Od ciljnega kalkuliranja do prometa: marketinški izrazi in kratic z začetnim črk T
Kaj pomeni targetiranje, kaj je dotikovna točka in kaj pomeni izraz promet? V našem glosarju pomembnih marketinških izrazov, ki se začnejo s črko T, pojasnjujemo te in druge izraze, kot je na primer tkp - tisočkontaktna cena. Poglej in hitro in enostavno izvedi, kaj pomeni kaj:
Marketinški glosar: A • B • C • D • E • F • G • H • I • J • K • L • M • N • O • P • Q • R • S • T • U • V • W • X • Y • Z
- Ciljno kalkuliranje/ciljno ceno
Ciljno kalkuliranje, ciljno ceno ali - v nemščini - kalkuliranje ciljev stroškov je metoda upravljanja ciljnih stroškov. Služi za določitev največjih stroškov, ki jih lahko proizvod ali del proizvoda ustvari, da ostane konkurenčen na trgu. Pri začetku izračuna se izhaja iz cene, ki izhaja iz primerjave ponudb konkurentov in ki so jo potencialni kupci pripravljeni plačati. Na tej ceni se nato določijo dovoljeni stroški za celoten izdelek ter za vsak njegov posamezni del.
- Targetiranje
Kot del spletnega trženja targetiranje opredeljuje nagovarjanje konkretnih ciljnih skupin. Pri tem se poskuša oglasovanje čim bolj natančno usmeriti na te ciljne skupine. Predhodna določitev ciljne skupine je bistvena za izogibanje tokov izgub in doseganje čim višje stopnje konverzije.
- Tisočkontaktna cena (TKP)
Tisočkontaktna cena (TKP) določa stroške oglaševanja, ki nastanejo pri oglaševalski akciji, s katero se doseže 1.000 ljudi iz ciljne skupine kot vidni stik. Ta merilna enota je enako pomembna tako v tisku kot tudi v radiu, televiziji in na spletu. Tukaj so vidni stiki tudi znani kot oglasi. Ne glede na to, kateri medij se uporablja za oglaševanje - pri tisočkontaktni ceni je vedno odločilno območje delovanja ukrepa v želeni ciljni skupini.
- Dotikovna točka
V marketinškem smislu se kot dotikovna točka imenuje kontaktna točka, kjer oseba pride v stik z podjetjem, blagovno znamko, izdelkom ali storitvijo. Lahko gre za fiksno mesto, telefonski pogovor ali obisk spletne strani. Nastali stiki na vsaki posamezni dotikovni točki sprožijo določena zaznanja - na primer lahko potencialni kupec doživi pozitivna čustva. Ta zaznanja je mogoče zavestno sprožiti z usmerjanjem dotikovnih točk, na primer z nagovarjanjem in vzdušjem, ki ustreza potrebam ciljne skupine. Dotikovna točka je del potovanja kupca.
- Promet
Promet v območju spletnega trženja predstavlja merljiv tok podatkov oziroma obiskovalcev na spletnem mestu. Meri se z različnimi analitičnimi orodji. Višina prometa daje vpogled v privlačnost na primer spletne strani.
Trženjski izrazi: ciljanje, stičišče, promet.
