Kaj je korporativna identiteta podjetja? Zakaj je korporativno oblikovanje tako pomembno? In kako pokažeš resničen značaj svoje ponudbe? V našem blogu vas popeljemo v pomen vizualnih blagovnih znamk in vam damo nasvete za sodelovanje z agencijo na poti.
Kazalo vsebine
Kako bi bilo, če bi si sčasoma spet za hip ogledal v ogledalo? Vzemite si čas in si predstavljajte, da ste vaše podjetje. Kaj vidite? Vaš obraz in celotni videz postaneta korporativno oblikovanje. In vse, kar se skriva za tem - vaše vrednote, vaše delovanje, vaš karakter, celotna vaša identiteta - postane korporativna identiteta. Ste edinstveni. In vaše podjetje je tudi. Ali ne? Če ne, bi morali to hitro spremeniti - poleg korporativnega oblikovanja ostriti tudi celotno korporativno identiteto.
Korporativno kaj?
Poglejmo si pojme malo natančneje: Korporativno oblikovanje je vizualni videz vašega podjetja. K njemu spadajo vaš logotip, barve, oblikovne mreže, hišni pisavi in njihov tipografski slog ter celotna jezikovna slika. Vsa ta elementa postanejo vidna v vaši komunikaciji navzven - ali v digitalnih ali tiskanih medijih, na vaših embalažah ali vaših oglaševalskih sredstvih.
Korporativna identiteta pa je identiteta vašega podjetja, torej blagovna znamka, ki je v celoti opažena. Je več kot le videz. Obsega tudi vrednote in delovanje vašega podjetja. Zunaj se kaže v odnosu do vaše ciljne skupine. In znotraj je oblikovano s strani vaših zaposlenih.
Ljubezen na prvi pogled ali raje brez drugega klika?
Vsi vemo iz vsakdanjega sobivanja, kako pomemben je vizualni vtis v vsakdanjem sobivanju. Zakaj naj bi bilo pri podjetjih drugače? Zato je korporativno oblikovanje bistven gradnik vaše blagovne znamke. Lahko bistveno vpliva na nakupne odločitve vaših strank in njihovo doživetje blagovne znamke.
Vaše korporativno oblikovanje bi se moralo vedno preliti skozi vse oblikovne elemente. Tisti, ki so tu malomarni, tvegajo, da bodo stranke - zavestno ali nezavestno - postavile pod vprašaj tudi kakovost izdelkov ali storitev. Ljudje hitro oblikujejo neugodno mnenje, če se počutijo zmedeni.
Za določitev vašega korporativnega oblikovanja je seveda bistveno, koga želite nagovoriti s svojo ponudbo. Kakšne potrebe imajo vaše stranke? Ali so bolj cenovno zavedni lovci na popuste ali stilske ljubiteljice statusa? Prikazujte to v svojem nastopu.
Primer: Lovetoyi - poglejte, kako različno lahko zaznamujemo blagovno znamko:
Amorelie.de deluje pristno, naravno in radostno. Blagovna znamka je v svojem značaju primerljiva s trgovino z oblačili aboutyou.de. S samoumevnostjo v zunanji podobi je Amorelie.de uspelo iz svojega območja za prodajo spolnih igrač izvleči in jih prodajati brez pogledov na levo in desno kot nekaj povsem samoumevnega.
Nasprotno pa si prizadeva tekmovalec eis.de za cenovno občutljivo skupino strank. Doživetje blagovne znamke spominja na brskanje po spletni drogeriji:
Videz naj bi se ujemal z misijo, vizijo in vrednotami podjetja, upošteval potrebe ciljne skupine in se skrbno prelival skozi vse oblikovne elemente podjetja. Ljudje se nagibajo k predhodnim sodbam in hitro označujejo podjetja, če se čutijo nezanesljive, tudi če le nezavestno. Prav zaradi teh razlogov je tako pomembno, da se podjetja pred (ponovnim) zagonom natančno določijo in korake za pozicioniranje ter gradnjo blagovne znamke opravijo ali intern ali ob pomoči zunanjih strokovnjakov. Tako dobijo vse strani jasnost, kaj je želeno, in agencija ima celovito osnovo za zasnovo korporativnega oblikovanja.
