SEO usposabljanje: Povečaj svojo spletno vidnost z optimizacijo iskalnikov.

V prvem delu serije priročnikov gre za spoznavanje optimizacije za iskalnike kot osnovne kompetence v spletnem marketingu ter razumevanje pomena in obsega za upravljavce spletnih mest in odgovorne za marketing.

Začetna točka poti kupca je pogosto polje za vnos iskanja v Googlu. In prav tu se začne ta lekcija. Gre za izrezke, univerzalno iskanje in strukturirane podatke.

Pomembne mere za učinkovitost in hitrost nalaganja so združene kot glavna spletna merila, skupaj z mobilno optimizacijo, varnim brskanjem, HTTPS in opustitvijo polnostranskih bannerjev (no intrusive interstitials) kot znaki za izkušnjo strani, ki predstavljajo lasten rangirni faktor za Google. V tem poglavju ti bo pojasnjeno, kako lahko visoko izkušnjo strani preveriš in zagotoviš v svojih projektih.

Ko uporabnik na Googlu.de klikne na spletno mesto po iskanju, Google natančno meri, kako dolgo je uporabnik ostal na spletnem mestu in kako hitro se je vrnil nazaj na rezultate SERP, da bi obiskal drugo spletno mesto. Google vidi različne interaktivne uporabniške signale kot statistike, ki predstavljajo dejavnik uvrstitve in s tem določajo pomembnost tvojega spletnega mesta v SERP-ih za določene iskalne pojme. 

Obstaja cel niz tehničnih vidikov, ki predstavljajo predpogoj za dobro uvrščanje in vse povezane ukrepe. Pomembno je, da jih poznate, tudi če jih je delno mogoče pravilno izvesti samo s strani razvijalca.

Spletna vsebina naj bo zgrajena po določeni strukturi in povezana med seboj prek povezav. Obstaja veliko dejavnikov, na katere je treba biti pozoren. 

V nekaterih dejanskih projektih strank agencije vam bo pokazano, kakšno veliko korist ima optimizacija za iskalnike s pomočjo orodja za SEO, kot je Seobility.

Realni projekt naročnika agencije je indeksiran, pri čemer se razložijo različne možnosti pri nastavitvah indeksiranja. Rezultate ocenimo kot izhodišče za prve optimizacije.

Seobility-ov nadzorna plošča po kravlanju pokaže različna področja z stopnjami optimizacije v "Tehnikalijah & Meta", "Struktura" in "Vsebina". V živem projektu se napake pojasnijo in neposredno korak za korakom odpravijo, da se pokaže dejansko ročno delo pri optimizaciji za iskalnike.

Izvedba (hitrost nalaganja strežnika in spletne strani) je prav tako faktor rangiranja, zato je v tem učnem načrtu poudarek na nekaj izboljšavah učinkovitosti. To se doseže med drugim z prilagajanjem slikovnih datotek iz starega formata JPG v sodobnejši format WEBP, ki omogoča boljšo kompresijo slik.

V živo na projektu spletnega mesta za negovalne storitve so bili z identifikacijo napak s pomočjo orodja za SEO odpravljeni dodatni napaki neposredno v ozadju WordPressa. Dodatni pregledi kažejo, da so bile napake odpravljene.

V zadnjih delih našega živega projekta gre za ponavljajoče se težave, ki se vedno znova nezavedno pojavljajo pri številnih spletnih mestih.

Če si ogledujemo informacijsko arhitekturo spletne strani, bi morali vsebine na začetni strani in podstraneh optimizirati glede na ključne besede, ki zadenejo največje zanimanje uporabnikov. V tej lekciji boš izvedel, kako izbrati ključne besede z največjim iskalnim obsegom in nizko konkurenco, da se bo tvoja spletna stran visoko uvrstila na takšna iskanja v iskalniku.

Z uporabo pregleda ključnih besed lahko preverite, kako dobro ste optimizirali na izbrano ključno besedo in kje še lahko prilagodite. Tudi tukaj boste prejeli vrednost rezultata za ocenitev optimizacije ključne besede.

Po vseh OnPage- in Keyword-optimizacijah seveda želiš vedeti, kje se tvoja spletna stran uvršča. Preverjanje uvrstitve ti pomaga spremljati vidnost glede na določene ključne besede.

V primerjavi s konkurenti vidite, kaj vaši tržni sopotniki delajo bolje glede na SEO. Preverjanje SEO primerjave vam pomaga prepoznati lastne možnosti za optimizacijo - še posebej tam, kjer vaši tekmeči trenutno delajo bolje kot vi.

Tudi orodja za analizo konkurence vključujejo analizo domene, analizo vrzeli in analizo preseka. Uporabi ta orodja, da pravilno uvrstiš svojo spletno stran v rangiranje konkurentov, uporabiš ključne besede drugih ter izkoristiš dodatne možnosti za optimizacijo.

Ravno forumi z milijoni prispevkov imajo težave z dojemljivo vsebinsko kakovostjo, ko na stotine tisoč vdelanih slik ne deluje več in je preveč neaktivnih, brezvsebnih uporabniških računov na portalu. Tukaj izveš, kako smo avtomatizirano odstranili 580.000 neaktivnih povezav iz milijonov prispevkov in zakaj smo izbrisali več kot 764.000 registriranih uporabnikov, ki so postali neaktivni.

Ena od pomembnih uvrstitvenih dejavnikov je avtoriteta domene. Google meri, koliko drugih spletnih strani kaže na lastno (backlinks!), da bi dobil kazalnik zunanje relevantnosti. Avtoriteto domene lahko preverite s pomočjo Seobilityjevega orodja za preverjanje backlinkov. Prav tako vam bom razložil, katere ukrepe lahko sprejmete, da pritegnete zunanje povezave na vašo spletno stran. Prav tako vam bom pokazal, kaj lahko storite, če ugotovite, da vašo spletno stran povezujejo slabe povezave (slabo sosesko).

V zadnjem delu ti bom še podal pet hitrih nasvetov pri delu z spletnimi stranmi, ki so koristni za tvojo OnPage kakovost in optimiziranje za iskalnike. Gre za delo s strukturiranimi podatki, večjezičnost, neoblikovano vstavljanje besedil, besedila iz generatorjev pravnih besedil za impresum in pravilnik o zasebnosti ter funkcije iskanja v načinu ogleda izvorne kode.

To je posnetek mojega predavanja na Seo Day 2. novembra 2023 v Kölnu.