Korporativna identiteta: Razlika med korporativno identiteto in korporativnim oblikovanjem

Zakaj imajo nekatera podjetja močno osebnost, medtem ko druga ostajajo v senci anonimnosti? Ali je skrivnost uspeha v premišljeni poslovni identiteti ali se skriva v pomembnih podrobnostih poslovnega oblikovanja?

Nimate idej za poslovno identiteto? TutKit.com je tukaj, da pomaga! Z veliko izbiro predhodno zasnovanih predlog boste našli nekaj, kar se popolnoma ujema z vašim podjetjem.

Kaj je zdaj z dvema ključnima pojmom poslovna identiteta in poslovno oblikovanje? Pojasnili vam bomo, kaj točno pomenita in zakaj ju je treba jasno razlikovati pri oblikovanju svoje poslovne strategije.

Kaj je poslovna identiteta?

Izraz " poslovna identiteta " se pogosto zamenjuje z " poslovnim oblikovanjem ". Poslovno oblikovanje je le ena od štirih glavnih sestavnih delov poslovne identitete. Napačno razumevanje teh pomenov lahko ovira lastno pozicioniranje podjetja in razvoj blagovne znamke ter tako poškoduje skupni uspeh podjetja.

Poslovna identiteta se sestavlja iz štirih pomembnih komponent, ki se pogosto prekrivajo in dopolnjujejo, da povečajo prepoznavnost na trgu in v panogi. Sestoji iz naslednjih konceptov:

• Poslovno oblikovanje: Pomemben del podjetniške identitete, ki poskrbi za vizualno vidnost vidikov podjetja, kot so blagovna znamka, komunikacijska kultura, izdelki in storitve. Na to se bom podrobneje posvetil.
• Poslovna komunikacija: Sem spadajo kanali, prek katerih podjetje komunicira s strankami in partnerji. Sem spadajo spletne strani, družbena omrežja, tiskani mediji, televizijski in radijski oglasi. Poslovna komunikacija obsežno uporablja elemente poslovnega oblikovanja, ki zagotavljajo konsistentnost podjetniške identitete s komunikacijo.
• Podjetniška kultura: Nastaja na osnovi poslanstva, vizije, vrednot in načel upravljanja podjetja. Pri izbiri posameznih elementov poslovnega oblikovanja, kot so logotip, barve, slike, ikone, tipografija, slikovni jezik in postavitev, je treba upoštevati podjetniško kulturo. V kombinaciji s temi elementi lahko podjetniška kultura močno vpliva na ciljno skupino psihološko in čustveno.
• Podjetniško vedenje: Izraža se v metodah in kakovosti storitev za stranke in partnerje. Tesna in premišljena simbioza med poslovnim oblikovanjem, komunikacijo in vedenjem je ključ do uspešne podjetniške identitete, ki izdelek na trgu s podobnimi parametri naredi edinstven in privlačen ter blagovki omogoči veliko več pozornosti.

Z TutKit.com je ustvarjanje poslovne identitete enostavno in dostopno. Predhodno zasnovane predloge vam prihranijo čas in denar ter zagotavljajo strokovne rezultate.

Kaj je poslovno oblikovanje?

Poslovno oblikovanje je eden najpomembnejših delov podjetniške identitete. Služi temu, da podjetniško identiteto čim bolje vizualizira in jo naredi prepoznavno v delčku sekunde. Barve in drugi vizualni vidiki podjetij, kot so Coca Cola in Pepsi, hitro prepoznavajo njihove izdelke na policah številnih trgovin. Pozneje podjetniška identiteta teh blagovnih znamk s posredovanjem dodatnih koristi prepriča stranke, da se odločijo zanje.

Če lahko analogijo drevesnega debla uporabite za podjetniško identiteto, je poslovno oblikovanje v tej analogiji njegove razvejene veje z listi, cvetjem ali sadjem, ki pritegnejo pozornost na drevo in ga ločijo od drugih v vrtu. Poslovno oblikovanje vključuje:

• Logotip: Simboli ali slike, ki omogočajo prepoznavanje blagovne znamke med številnimi drugimi ponudbami čim hitreje. Dober primer so logotipi avtomobilskih znamk, kot so Mercedes Benz, AUDI, VW in BMW.
• Tipografija: Pisave, ki jih podjetje uporablja za posredovanje besedilnih informacij in poudarjanje naslovov. Naj bodo čim bolj enostavne za branje in razumevanje ter prenašajo neposreden značaj blagovne znamke. Obstajajo celo podjetja, kot je na primer Daimler, ki imajo svojo pisavo.
• Barvno oblikovanje: Barve oblikovanja so glavni nosilci psihološkega in čustvenega učinka, ki ostane skrit. Na podzavestni ravni spodbujajo k določenim dejanjem in ustvarjajo kompozicije, ki pritegnejo opazovalca. Rdeča je na primer atribut dinamike in dodatnega poudarka, vabi in spodbuja takojšnje ukrepanje. Modra pa deluje pomirjujoče in naj bi ustvarila vzdušje zanesljivosti. Je bolj zaznana kot resna in je primerna za pravne, zavarovalniške ali medicinske organizacije. Zelena nas približuje naravi in se povezuje z inovacijami in okolju prijaznimi rešitvami. Rumena pa spodbuja apetit, zato jo pogosto uporabljajo pri oblikovanju znanih restavracij, kavarn in gostiln.
• Slog: Ta se nanaša na slike, ki se uporabljajo za prenos podjetniške identitete. Ni dovolj le objavljati fotografije dejavnosti podjetja. Da bi pritegnile pozornost, morate upoštevati parametre, kot so kompozicija, svetloba, kontrast in barvno ozadje. Slike naj pripovedujejo določeno zgodbo, posredujejo določen duh, vzpostavljajo kognitivne povezave in sprožajo določena čustva, povezana z blagovno znamko osebe na sliki.
• Ikone: Majhne ikone pogosto veliko prispevajo kot razkošne izjave in podrobne slike. Delujejo kot neke vrste vezni člen med podjetjem in njegovim občinstvom. Delujejo kot kazalci, kot vrata do prostorov z bistvenimi informacijami, ki bi morale biti vedno pri roki. Raziskave kažejo, da privlačne ikone v 40 % primerih spodbujajo k klikanju, s čimer pridobivate organski promet na spletnih mestih, straneh družbenih omrežij in drugih krajih z bistvenimi informacijami. Ikone naj bodo homogene v slogu in morda tudi značilne za podjetje. Dober primer so uporabljene ikone pri ponudniku oskrbe meckcura.de.
• Poslovna predloga: To je vrsta mreže, na kateri uporabniki vidijo zgoraj navedene informacije. Pravilna struktura in logična predstavitev informacij odločata o tem, ali občinstvo nadaljuje spoznavanje blagovne znamke. Ena glavnih nalog postavitve je zagotoviti konsistentnost in prepoznavnost. To je še posebej pomembno pri oblikovanju pisemskih glav, vizitk, brošur, plakatov in letakov, blagovne obleke, pisarniškega materiala in drugih promocijskih izdelkov.

Corporate design je sestavljanka vseh teh elementov. Omogoča enostavnejše oblikovanje in uresničevanje komponent podjetniške identitete, kot so podjetniško komuniciranje, kultura in vedenje. Glavna naloga korporativnega oblikovanja je zagotoviti, da sta znamka in podjetje čim bolj individualna. Zato lahko že ob prvem stiku z osebo na podlagi lastnosti, ki jih ima, pravilno sklepaš o njenih vrednotah.

Kaj je pomembno za podjetniško identiteto?

Pomembno je razumeti, da corporate design potencialnim strankam zagotavlja hitro orientacijo in površen odgovor na vprašanje, ali je določeno podjetje pravo zanje ali ne. Vendar gre le za en del podjetniške identitete, čeprav pomemben, ki ima velik vpliv na druge komponente in je izhodišče za razvoj slednjih. Zato je pomembno, da te pojme pravilno razlagamo in jih jasno ločujemo med seboj, da dosežemo pozitiven rezultat.

Predloge za ustvarjanje korporativne identitete: Zakaj bi morali dati prednost prednastavljenim rešitvam

Prednastavljene korporativne identitete, ki jih lahko prenesete na primer na TutKit.com, vsebujejo niz orodij, s katerimi lahko ustvarite privlačno korporativno oblikovanje in ga integrirate v druge komponente korporativne identitete. Zahvaljujoč njihovi intuitivni zgradbi in popolni združljivosti s programi, kot so Affinity Publisher, InDesign, CorelDraw, PowerPoint, Photoshop in Word, lahko te predloge enostavno prilagodite lastnim potrebam. Delo z njimi ne zahteva dodatnega znanja in veščin na področju oblikovanja. Samo izberete prave pisave in barve ter vstavite ustrezne slike. Ta pristop vam končno prihrani čas in vire. V končni fazi je razvoj
korporativnega oblikovanja prek agencije za oblikovanje blagovnih znamk lahko precej drag, lahko doseže tudi petmestno številko.

V primeru portala TutKit.com so bile vse predloge za korporativno identiteto oblikovane in razvite s strani profesionalnih oblikovalcev priznane nemške agencije 4eck Media. Izpolnjujejo vse zahteve in trende današnjega časa, tako da se lahko osredotočite na druge pomembne vidike svojega podjetja.

Varčujte s časom in viri, izberite prednastavljene predloge za korporativno identiteto na TutKit.com in svoji znamki zagotovite edinstveno prednost pred lokalno konkurenco na trgu.