Har visionen för ditt företag redan satts? Då är det dags att ta tag i missionen. I den andra delen av vår bloggserie om varumärkesutveckling visar vi dig denna gång praktiskt hur du kan utveckla din egen företagsmission.
Mission Impossible? Glöm det! Att bestämma din företagsmission är möjligt - och nödvändigt. Den skärper bilden av ditt varumärke, ger dig riktning för att nå din vision, och lägger grunden för möjligheten att ha långvarig framgång.
Men vad är egentligen en mission? Det är ditt varumärkes varför. Varför lanserade du det på marknaden? Varför gör du det du gör? Varför ska kunder välja att köpa eller boka hos dig? Varför ska medarbetare söka jobb hos dig?
För att göra det enkelt för dig och eftersom alla definitioner om ämnet är mindre fångande än ett konkret exempel, visar vi dig hur vi på TutKit.com har utvecklat vår egen mission. Kanske ett mönster för ditt eget förfarande ...
Utveckling av en företagsmission med exemplet TutKit.com
Tillåt oss att presentera? Vi är TutKit.com. Vi ger våra kunder tillgång till tusentals digitala tillgångar som designmallar, illustrationer och inställningar. Dessutom kan de utöka sina kunskaper inom områden som fotografering, bildredigering, onlinemarknadsföring och Office med tyskspråkiga handledningar.
Nu vet du vad vi gör. Men: Varför gör vi det?
År 2019 började vi ompositionera oss. Vi ville få klarhet i vem vi är och vad vi står för, vem vår målgrupp är och varför de ska entusiasmeras för vårt erbjudande. En av våra medarbetare, Stefan Riedl, tog detta projekt på sitt ansvar och levererade en presentation om företagsmission till hela teamet för att ge en inledande förståelse för ämnet.
Så fick han ge oss 7 tips för att utveckla en mission, och för att det lättare skulle sjunka in i våra huvuden, garnerade han varje tips med ett kärnfullt exempel från ett känt företag - den avgörande inputen för vårt fortsatta arbete, som vi naturligtvis vill dela med dig:
7 tips för företagsmissionens väg
- Håll dig kortfattad och säg det på en mening:
Vi har alltid satsat på kvalitet till bästa pris.
Aldi Syd - Fokusera på ditt ämne och undvik uppräkningar:
Bevara internationell fred och säkerhet.
De Förenade Nationerna - Berätta på ett sätt så att en historia växer fram i läsarens huvud:
Föreställ dig en värld där varje individ fritt delar på all kunskap som finns. Det är vårt mål.
Wikipedia - Använd enkla och positiva termer som alla förstår:
Möjliggöra tillväxt för affärspersoner.
XING - Använd Golden Circle för att nå fram till varför ditt varumärke existerar:
Ge människor makten att dela och göra världen mer öppen och sammankopplad.
Facebook - Skilj dig från mängden:
Att vara det ultimata lyxhuset som definierar stil och väcker lust, nu och för alla tider.
Chanel - Hitta rätt balans mellan konkret och öppet:
Vårt mål är att organisera världens information och göra den tillgänglig och användbar för alla vid varje tidpunkt.
Google
Fler exempel?
- Hos oss sparar människor pengar för att kunna leva bättre.
Walmart - Vi utvecklar kemikalier för en hållbar framtid.
BASF - Tillhandahålla en global handelsplattform där i princip alla kan handla med i princip allt.
Ebay - Vidareutveckla internet och tillhandahålla världens bästa verktyg och tjänster för formgivare och utvecklare.
Adobe
Idéer för missionen - alla är välkomna
Efter dessa exempel från världen av företagsjättar presenterade Stefan några förslag till vår egen företagsmission:
- Digital kompetens för varje individ - det är vad TutKit.com står för.
- Varje individ gynnas av digitaliseringens möjligheter. Det är vårt uppdrag.
- Successiv utveckling för alla: Med vårt innehåll gynnas varje individ av digitaliseringens möjligheter.
- Om varje individ inom arbete och företagande gynnas av digitaliseringens möjligheter har vi utfört vår mission.
- Föreställ dig en värld där kunskap om digital transformation är tillgänglig för varje entreprenör och medarbetare när som helst. Det är vårt mål.
- I en ständigt mer digital arbetsvärld kan vem som helst utveckla sin kunskap med TutKit.com för att följa sin personliga och företagsmässiga mission. Det är vårt mål.
- TutKit.com - platsen där varje individ kan bygga upp sin digitala kompetens för att forma affärsvärlden idag och även i framtiden.
Förslagen diskuterades genast livligt, där det redan skiljde sig vilka som var relevanta för oss - och vilka som inte var det. Utrustade med denna omfattande briefing om företagets uppdrag skickade Stefan oss vidare till vår egen idéutveckling. Alla noterade sina personliga varianter som vi sedan röstade demokratiskt om. Resultatet:
Vår mission: Med oss stärker individer sina digitala kompetenser för att effektivt uppnå målen för deras yrkesmässiga och företagsmässiga mission.
Liten bokrekommendation: Hur viktigt ämnet storytelling är för att upptäcka ens egen mission visade oss förresten en mycket intressant bok om ämnet: "Tell me! Wie sie mit Storytelling überzeugen" av Thomas Pyczak.
Steg för steg mot företagets mission
Sammanfattningsvis - på detta sätt uppnådde vi effektivt vår egen företagsmission. Kolla om processen också passar för din situation:
- Ansvar & Deltagare: Utse i teamet eller företaget en person som är ansvarig för utvecklingen av er mission. Bestäm även vilka som ska delta utöver detta i processen.
- Briefing med tips och exempel: Diskutera ämnet under ett första möte. Den ansvariga personen bör presentera viktiga hörnstenar för att utveckla en företagsmission och ge konkreta exempel. Avslutningsvis kan grova förslag till den egna missionen redan presenteras - som inspiration och för den första diskussionen.
- Utarbeta förslag: Alla deltagare skriver ner sina egna missionsuttalanden.
- Diskussion och omröstning: De förslag som alla har bidragit med kan eventuellt diskuteras igen. Vi har förkortat processen och genomfört en omröstning med ett poängsystem direkt på plats.
Dags för din egen företagsmission
Du kommer att se, när du väl har hittat din företagsmission, blir det mycket enklare att följa din vision. Endast om du och ditt team dagligen bär med er, i tankar och hjärta, vad er varumärke står för, kan ni uppnå era mål utan omvägar. Naturligtvis är värdena för ditt företag också odelbart förknippade med detta. Mer om detta läser du i del 3 av vår bloggserie.
Andra delar av bloggserien Vision, Mission och Värden
- Del 1: Visionen - vart ditt företag är på väg
- Del 2: Missionen - varför existerar ditt varumärke?
- Del 3: Värdena - vilka övertygelser representerar du med ditt företag?
- Del 4: Den Gyllene Cirkeln - med PDF-mall för utveckling av ditt varumärkesmanifest