Kakšne možnosti obstajajo za iskanje pravega imena podjetja? Katerih pasti se je treba izogibati? Kaj privlači, kaj odbija? Razkrivamo vam, kako napredujete korak za korakom, da bo na vaših vratih pisalo ime podjetja, ki ga boste imeli radi vi in vaši stranke.
Morda ste že opazili: Iskanje pravega imena podjetja je pravi izziv. Ali želite najti novo ime za svoje podjetje ali preimenovati svoje podjetje - pot do cilja je daljša kot le kratek tuš.
Imena so le zvoke in dim? Nikakor! Zapri oči. Katera imena podjetij se vam spontano pojavijo? Apple? Audi? Ritter Sport? Zagotovo še sto drugih. Veliko ustvarja čustva in slike v glavi. Njihova imena so se globoko vtisnila v vaš spomin. Ker so že dolgo prisotna in so tako uspešna? Tudi to. Predvsem pa: Njihova imena podjetij so jedrnata - ali jih imate radi ali ne. Bi bil Apple tako uspešen, če bi na primer imenovali Elektronska prihodnost brez omejitev? Zagotovo ne. Ime je odločilno za uspeh ali neuspeh podjetniške prihodnosti. In seveda velja to tudi za vaše.
Kako ime digitalizirati? Tako si izmislite ime podjetja
Utrdili ste načrte, postali ste strokovnjak na svojem področju in veste, s čim želite imeti uspeh v prihodnosti. Kar vam zdaj manjka, je ime za vaše podjetje. Naj bo zveneče, prenaša čustva, udari kot strel osebno. Vendar za to najprej potrebujete genialni trenutek. Preden ta pride, vas čaka kompleksen in včasih dolgotrajen proces. A dobra novica je: za to obstaja načrt.
Od samega začetka si jasno predstavite: Ime vašega novega podjetja vas bo spremljalo celotno podjetniško življenje. Postalo bo vaš zaščitni znak in geslo za vaše stranke. Morda se jim bo vrinilo v spomin enako kot Apple, Audi ali Ritter Sport. Glavno pravilo: morate govoriti jezik svoje ciljne skupine. To lahko storite na različne načine. Na primer tako:
Podjetju daste svoje ime
Lastno ime podjetja ustvari posebno osebno vez med blagovno znamko in strankami. Vi ste vaše podjetje. Ta možnost ima smisel, če imate izviren, pozitivno zveneči ime. Samo pomislite na Liebherr, Langenscheidt ali Siemens. Tudi če imate običajno ime, kot je na primer Müller, lahko - ob pravilni kombinaciji svojih trženjskih ukrepov - dosežete uspeh.
Seveda bi moralo ime podjetja ustrezati značaju vaše blagovne znamke in ne bi smelo zavesti vaših strank po napačni poti. Če na primer ime Pek, a v vašem portfelju nimate niti kruha niti torte, morda ni najboljša ideja za ime - razen če dodate pojasnilo, ki popravi nesporazum, na primer Pek gradbenih strojev.
Povej, kaj počneš - a kreativno
Ali daste dobremu rokodelstvu pravi sijaj? Poskrbite za osvežujoče trenutke s sladoledom? Ali imate ustvarjalno žilico za trženje? S svojim imenom podjetja tega lahko izrazite. Pri tem upoštevajte, da želite pri svojih strankah vzbuditi čustva. Zato se izplača nekaj kreativnosti. Včasih gre samo za malo slikovitosti, ki dvigne blagovno znamko na simpatično raven.
- Povejte le, kaj počnete: Tischlerei Musterstadt GmbH
- Povejte s slikami: Hammer & Hobel GmbH
- Klasično hladno: Zur Eisdiele
- Postrezite čustva s pikico provokacije: Herz aus Eis
Dajte krila domišljiji
Iz dveh ali treh besed ustvarite umetno ime. Kot je na primer Fedex, kar pomeni Federal Express. Hitrost logističnega podjetja že čutite v imenu. Sploh lahko namerno sprožite asociacije. Na primer z določenimi samoglasniki. Veliko "A" zveni pozitivno in vabljivo, "E" lahko ime "pospeši", z veliko "I" postane zadeva bolj ljubka in z "O" bolj udobna.
