, kar počnejo in kaj so, krepi vse drugo.
Wally Olins
Jeziček za slike
Slike imajo moč neposrednega prenosa čustev in sporočil. Za to je odločilno ne le motiv, temveč tudi vzdušje slike: svetloba, barvna lestvica, kontrast in kompozicija.
Ikone
Kompakten sistem ikon olajša posredovanje vsebine in lahko bistveno prispeva k identiteti blagovne znamke. Po možnosti je blagovno znamko mogoče prepoznati po stilu ikon.
Oblikovalno mrežo
Oblikovalna mreža ali mreža služi za urejanje, sistematično organiziranje in postavljanje v ospredje vsebin. Oblikovalski zakoni in principi podpirajo gibanje oči in tako pomagajo pri zajemanju vsebin.
Implementacija in smernice blagovne znamke
Vsaka ideja je tako dobra kot je njena implementacija. Na presečišču med oblikovanjem in proizvodnjo je potrebna največja skrbnost in strokovnost. Na koncu vsakega projekta oblikovanja podobe podjetja bi morala biti zato postavljena priročnika blagovne znamke (Styleguide) in zavezujoča oblikovalska pravila, ki zagotavljajo dosledno izvedbo nove identitete blagovne znamke.
Primeri podjetij z uspešnim korporativnim oblikovanjem in njihovimi slogani
Apple: „Razmišljaj drugače“. Ta slogan odraža zavezanost Appla k inovacijam in željo, da se loči od konkurence. Minimalistično in jasno oblikovanje logotipa in izdelkov podpira to idejo ter blagovni znamki daje prepoznavnost in privlačnost.
Nike: „Samo naredi to“. S tem navdihujočim sloganom Nike poudarja svojo dinamično in aktivno podobo. Logotip "Swoosh" simbolizira gibanje in akcijo, kar se odlično ujema s spodbudnim značajem slogana.
Coca-Cola: „Okusi občutek“. Ta slogan spodbuja povezavo pitja napitkov Coca-Colo z prijetnimi občutki in trenutki veselja. Rdeča barva in značilna pisava Coca-Cole podpirata to sporočilo in naredita blagovno znamko prepoznavno in priljubljeno.
Google: „Storiti pravo stvar“. Čeprav Google pogosto eksperimentira z vizualnim oblikovanjem svojega logotipa, je osrednja ideja zagotavljanje zanesljivih in učinkovitih informacij uporabnikom. Slogan odraža zavezanost podjetja k socialni odgovornosti in etiki.
IKEA: „Čudovit vsakdan“. Slogan IKEA poudarja, da lahko običajne stvari postanejo čudovite, če so dobro organizirane in slogovito oblikovane. Modro-rumena barvna paleta in enostavno, funkcionalno oblikovanje izdelkov podpirata to idejo ter naredita izdelke IKEA dostopne in privlačne za širšo javnost.
Blagovne znamke in oblikovanje so najpomembnejša darila, ki jih je trgovina kdajkoli podarila popularni kulturi.
Wally Olins
Razlika med korporativnim oblikovanjem in identiteto
Izraza korporativno oblikovanje in korporativna identiteta se pogosto uporabljata sinonimno. Korporativna identiteta pa označuje celotno identiteto podjetja, tj. vse značilnosti podjetja, ki ga naredijo edinstvenega in ločujejo od drugih podjetij. To vključuje korporativno oblikovanje, pa tudi korporativno kulturo, korporativno komunikacijo in korporativno vedenje.
Izbira predlog za korporativno oblikovanje na TutKit.com
Naš portal TutKit.com ponuja široko izbiro predlog za korporativno oblikovanje, ki so prilagojene potrebam različnih panog in podjetij. Te predloge je mogoče enostavno prilagoditi in so pripravljene za takojšen prenos, kar jih naredi za uporabno orodje pri ustvarjanju korporativnega oblikovanja. Spodaj je povzetek nekaterih na voljo predlog:
Predloge za korporativno oblikovanje vključujejo
- Predloge za predstavitve: Razvite za ustvarjanje strokovnih predstavitev, ki odražajo korporativni slog podjetja.
- Panoji in plakati: Predloge za zunanje oglaševanje in plakate, ki prispevajo k vizualni prisotnosti blagovne znamke.
- Letaki in mape: Oblikovanja za informativne in reklamne letake ter mape za dokumente.
- Vizitke: Predloge za ustvarjanje edinstvenih vizitk, ki ustrezajo korporativnemu slogu.
- Brosure in časopisi: Različne postavitve za tiskovine, vključno s brošurami in korporativnimi časopisi.
- Roll-upi: Oblikovanja za prenosne oglaševalske stojnice, ki se uporabljajo na sejmih in predstavitvah.
Na voljo so tudi dodatne predloge za prenos
Dodatne predloge:
- Življenjepisne predloge (CV): Pomagajo pri ustvarjanju strojnega življenjepisa, ki odraža individualnost kandidata.
- Kuverte in računi: Predloge za oblikovanje poslovnih dokumentov, ki se ujemajo s korporativnim slogom.
- Dokumenti in certifikati: Predloge za ustvarjanje uradnih dokumentov, certifikatov in zahvalnih pisem.
- Vabila in kartice: Oblikovanja za ustvarjanje vabil na dogodke in praznične kartice.
- Infografike: Predloge za vizualizacijo podatkov in informacij, ki izboljšujejo zaznavanje in krepijo sporočilo blagovne znamke.
TutKit.com ne ponuja le široke izbire predlog za korporativno oblikovanje, temveč tudi veliko drugih virov, vključno z montažami, vektorskimi grafikami in ilustracijami, teksturami in prekrivanji ter animacijami in video gradivom. Vse predloge so visoke kakovosti, kar potrjuje več kot 10.000 preverjenih ocen naših vsebin, ter zagotavljajo enostavno prilagajanje in uporabo.