• Zlati krog

Zlati krog je komunikacijsko orodje, ki temelji na vprašanjih Zakaj, Kako in Kaj - ustvarjeno s strani stratega Simona Sineka. V središču njegovega kroga je vprašanje Zakaj - Why. Zakaj podjetje počne to, kar počne? Kateri viziji sledi? Na katerem smislu temelji? Odgovori so smernica za vse dejavnosti in premisleke podjetja. Šele nato se postavijo vprašanja, kako deluje podjetje in kaj v resnici počne. Usmeritev k vizionarstvu podjetniškega cilja omogoča ciljni skupini in lastnim zaposlenim, da se lažje identificirajo s podjetjem. Tako uporaba Zlatega kroga spodbuja uspeh podjetja glede na prodajo in privlačnost kot delodajalca. Poleg tega Zlati krog v kriznih časih ponuja uspešno strategijo, da podjetje ne izgubi svoje vizije izpred oči.

▶ Priporočilo za video: Pozicioniranje podjetij - Zlati krog

▶ V blogu: Zlati krog - Markantno vodilo znamke (s brezplačno predlogo)

• Guerilla-Marketing

Guerilla-Marketing opisuje tržne akcije, ki izstopajo zaradi svojih nenavadnih, včasih uporniških izvedb in so izvedljive tudi z nizkim proračunom. Lahko gre na primer za nenavadne objekte ali zavajajoče instalacije. S presenečenjskim učinkom ta vrsta trženja doseže večjo pozornost. Primer je postavitev Greenpeacea na plaži, ki zelo realno izgleda imitacija mrtvega kita, iz katerega iz ust izteka ogromne količine plastičnih odpadkov. Izraz Guerilla izhaja iz vojaškega področja, kjer se nasprotnik sooča z nepričakovanimi napadi iz zasede.