Imeti fantazijsko ime vam daje priložnost, da ste individualni in edinstveni. Pomembno: mora biti enostaven za zapomnitev. Lahko ga dosežete, na primer tako, da se ime podjetja zveni podobno kot tisto, kar ponujate.
- Vaša ponudba: Koktajli
- Vaše podjetje: Clock Tales
Kaj najraje počnemo, ko skupaj uživamo koktajl? Pripovedujemo si zgodbe. In ker se to običajno zgodi ob določenem času dneva - torej zvečer - poimenujete svojo trgovino Clock Tales - Ura-zgodbe. In ker ste zamenjali samo nekaj črk, zveni kot Koktajli in se tako lažje zapomni.
Imaginarno ime pa lahko ima tudi slabosti: Na primer, ker način zapisa ni povsem jasen. Čeprav je edinstven, je hkrati tudi nov in še nikoli viden. Zato se ga morajo poleg tvojih strank naučiti tudi iskalniki.
Postani eno s svojo regijo
Ne glede na to, ali deluješ v Saški, Bavarshi ali ob obali - tvoji regiji lahko tvojemu podjetniškemu imenu dodajo nekaj posebnega. Uporabi narečje svojega kraja, igraj se z geografskimi znamenitostmi ali se natančno umeščaj s imenom svojega mesta. Si prodajalec strokovnega vrtnarstva ob Kielskem zalivu? Potem se preprosto poimenuj Cvetno morje Kiel. Tako pokažeš, od kod prihajaš in za koga se zavzemaš. Če pa imaš mednarodne načrte, je ta ideja le delno primerna.
Iščeš pomoč pri bogovih
Kaj pa če bi se odpravil na potovanje v grško ali rimske mitologije? Tam je znano, da je bogov ogromno. Morda je še kakšen prost in blagoslovi tvoje podjetje z uspehom.
Preprosto kombiniraj
Se ne želiš določiti? Potem združi možnosti in dodaj razširitev. Če na primer imaš tesarstvo, se lahko poimenuješ takole:
- Kladivo & Dlato Meier - Mojstrovine tesarstva München GmbH
Pohitri svoje poslovanje - z nasveti iz teh vadnic:
Najdi svoje lastno ime podjetja - v sedmih korakih
Svojim strankam ponujaš nekaj posebnega? Potem naj bo tudi tvoje podjetje posebno. Vzemi si čas za ustvarjanje. Tisto, kar naj traja, je pogosto potrebno tudi precej časa, da postane dobro. No, zdaj veš, da je veliko dela pred tabo. Ampak kaj natančno? Prosim lepo, to je tvoja pot do imenske uspešnice:
Korak 1: Odloči se, kaj želiš, da tvoje podjetje predstavlja tvoje ime
Vrednote tvojega podjetja so pomemben gradnik tvojega bodočega imena: Ali ti je pomembna avtentičnost? Želiš svojo poklicno strast pokazati navzven? Si lahko privoščiš določeno mero humorja - ali morda celo malce neposrednosti?
Razmisli, katere lastnosti tvoje podjetje uteleša: Ali ga vidiš bolj kot analitičnega in premišljenega? Ali bolj kot veselo in afirmativno? Predstavlja moč in energijo? Ali pa bolj sproščenost in umirjenost?
Določi, v kateri tonaliteti boš nagovarjal svoje stranke - ali smešen ali prisrčen, sproščen ali s poudarkom na ugodnosti. Najbolje je, če najdeš dve ali tri značilnosti, ki tvoje podjetje najbolj značilno opisujejo.
Imaš edinstveno prodajno točko, imenovano tudi USP? Seveda tudi to lahko pomembno prispeva k iskanju imena. Poleg tega si oglej ime svojih konkurentov. Dajejo ti vpogled in ti morda pokažejo, kako se tega lotiti - ali pa kako ne.
Korak 2: Govori kot tvoje stranke
Ali so kmetje na polju ali močne ženske v fitnesu - govori kot tvoje stranke. Bolj specificirana kot je tvoja ciljna skupina, natančneje lahko nagovoriš njih.
- Za kmete na polju: Poljski mojster
- Za močne ženske v fitnesu: Živa vitalnost
Kmeta lahko prepričaš z enostavnostjo in malce suhega humorja. Za ženske ljubiteljice fitnesa v svoje ime vključiš energijo in dinamiko.
