Pozicioniranje podjetij in gradnja blagovne znamke.

V prvem delu gre za prednosti močne blagovne znamke in pet vprašanj, ki jih morajo podjetja zastaviti, da preverijo, ali je njihova lastna pozicioniranje še vedno pravilno.

Tukaj je razloženo, kako se osnovno razlikuje pozicioniranje podjetij glede na edinstvenost, vodstvo stroškov in osredotočenost na nišo z učinkom na delni trg in celoten trg.

Tukaj prejmeš pregled in različne praktične primere, ki kažejo, kako se lahko pozicioniraš na posebno edinstvenost (kot na primer specifične rešitve za probleme), na svojo vlogo kot specialist ali na ozke ciljne skupine - in kakšne so tvoje prednosti pri tem.

Tukaj izvej, katere značilnosti so značilne za pozicioniranje na izdelek ali skupino izdelkov, obenem pa prejmi kot praktični primer neposreden vpogled v način razmišljanja uspešnega ustanovitelja tovarne sladoleda.

Pozicioniranje na osnovi ugodne cene lahko uspe, vendar je tudi tvegano. V tem priročniku dobite pregled prednosti in slabosti ter nekaj osebnih izkušenj.

Niche strategije se osredotočajo na poudarke na enem delnem trgu. Tukaj spoznajte prednosti in slabosti osredotočanja na nišo ter spoznajte nekaj uspešnih podjetij, ki so uspešno pozicionirana v svoji niši.

Kakšno vlogo igrajo jasnost ciljne skupine, oblikovanje, status, usmerjenost v vrednote, obseg storitev in razširljivost kot dejavniki pozicioniranja? Izvedi tukaj z primeri, kaj pozitivno in negativno vpliva na tvoje pozicioniranje.

Kakšno vlogo igrajo kot faktorji pozicioniranja dodatne storitve pri tvojih storitvah, potencial prilagajanja tvoje ponudbe, standardizacija procesov, dosegljivost in možnosti stika ter podpora in nega? Spoznaj tukaj z primeri, kaj prispeva pozitivno in negativno k tvojemu pozicioniranju.

Kakšno vlogo igrajo tehnologizacija in stopnja digitalizacije proizvodnje in distribucijskih procesov kot pozicionirni faktorji, ki posebej vplivajo na visoko uporabniško izkušnjo, nakupno in uporabniško izkušnjo, zaznavanje cen in razpoložljiva sredstva za plačevanje? Tukaj izvedite z primeri, kako pozitivno in negativno vplivajo na vašo pozicioniranje.

Kakšno vlogo igrajo kot faktorji pozicioniranja obljuba kakovosti in družbena preverjenost, jamstva za povečanje občutka varnosti ter morebitne negativne posledice, strah in sovražne podobe? Tukaj izvedi s primeri, kaj pozitivno in negativno vpliva na tvoje pozicioniranje.

Kako podjetja pristopajo k pozicioniranju in katere konkretne korake priporočajo: Tukaj izvedi enega možnega pristopa zate.

Kakšna je večja smiselna povezava vašega podjetja, kje sami to vidite v prihodnosti in kako se stvari izvajajo v vašem podjetju? V tem delu gre za pomen in vrednote vašega podjetja ter kako lahko izboljšate zavedanje vaše lastne blagovne znamke in njeno percepcijo.

Ena možnost, kako pristopiti k definiciji misije, vizije in vrednot, je pristop Zlatega kroga Simona Sineka, predstavljen v tem vadbeniku.

Uspeh imajo podjetja, ki sprožijo čustva in zadenejo resnične motive ter psihološke potrebe jasno opredeljene ciljne skupine. V tem vodiču bosta predstavljeni dve pristopi, povezani z podjetji iz prakse za optimalno razumevanje.

Shownotes: 
https://www.youtube.com/watch?v=oVIWrXzjVI4
https://www.youtube.com/watch?v=YQbAOHfXhf0
https://www.youtube.com/watch?v=bkho0RB0zz0
https://www.youtube.com/watch?v=FseQVTnhz4w

V tem vadnici boš izvedel razliko med korporativnim oblikovanjem in korporativno identiteto. Prejel boš tri nasvete iz agencijskega vidika o izbiri agencije, o varovanju blagovne znamke in o značaju vodnika sloga kot pripomočka za vsakodnevno delo.

Zaposleni naj bi imeli posebno mesto v premislekih pozicioniranja podjetja, saj so del korporativne kulture in ključ do uspeha podjetja.