Vilka möjligheter finns det att hitta rätt företagsnamn? Vilka fallgropar lurar? Vad attraherar, vad avskräcker? Vi avslöjar steg för steg hur du går tillväga för att få ditt företagsnamn att stå på din dörr och älskas av dig och dina kunder.
Du har kanske redan märkt det: Att hitta det rätta företagsnamnet är en verklig utmaning. Oavsett om du letar efter ett nytt namn för ditt företag eller vill byta namn på ditt företag - vägen till målet är längre än bara en dusch.
Namn är bara ljud? Verkligen inte! Stäng ögonen en stund. Vilka företagsnamn kommer spontant till dig? Apple? Audi? Ritter Sport? Säkert hundra till. Många väcker känslor och bilder i huvudet. Deras namn har ingraverats djupt i ditt minne. Varför? För att de har funnits i många år och är så framgångsrika? Ja, det också. Men framför allt: Deras företagsnamn är tydliga - vare sig du gillar dem eller inte. Skulle Apple vara så framgångsrikt om det till exempel hette Electronic Future Unlimited? Förmodligen inte. Namnet påverkar framgång eller misslyckande för en företags framtid. Och det gäller förstås även för din egen.
Vad du gör, hur du gör det? Så här ger du ditt företagsnamn
Du har smidigt planer, blivit en expert inom ditt område och vet vad du vill ha framgång med i framtiden. Det enda som saknas nu är namnet på ditt företag. Det ska låta klangfullt, förmedla känslor, slå ner som självaste blixten. Men först behöver du få en inspiration. Innan den kommer väntar en komplex och ibland till och med långdragen process på dig. Men den goda nyheten är: Det finns en plan för det.
Ha klart för dig från början: Ditt nya företagsnamn kommer att följa dig hela ditt företagsliv. Det kommer att vara ditt varumärke och lösenord för dina kunder. Och kanske kommer det att präntas i deras minnen på samma sätt som Apple, Audi eller Ritter Sport. Främsta regel: Du måste tala din målgrupps språk. Du kan göra det på många sätt. Till exempel såhär:
Du namnger ditt företag efter dig
Ett eget företagsnamn skapar en speciell personlig bindning mellan varumärke och kunder. Du är ditt företag. Detta alternativ är meningsfullt om du har ett udda, positivt klingande namn. Tänk bara på Liebherr, Langenscheidt eller Siemens. Även om du har ett vanligt namn som Müller, kan du - med rätt kombination av dina marknadsföringsåtgärder - uppenbarligen ha framgång.
Självklart bör ditt företagsnamn passa till karaktären av ditt varumärke och inte lura dina kunder. Om du till exempel heter Bäcker, men varken har bröd eller tårtor på din meny, kanske det inte är en bra namn idé - om du inte lägger till ett förklarande tillägg som rättar till missuppfattningen, till exempel Bäcker Baumaschinen.
Du säger vad du gör - men kreativt
Ger du hantverket rätt touch? Skapar du härliga stunder med läcker glass? Eller har du en kreativ hand för marknadsföring? Med ditt företagsnamn kan du uttrycka det. Tänk på att du också vill väcka känslor hos dina kunder. Därför lönar sig en dos kreativitet. Ibland är det bara lite bildlighet som lyfter ett varumärke till en sympatisk nivå.
- Säger bara vad du gör: Tischlerei Musterstadt GmbH
- Säger det med bilder: Hammer & Hobel GmbH
- Klassiskt svalt: Zur Eisdiele
- Serverar känslor med en touch av provokation: Herz aus Eis
Du ger dina fantasier vingar
Skapa ett konstord från två eller tre ord. Som Fedex, som står för Federal Express. Du känner redan av logistikföretagets snabbhet i namnet. Du kan medvetet väcka associationer. Till exempel med vissa vokaler. Många "A's" låter positiva och inbjudande, "E's" kan "accelerera" ett namn, med många "I's" blir det sötare och med "O's" mer bekvämt.
Ett fantasinamn ger dig möjligheten att vara individuell och unik. Viktigt: Det måste vara lätt att komma ihåg. Det kan du åstadkomma till exempel genom att ditt företagsnamn låter liknande det du erbjuder.