Pogosto ciljne skupine ni tako enostavno določiti kot zgoraj. V tem primeru se splača globlje raziskati in določiti vzorčne osebe, ki predstavljajo večino tvojih strank. V marketingu so ti izmišljene osebe znane kot persone. Prikazujejo obraz tvoji ciljni skupini in ti pomagajo ugotoviti, kaj si želijo slišati od tebe.
Brezplačna predloga: Oblikovanje blagovne znamke & vrednote
Majhna opomba: Če potrebuješ pomoč pri razvoju svoje blagovne znamke in pri določanju vrednot svojega podjetja - klikni na naš zapis na blogu o Golden Circle. Tam si lahko brezplačno preneseš predlogo, s katero lahko na dveh straneh povzameš kaj, kako in zakaj tvojega podjetja. Zagotovo ti bo pomagalo tudi pri iskanju imena podjetja!
3. korak: Ustvarite besedne oblake
Zagotovo je lažje, če imaš svoje misli črno na belem pred očmi. Zapiši si vsa besede, ki se nanašajo na tvoje podjetje in tvojo ponudbo. Pomembni so tudi sinonimi za vse, kar počneš in kar si želiš. Navdušeno deluj. Zbirka 20 do 30 različnih besed je dobra, s katero lahko zdaj v glavi žongliraš. Ker ves čas vidiš besede, ti je veliko lažje tudi preizkusiti nenavadne kombinacije, prečne povezave, akronime in še veliko več.
4. korak: Podajte se v intenzivno miselno povezovanje
Miselni procesi najbolje delujejo v ekipi. Zberi svoje kreativne glave in začni. Pomembno je svobodno razmišljanje in izražanje. Ven z vsem, kar ti pade na pamet. Kritika je prepovedana. Poleg miselnega povezovanja obstajajo tudi druge ustvarjalne tehnike, ki olajšajo proces iskanja imena - na primer metoda Disney, miselno preslikavanje ali metoda z opnašnjo. Ne glede na to, prihajajo tako čudni kot zanimivi rezultati - ki jih zdaj moraš filtrirati.
5. korak: Pustite prosto pot popravljanju vašega podjetniškega imena
V izboru in nadgradnji idej je največ dela. Zdaj morajo spontane misli dozoreti v konkretne ideje. Najprej razvrsti vse svoje rezultate. Kje so vključene lokalne povezave? Kateri se lahko uporabijo kot okrajšave? So vključene besedne igre? Za slednje je potrebno občutljivost, saj besedne igre hitro delujejo poceni in izrabljeno. Samo pomisli na Ribe in Več. Slabše ne gre. Če želiš igrati z besedami, potrebuješ fino ravnovesje med trezenim in resnim odnosom.
- O ne: Ribe in Več
- Ok: Ribiške luske
Besedne igre z morjem so tako plitve kot voda. Vredno je iztržiti več. V tem primeru se iz ribje restavracije izpelje luska - beseda, ki hkrati predstavlja ljubeča opomnika na majhne kostne ploščice morskih prebivalcev. Vendar pozor: Luska lahko tudi sugestira toplo, neurejeno gostilno. V povezavi z pametnim trženjem, ki izpostavlja edinstveno in okusno vzdušje, luska postane simpatičen, umirjen in z zbadljivo noto naslov, ki si lahko privošči nositi takšno ime.
Preveč besednih iger ponujajo frizerski saloni. Če obvladaš umetnost striženja las, bi izstopal že zato, ker se v imenovanju podjetja odločiš za zavrnitev besedne igre in povsem suvereno svoje podjetje napišeš na okno in vizitko.
Tudi Okrajšave potrebujejo pozornost. Verjetno si že stal pred vozilom sanitarne firme na semaforju in prebral: H.S.W. - torej Ogrevanje, Sanitarni in Vodovod. Ta panoga ne sproža največjih čustev. A lahko bi bilo tudi lepše.
Preprosto dodajanje okrajšave k svoji ponudbi nima zveze s kreativnostjo. S podobnimi zlogi pa lahko veliko dosežeš. Na primer, harmonijo ustvariš tako, da izbereš podobno zveneče črke. Kot pri BMW. Torej Be Em We. Trije "Eji" zgladijo tok govora in povečajo zapomnljivost. Izgovori svojo okrajšavo na glas in sam občuti, kako zveni.
