Oavsett om det är "Think different", "The Queen of Table Waters" eller "Ich liebe es" - en bra slogan präglar inte bara lätt in, utan präglar även själva varumärket. Hur du hittar den passande och slagkraftiga sloganen för ditt varumärke, vilka möjligheter du kan använda för utvecklingen och varför en slogan inte är en slogan: Det och mer avslöjar vi för dig i vår blogg om ämnet slogan-skapande. Allt ackompanjerat av exempel på lyckade slogans.
Vad är en slogan och varför behöver du en?
En slogan är kärnan av ditt varumärke, sammanfattat på en mening eller en fras. Tillsammans med ditt företagsnamn och din logotyp bildar den en oupplöslig enhet för varumärkesigenkänning och substans. En slogan...
- ... är ditt varumärkes löfte.
- ... är det viktigaste argumentet som talar för ditt varumärke.
- ... gör ditt varumärke distinkt och hjälper det att sticka ut från mängden.
- ... visar konkret, hur du har positionerat ditt varumärke.
- ... ökar kännedomen om ditt varumärke.
När du skapar en bra slogan, följer den förhoppningsvis ditt varumärke för alltid. Tänk bara på hur länge det har hetat: "BMW - Freude am Fahren".
Vilka typer av slogan finns det egentligen?
Slogan är inte samma som slogan. Innan du skapar din egen slogan, fundera först på vad du vill uttrycka. Viktigt: varken ditt företagsnamn eller din slogan måste konkret säga vad ditt företag gör eller erbjuder. Det kan de göra, men det är mer charmigt om du genom dem förmedlar en känsla och använder dem som en del av storytelling. Låt oss ta en titt på de olika typerna av slogans:
Slogan för positionering
Med den kommunicerar du till din målgrupp vad du med din portfölj är kapabel att åstadkomma. Alltså inte vad du åstadkommer, utan hur och varför du åstadkommer det.
Exempel Audi: "Vorsprung durch Technik"
Slogan för krav
Med denna typ av slogans förmedlar du till din målgrupp vad du har satt som mål för ditt varumärke eller ditt företag. Ett mål som genomsyrar allt du gör som ett löfte till dina kunder.
Exempel Toyota: "Nichts ist unmöglich."
Slogan för attityd
Med den uttrycker du antingen en konkret nytta av ditt erbjudande för din målgrupp eller sammanfattar deras livsinställning. Här krävs mycket känsla.
Exempel McDonalds: "Ich liebe es"
Mer framgång för ditt företag - med dessa video-träningar:
Slogan vs. Slogan… Var är skillnaden?
Vid första anblicken verkar slogan och slogan vara två ord för samma sak. Båda är ju trots allt kärnfulla uttalanden. Och om du söker på internet kommer du inse att beteckningarna slogan och slogan ofta används godtyckligt.
Men akta dig - det finns en viktig skillnad: En slogan stödjer varumärket endast under en kampanjperiod. En slogan förblir å andra sidan i bästa fall för alltid förknippad med varumärket och logotypen. Med en slogan kan du alltså ge en tidsbegränsad kampanj ett övergripande namn eller fokusera på en specifik produkt. Med en slogan ger du emellertid ut devisen för ditt livsverk. Så här ser skillnaden ut i praktiken:
Exempel Hornbach
- Kampanj-slogan 2022: "Komm zu Hornbach. Bevor es dein Garten tut."
- Slogan: "Es gibt immer was zu tun."
Vad gör en slogan fantastisk?
Som med allt inom marknadsföringen gäller: Akta dig för allmänheter och utbytbarhet. Om din slogan även skulle passa bra på din granns företagsbil - glöm bort den snabbt. Även billiga och uppenbara ordlekar verkar snarare störande och slits ut över tid. Och vad vill ett företag egentligen säga när det använder ordet "Innovation" i sin slogan? Våra tips:
- En bra slogan vet vad den vill uttrycka.
- Den passar perfekt till tonaliteten av ditt varumärke.
- Den är unik och ger varumärket identitet.
- Den är helt trovärdig.
- Den är så lätt att komma ihåg att den fastnar som en öronmask i ditt målgrupps huvuden.
