• analiza ABC-strank

V tem analitičnem postopku poslovne ekonomije se stranke razvrstijo glede na njihov pomen za podjetje v kategorije: V ABC je A "zelo pomembno", B "pomembno" in C "manj pomembno". Na ta način se najboljši stranke razlikujejo od najmanj donosnih.

▶ Priporočilo za video: ABC-analiza strank in vrednost za vseživljenjsko stranko

• Above the line (ATL)

S tem se označuje klasično, neposredno prepoznavno oglaševanje. Sem sodijo na primer radijski in televizijski oglasi, oglasne pasice ali plakati. Prednost oglaševanja nad črto je velik doseg, s katerim je mogoče nagovoriti veliko potencialnih strank. Nasprotnik je oglaševanje pod črto.

• prodykcijski kanal

Prodajni kanal odraža različne distribucijske poti, po katerih produkt potuje od proizvajalca do končnega potrošnika. Obstajata dve vrsti prodajnih kanalov: neposredna distribucija, na primer prek elektronskega poslovanja ali neposredne prodaje, in posredna distribucija, na primer prek prodaje trgovcem ali franšizam.

• stopnja odskoka/odskokov

Stopnja odskoka (ang. Bounce Rate) razkriva, koliko obiskovalcev spletnega mesta zapusti že po prvem obisku. Analiza te stopnje prinaša pomembne napotke za optimizacijo spletnega mesta – na primer z ukrepi, ki naredijo spletno stran privlačnejšo in lažje uporabno za uporabnike ter tako vodijo do izboljšane uporabniške izkušnje.

• kliknite na oglas/AdClicks

Kolikokrat je bil spletne oglasni pano kliknjen? Kliknite na oglas/AdClicks to razkrije. Ta kazalnik potrjuje, ali je bila marketinška kampanja na spletu uspešna ali ne. Danes večina spletnih marketinških kampanj temelji na izračunu klikov na oglas.

• dodana vrednost/Added Value

Dodana vrednost – v prevodu Mehrwert – predstavlja dodatno korist za stranko produkta ali storitve. S dodano vrednostjo lahko podjetje ustvari edinstveno lastnost svoje ponudbe, ki jo ločuje od konkurence. V spletnem marketingu lahko dodana vrednost za spletne strani in marketinške kampanje predstavlja odločilni dejavnik, ki na koncu privede do uspeha.

• Ogledi oglasov

Ogledi oglasov označujejo število prikazov oglasov na spletnem mestu. Pomagajo oglaševalcem ugotoviti, kako pogosto je njihovo oglaševalsko gradivo postalo vidno. To lahko na primer pomeni banner. Lahko se prikaže večkrat na strani. Ocena omogoča vpogled v uspešnost uporabljenega oglaševalskega gradiva.

• AdWords/Google Ads

AdWords oziroma Google Ads je Googlov lastni program spletnega oglaševanja. Tu lahko oglaševalci plačujejo za spletne oglase, ki se natančno prikazujejo na Googlu, takoj ko uporabnik pokaže zanimanje za ponudbe oglaševalca z vnosom ustrezne iskalne besede.

• Afilacijski marketing

Afilacijski marketing prevaja v Marketinški partnerstvo. Osnovno načelo je tako razvidno: Podjetje izbere enega ali več partnerjev, torej afilijatov, in promovira svoje izdelke in storitve na njihovih spletnih mestih. Afilijati za to prejmejo provizijo. Affiliate marketing je učinkovito sredstvo za marketinška dejanja na podlagi podatkov, s katerimi je mogoče ciljno usmerjati, personalizirati in postati uspešnejši.

▶ Popolni video tečaj: Zaslužek z afiliacijskim marketingom

• AIDA-Formula

AIDA je kratica za: Pozornost, Interes, Želja, Akcija. Formula opisuje učinek uspešnega oglaševanja glede na štiri različne faze: Najprej pritegne pozornost ciljne skupine (Pozornost). Nato vzbudi interes za izdelek ali storitev (Interes). Če se iz tega razvije želja (Želja), se to konča v dejanju (Akcija), ki na primer vodi do nakupa ali rezervacije.

▶ Priporočilo: Video vadnice o AIDA-Formuli

• Analitika (Google)

Google Analytics je celovito orodje za analizo spletnih mest. Na podlagi zbranih podatkov je mogoče slediti obnašanju obiskovalcev spletnega mesta. Orodje na primer preučuje čas, ki ga obiskovalci preživijo na strani, njihov izvor in ali so na stran prišli iz iskalnika. Na ta način je mogoče podrobno meriti uspeh spletnih mest ali oglaševalskih kampanj. Orodje pa zaradi varstva podatkov v Evropi od leta 2022 ni več dovoljeno.

• Ozaveščenost

Kadar govorimo o ozaveščenosti v marketingu, je običajno mišljena pretežno zavest o znamki, torej prepoznavanje blagovne znamke. Primerno zasnovan marketing postavlja znamko z njenim imidžem in edinstvenimi prodajnimi značilnostmi v ospredje. S tem se utrdi podoba znamke in ciljna skupina se močneje veže nanjo.