Od nakupovalne košarice do želene ciljne skupine: marketinški izrazi in kratici začetnice W
W kot nakupovalna košarica, oglaševalski material, medijsko oglaševanje in vrednote ... V našem marketinškem slovarju vam razložimo pomembne izraze, ki se začnejo z začetnico W. Vključno z verižno vrednostjo, konkurenčno prednostjo in želeno ciljno skupino. Če želite izvedeti več - preprosto se spustite navzdol:
Marketinški slovar: A • B • C • D • E • F • G • H • I • J • K • L • M • N • O • P • Q • R • S • T • U • V • W • X • Y • Z
- Nakupovalna košarica
Z nakupovalno košarico se označuje pregled, ki v spletni trgovini služi shranjevanju izbranih izdelkov za morebiten nakup. Izdelki, podobno kot pri pravi nakupovalni košarici, ležijo v digitalni košarici, pripravljeni za plačilo na blagajni. Shranjeni izdelki jih ni treba takoj kupiti, ampak lahko ostanejo v košarici tudi po zapustitvi spletne trgovine. Izjema je časovno omejena nakupovalna košarica, ki jo na primer uporablja Zalando Lounge.
- Oglaševalski material
Oglaševalski material zajema vse oblike v marketinškem smislu, s katerimi oglaševalci komunicirajo svoja sporočila ciljni skupini. Oglaševalski material je lahko na primer oglas v tiskani ali digitalni obliki, TV oglas ali promocijsko darilo. Cilj je povečati privlačnost za podjetje, blagovno znamko, izdelek ali storitev ter nazadnje povečati promet - bodisi neposredno z večjo prodajo ali posredno z pridobivanjem ugleda.
- Medijsko oglaševanje
Z medijskim oglaševanjem se v marketinškem smislu imenuje sredstvo, s pomočjo katerega se oglaševalski material predvaja in oglaševalsko sporočilo širi. V tisku gre lahko za časopis ali plakat, v digitalnem okolju pa za spletno stran ali radijsko postajo.
- Vrednote
Vrednote so strateški del podjetniške vizije. To vključuje vizijo, poslanstvo in vrednote podjetja. Vrednote predstavljajo filozofijo podjetja. Določajo način vsakodnevnega delovanja in ravnanja znotraj in izven podjetja. Ti standardi in vrednote običajno vključujejo posamezne koncepte, kot so spoštovanje, pošteno ravnanje, trajnost, točnost itd.
- Verižna vrednost
Pod verižno vrednostjo - tudi Value Chain - razumemo posamezne dejavnosti in procese, ki jih podjetje izvaja, da uresniči in proda izdelek z določeno dodano vrednostjo. Posamezni koraki so med seboj povezani prek procesa. Sledijo od zasnove izdelka, proizvodnje, distribucije, dostave do storitve. Idejo verižne vrednosti je zasnoval ameriški ekonomist Michael E. Porter. Po njem naj bi služila kot raziskovanje, koliko je kupec pripravljen plačati za ponujeno storitev.
- konkurenčna prednost
Konkurenčna prednost pomeni konkurenčno prednost podjetja pred konkurenti. Ta je ključna za trajen uspeh podjetja. Razlikujemo različne vrste konkurenčnih prednosti. Lahko gre za prednost v smislu učinkovitosti. Ali pa za prednost ponudbe, pri kateri podjetje svojim strankam ponuja izdelek ali storitev, ki je konkurenti ne morejo zagotoviti na enak način. Poleg tega obstaja konkurenčna prednost povpraševanja, kjer stranke ostajajo zveste podjetju, znamki ali izdelku zaradi navade in tako skrbijo za dolgoročno povezavo.
▶ Priporočilo tečaja: Pozicioniranje podjetij in gradnja blagovne znamke
- ciljna skupina
"Wunschkundengruppe" ali ciljna skupina se v marketingu nanaša na opis idealnega kupca podjetja. To lahko poteka v obliki profila persona kupca, kjer se določi ustrezna vrsta kupca, ki popolnoma ustreza ponudbi podjetja. Za razliko od ciljne skupine, ki obsega skupino kupcev z podobnimi lastnostmi, ciljna skupina natančno opisuje ljudi, za katere podjetje pripravlja svoj portfelj.
▶ Celovit tečaj: Določanje ciljnih skupin in nakupnih oseb v marketingu
Marketinški pojmi W: Košarica, vrednote, konkurenca.