- Den säger inte bara vad ditt företag gör, utan också hur och varför.
- Den framkallar exakt de känslor som du vill väcka hos din målgrupp.
- Den kan elektrisera: Nike. Just do it!
- Den kan ge värme: Edeka. Wir lieben Lebensmittel.
- Den kan rikta in sig på priskänslan: Media Markt. Ich bin doch nicht blöd!
- Den kan ge förtroende: Knorr. Essen gut. Alles gut.
- Den kan bli ett bevingat ord för massorna: IKEA. Wohnst du noch oder lebst du schon?
Hur kan man hitta en bra slogan?
Först och främst: Det finns inte en enda riktning, utan många. Det avgörande är om den passar dig och ditt varumärke. Du kan följa regler – eller bryta dem, om det känns rätt. Tänk bara på Haribo. Slogans borde egentligen vara korta. Men vad gör vårt gummibjörnsföretag: "Haribo gör barn glada. Och vuxna också." Som du vet: Slogans har fungerat utmärkt i många år.
Oavsett vilket tillvägagångssätt du väljer, för att hitta din slogan – det är alltid harmonin som är avgörande. Precis som med en bra låt, är det rytmen som sitter i en slogan. Du märker det direkt när du säger den högt. Men vilka tillvägagångssätt för att skapa en bra slogan finns det? Vi ger dig några här:
Försök att vara kortfattad.
En triad är alltid bra. Liksom i en saga eller i mytologin är talet 3 magiskt även i verkligheten. Om du alltså hittar 3 ord för det avgörande budskapet har du goda chanser att göra ditt varumärke oförglömligt med din slogan.
Exempelvis BMW: "Glädjen att köra."
Använd en ökning i modifierad form.
Om du bryter förväntningarna och överraskar din målgrupp har du deras sympati på din sida. Genom ökningen siktar du på superlativet och ersätter det t.ex. med ditt varumärke. Effekten: Du antyder bara att du erbjuder det bästa, utan att säga det rakt ut. Det är mer sympatiskt än att bara skryta om det.
Exempelvis Paulaner: "Bra. Bättre. Paulaner."
Använd alliteration.
Om nästan varje ord i sloganen har samma begynnelsebokstav fastnar den lättare i huvudet. Testa det.
Exempelvis Financial Times: "Veta vad som är viktigt."
Försök med en rim.
Du behöver inte heta Goethe för att komma på en minnesvärd rim. Fördelen med rimmet är att det är lättare att komma ihåg än en vanlig mening. Men håll kreativiteten vid skapandet. Ett rim kan snabbt verka för barnsligt, vilket du förmodligen inte vill uppnå. I vårt exempel är det dock perfekt sammansatt:
Exempelvis Haribo: "Haribo gör barn glada. Och vuxna också."
Modifiera ett talesätt.
Vi alla känner till folket med sina talesätt. De är förankrade i oss, och det klickar direkt i huvudet när vi hör ett. Lyckas du modifiera ett talesätt för ditt varumärke? Då kan det vara nyckeln till en stor kändisgrad.
Exempelvis Müller: "Allt Müller eller vad?"
Se till att göra en överraskande påstående.
Det är säkert mästarnas mästare när det gäller slogan-skapande: Överraska din målgrupp med ett ovanligt påstående som de inte har hört förut, men som de ändå känner att de känt i långa tider. Här ligger potentialen för oförglömlighet. Om du lyckas med det får sloganen gärna vara lite längre. Du vet ju: I sagor eller mytologi har förutom talet 3 också talet 7 en magisk dragningskraft. Märker du att både Haribo och IKEA använder exakt detta ordantal i sina sloganer?
Exempelvis IKEA: "Bor Du fortfarande eller lever Du redan?"
Försök med ett klart och tydligt påstående.
Det behöver inte alltid vara den stora överraskningen. Ofta ligger nyckeln till en bra slogan mycket närmare än du tror. Att exakt säga vad du gör och samtidigt låta anledningen till varför vara närvarande kan passa bra. En sådan slogan kan gå rakt in i hjärtat eftersom den är hjärtlig och direkt. Men var försiktig: Skapandet verkar enklare än det egentligen är. Håll ett öga på att din slogan trots all sin direkt och enkelhet ändå är stark och inspirerande.