Korporativno oblikovanje v sodelovanju
Preden vi in vaša ekipa lansirate novo znamko ali prenovite obstoječo, bi morali glave zadimljene za optimalno pozicioniranje. Večinoma je smiselno pritegniti v ekipo strokovnjaka izkušene agencije.
Majhno opozorilo: Pri tem vedno imejte v mislih majhno tiskano črko. Za vas pomembno: morate biti sposobni uporabljati rezultate v celoti in jih urejati. Ustrezen odstavek v pogodbi vam mora zagotoviti, da lahko oblikovanje uporabljate ekskluzivno, brez omejitev časovno in prostorsko ter da ne bodo potrebne dodatne licence.
Skrbniki takšnih dogovorov so vedno koristni pred zaključkom pogodbe z agencijo. Kot podjetje imate še vedno prednosti na svoji strani. Ko je enkrat oblikovana korporacijska podoba, digitalno in tiskano, postane težko dobiti takšne obsežne licence brez dodatnega plačila.
Vse v pravnem zelenem območju? Nato lahko začnete s kreativnim procesom - ki naj vodi do popolnega rezultata. Kako zagotoviti, da vaše ekipe in zunanji partnerji korporacijsko podobo pravilno uporabljajo, in ne da bi preprosto dodali novo barvo ali pisavo? Rešitev je v vodniku sloga.
Ostajajte stilsko varni s slogovnim vodnikom
Slogovni vodnik je nekakšna biblija vaše korporacijske podobe. Vsebuje vse oblikovalske smernice in zagotavlja, da se te tudi dejansko izvajajo. Seveda to deluje samo, če je vedno pri roki in če vsebino upoštevajo vsi udeleženci.
Ko z agencijo začnete s svojo novo korporacijsko podobo, se dogovorite že vnaprej, da boste ob končnih delovnih rezultatih prejeli ustrezen vodnik sloga. Večina velikih podjetij ga ima in je mogoče najti tudi preko iskanja na Googlu. Tako si lahko pridobite dober vpogled.
Dovolite rasti slogovnega vodnika
Za nas kot agencijo se je izkazalo kot izjemno praktično, če se slogovni vodnik lahko razširi in dopolni. Če ni javen dokument, temveč se uporablja interno, lahko vi in vaša ekipa v njem na primer prilagodite parametre najpomembnejših tiskovin. Če na primer Agencija ali tiskarna zamenja, odidejo zaposleni ali pridejo novi, so lahko takšne pomembne informacije hitro izgubljene in nihče več ne ve, kje so veljali določeni parametri.
Tudi povezave za prenos logotipa, pisav, pot do fotografskih arhivov in zbirko ikon ter veliko več lahko shranite v slogovnem vodniku. Pogosto se dogaja, da nas na agenciji pokličejo stranke in nam rečejo, naj hitro pošljemo logotip, ker datoteke trenutno niso na voljo. Če lahko povezavo izvlečete iz slogovnega vodnika, si boste z agencijo prihranili veliko časa.
Naredite svojo blagovno znamko prepoznavno
Korporacijska podoba, ki natančno ustreza vaši blagovni znamki in se jasno kaže skozi vse oblikovalske elemente, daje vašemu podjetju izredno visoko prepoznavnost. S tem, ko odraža vizijo, misijo in vrednote vašega podjetja, se vaša ciljna publika z njo lahko poistoveti in vam tako ostane zvesta.
Uporabite tudi naše profesionalne predloge korporacijskega oblikovanja za prenos. Prilagodite barve, izberite pisave, uredite besedila! Tako boste prihranili veliko ur in tudi dragocen denar za agencijo.