Pozor, past: Okrajšave včasih pomenijo nekaj popolnoma drugega kot to, kar si želel doseči. Morda ti je všeč AAK. Toda za policijo pomeni koncentracijo alkohola v izdihanem zraku. In to, da je dvojna črka "S" kot okrajšava za Sončno & Jadrno neugodna, je tudi jasno. Poleg tega okrajšave niso najbolj prijateljsko razpoložene do iskalnikov.
Kar se tiče okrajšav: Ali bi lahko postopek iskanja imena preprosto preskočil in zaupal generatorjem imen na spletu? Morda ste že naleteli na te digitalne pomočnike. Naš nasvet: Brez vprašanj jih preizkusite in rezultate vzemite kot dodaten vnos. Ne pričakujte nič več. Kreativnost je ena najmočnejših človeških lastnosti. Računati na to, da bodo stroji izpljunili, je (še) znanstvena fantastika. Raje pustite, da vaša lastna glava dela.
Kratek odmor za branje: Ta vadnica in predloge ti bodo pomagale pri tvojem besednem akrobatstvu
6. korak: Preveri svoje favorite do potankosti
Zdaj je bistveno: Je že kdo pred tabo imel isto slavno idejo za ime? Ali ga sploh smete uporabiti? Je domena še vedno prosta? In če si izbral/a izmišljeno besedo: Kaj naj bi pomenila v kitajščini ali španščini?
Ali poznaš spodrsljaj podjetja Mitsubishi? Enega izmed njihovih vozil so poimenovali Pajero. Zveni dobro. Razen v Španiji - kjer beseda v vsakdanjem govoru pomeni "drkač".
Najpomembnejše je pravno področje. Ali je tvoja želja po imenu že registrirana kot znamka in s tem zaščitena, je ne smete uporabiti. Ali je prosta ali že zasedena, lahko enostavno preveriš preko Nemškega združenja za patente in znamke DPMA.
Je tvoje podjetje ime še prosto? Čestitke! Potem takoj preveri na DENIC in preveri njegovo razpoložljivost kot domeno z oznako .de.
Zdaj imaš zagotovo majhen, lep seznam možnosti pred seboj in se moraš odločiti za svojega favorita. Če želiš biti prepričan/a, da ustreza ne le tebi, temveč tudi tvoji ciljni skupini, ga preizkusi skupaj z drugimi možnostmi imen. To lahko narediš v prijateljskem krogu. Vendar tvegaš, da ti nihče ne bo povedal popolne resnice zaradi spoštovanja do tvojih čustev. Boljši način je, da direktno vprašaš svojo ciljno skupino. Za to lahko začneš majhen intervju na ulici. Ali pa uporabiš družbena omrežja za svoje namene - in vprašaš svoje bodoče stranke, katero ime jim je najbolj všeč. Svoj poziv k izbiri lahko preprosto kombiniraš z atraktivno nagradno igro.
7. korak: Končajmo s tremi pikami - tvoje podjetje imej visoko
Tukaj je torej, tvoje novo odlično ime podjetja, ki si ga tvoji stranke morajo zapomniti. Zdaj mu pripni varnostni pas - in ga registriraj. Kdo ve, kdo bo še navdušen nad tvojim novim poslovnim imenom - in ga, hop, uporabil za svoje namene? Zaščitni dežnik, ki ga nemški patentni in urad za znamke raztezata nad tvojim poslovnim imenom, stane približno 300 evrov. Znesek, ki se izplača - in ti zagotavlja mirne noči.
Si pripravljen/a na svoj poslovni imen dan?
Z imenom podjetja, ki ga imajo radi tvoje stranke, postaviš temelje za svoj uspeh. Je izhodišče za tvoje celotno pripovedovanje zgodb. V kombinaciji z ustrezno logotip, sloganom in doslednim korporativnim oblikovanjem si optimalno opremljen, da začneš vse marketinške dejavnosti in prepričaš svojo ciljno skupino.
Zares se splača vložiti čas v razvoj imena podjetja. Hitri odločitve se razpršijo tako hitro, kot so prišle na misel. Če je poslovno ime dobro in prepričljivo, je to temelj tvojega dela. Pridobi značaj, postane predstavljivo in nazadnje edinstveno.
V imenu kreativnosti - kdaj začneš?