Exempelvis Arbeiter-Samariter-Bund: "Vi hjälper här och nu"
Jämför problem och lösning.
Om du på kortast möjliga sätt lyckas framhäva din målgrupps behov och sedan följer upp med din varumärkesnamn som lösning kan det vara ett mycket slagkraftigt sätt.
Exempelvis Fielmann: "Glasögon: Fielmann"
Du kan kombinera vissa av de beskrivna tillvägagångssätten. Dessutom finns det många fler möjligheter för en bra slogan. Det kan vara en fråga vars svar är ditt varumärkesnamn. Även en dubbel negation som Toyotas "Ingenting är omöjligt" är inte omöjligt – om balansen bibehålls. Denna form kan snabbt skapa en negativ känsla.
Eller varför inte använda en dubbel fras för att bryta upp en alltför lång påstående? "Carglass reparerar. Carglass byter ut" låter bättre än "Carglass reparerar och byter ut", eller hur? Att också förena motsatser i ett påstående kan vara din lösning - som till exempel med Fisherman’s Friends: "Är de för starka, är du för svag".
Hur skapar du en slagkraftig slogan?
Känner du redan pirret i fingrarna för att ta tag i det och hjälpa din varumärke till seger med den avgörande meningen? Bromsa in en stund och närma dig steg för steg. Den här planen hjälper:
- Granska ditt varumärke noggrant.
Vilka tjänster och värden erbjuder målgruppen varumärket? Vilken historia berättar ditt varumärke? Har du redan en slogan som du vill justera nu? Vilka slagord använder dina konkurrenter?
- Gå till varför bakom ditt varumärke.
Är både du och din målgrupp medvetna om vad ditt företag erbjuder och hur du gör det? Perfekt. Men varför existerar ditt varumärke egentligen? Vilken filosofi följer det? Vad är dess absoluta unika försäljningsargument? Gå till kärnan av ditt varumärke och avslöja det i slogann.
- Hitta rätt tonläge.
Hur talar du med dina kunder? Är ni på du och du eller formellt? Vilka känslor väcker ditt varumärke hos dem? Driver du en cool startup med en avspänd attityd eller ett super seriöst hälsoföretag med en varmhjärtad språkvärld? Återspegla tonen i slogann, som talar från hjärtat om ditt företag. Allt annat framstår som oäkta.
- Inled en brainstorming.
Har du avtäckt och förstått de tidigare nämnda punkterna? Då är det dags för idéerna. Det kan du göra själv eller i team. Skriv ner allt som kommer dig förbi. Det bästa är att skapa en ordmoln med viktiga termer i förväg, som kan förekomma i slogann så eller som synonymer - eller bara sväva med. På så sätt har du de avgörande orden framför dig och kan enklare komma på associationer.
- Hitta den rätta sloganen.
Är ditt whiteboard fullklottrat? Underbart. Nu handlar det om att gallra ut. Skilj ut de slagen som rullar lättast över dina läppar och skapa en favoritlista av dem. Alla slagord där din tunga bara smått trasslar till det ska strykas. De blir inte bättre. Nu kollar du dina favoriter med följande frågor: Vilken slogan passar bäst med ditt varumärkes karaktär? Vilken slogan stöder ditt varumärkes identitet bäst? Vilken väcker rätt känsla hos din målgrupp? Vilken låter ovanlig och unik?
Tutorial-rekommendation: Företagspositionering & varumärkesbyggande
Slogan slutförande
I bästa fall har du nu hittat din slogan. Om det tar längre tid, ge inte upp. Precis som att hitta företagsnamnet eller skapa logotypen är även utvecklingen av den passande sloganen en lång process, vars resultat i de flesta fall inte kommer snabbt. Slutligen vill du sammanfatta hela ditt företag på bara några ord. Ta dig alltså tid - eller sök professionell hjälp från en byrå om du är osäker. Oavsett önskar vi dig mycket framgång. Och - framför allt - mycket glädje. För när allt kommer omkring handlar skapandet av en slogan om det viktigaste: känslor.