Od kvalitativnega do kvantitativnega trženjskega raziskovanja: Marketinški pojmi in kratici z Q
V našem marketinškem slovarju smo zdaj pri črki Q. Tu bomo na kratko in jedrnato obravnavali kvalitativno in kvantitativno trženjsko raziskovanje. Kaj to pomeni in v čem so razlike, lahko izveš v naslednjih definicijah in opisih – preprosto si oglej:
Marketinški slovar: A • B • C • D • E • F • G • H • I • J • K • L • M • N • O • P • Q • R • S • T • U • V • W • X • Y • Z
- Kvalitativno trženjsko raziskovanje
Kvalitativno trženjsko raziskovanje se osredotoča – za razliko od kvantitativnega trženjskega raziskovanja – ne na številke in dejstva, temveč na čustvene in sociokulturne dejavnike, kot so mnenja, motivi, želje in stališča. V mnogih primerih se uporablja manjše vzorčenje kot osnova – npr. prek intervjujev. Na ta način se osvetlijo informacije, ki sicer niso neposredno merljive, vendar so pomembne ozadje, npr. za procese odločanja o nakupu.
- Kvantitativno trženjsko raziskovanje
Kvantitativno trženjsko raziskovanje se osredotoča – za razliko od kvalitativnega trženjskega raziskovanja – ne na čustvene in sociokulturne dejavnike, temveč na konkretne številke in statistiko. Uporabljene vzorčenja so velika in reprezentativna. Ta npr. omogočajo vpogled v velikost tržnega deleža ali nakupno moč ciljnih skupin. Takšna zbiranja podatkov omogočajo oceno potenciala na trgu. Po drugi strani pa pomagajo tudi pri preverjanju in analiziranju uspeha ukrepov. V sodelovanju z ugotovitvami iz kvalitativnega trženjskega raziskovanja se lahko na ta način razvije ciljno usmerjeno trženje.
Marketinški izrazi R: Kvalitativno in kvantitativno trženjsko raziskovanje