- Ditt erbjudande: Cocktails
- Ditt företagsnamn: Clock Tales
Vad gör vi helst när vi njuter av en cocktail tillsammans? Vi berättar historier. Och eftersom det vanligtvis sker vid en viss tid på dygnet - nämligen på kvällen - kallar du din affär Clock Tales - Uhr-Geschichten. Och eftersom du bara har ändrat några bokstäver, låter det som Cocktails och präntar sig därför lättare in.
Ett fantasinamn kan dock också ha nackdelar: Till exempel, eftersom stavningen inte är helt tydlig. Det är visserligen unikt, men också nytt och aldrig tidigare skådat. Och därför måste inte bara dina kunder, utan även sökmotorerna lära sig det först.
Du blir ett med din region
Oavsett om du verkar i Sachsen, Bayern eller vid kusten – din region kan ge ditt företagsnamn något speciellt. Använd dialekten i ditt landskap, lek med geografiska höjdpunkter eller placera dig specifikt med namnet på din stad. Är du en trädgårdsbutiksägare vid Kieler Förde? Då kan du helt enkelt kalla dig Blumenmeer Kiel. På så sätt visar du var du kommer ifrån och för vilka du kämpar. Men om du har internationella planer är denna idé endast delvis lämplig.
Söker du hjälp från gudarna
Vad sägs om en resa tillbaka till den grekiska eller romerska mytologin? Det finns många gudar där. Kanske finns det en ledig som välsignar ditt företagsnamn med framgång.
Du kombinerar bara
Vill du inte begränsa dig? Då kan du kombinera möjligheterna och lägga till en förlängning. Om du till exempel äger ett snickeri, kan du kalla dig så här:
- Hammer & Hobel Meier – Tischlermeisterleistungen München GmbH
Gör ditt företag ännu bättre – med tipsen från dessa handledningar:
Hitta ditt eget företagsnamn – på sju steg
Erbjuder du dina kunder något speciellt? Då bör även ditt företagsnamn vara speciellt. Ta dig tid för skapandet. Det som ska vara bestående tar ofta lång tid att bli bra. Okej, nu vet du att det finns mycket att göra. Men vad exakt? Vänligen, här är din väg till namnsuccé:
Steg 1: Bestäm vad du vill att ditt företagsnamn ska stå för
Ditt företags värderingar är en viktig del i ditt framtida namn: Är autenticitet viktig för dig? Vill du visa din professionella passion utåt? Kan du tillåta dig en portion humor – eller kanske till och med lite fräckhet?
Fundera över vilka egenskaper ditt företag förkroppsligar: Ser du det mer som analytiskt och eftertänksamt? Eller snarare som glatt och livsbejakande? Representerar det styrka och energi? Eller mer coolhet och lugn?
Bestäm i vilken tonalitet du vill vända dig till dina kunder – oavsett om det är roligt eller varmt, avslappnat eller med fokus på billigt. Det bästa är att hitta två till tre egenskaper som karakteriserar ditt företag särskilt väl.
Har du en unik försäljningspunkt, en så kallad USP? Naturligtvis kan även det vara en viktig del i namnskapandet. Kolla även in dina konkurrenters företagsnamn. De ger dig input och visar dig kanske hur det kan göras – eller hur det inte bör göras.
Steg 2: Tala som dina kunder
Om bönader på fältet eller powerkvinnor på gymmet – tala som dina kunder. Ju mer specifik din målgrupp är, desto mer exakt kan du anpassa dig till dem.
- För bönader på fältet: Feldmeister
- För powerkvinnor på gymmet: Femme vital
En bonde kan säkert övertygas med enkelhet och en nypa torr humor. För kvinnliga träningsfans lägger du energi och skärpa i ditt namn.
Det är ofta inte lika enkelt att definiera målgruppen som ovan. Då är det värt att gräva djupare och bestämma exempelvis vilka personer som representerar majoriteten av dina kunder. I marknadsföring kallas dessa fiktiva figurer för personas. De ger din målgrupp ett ansikte och hjälper dig att ta reda på vad de gärna vill höra från dig.
Kostnadsfri mall: Varumärkesprofil & Värden
Litet tips vid sidan: Om du behöver hjälp med att utveckla din varumärkesprofil och definiera dina företagsvärden – klicka dig vidare till vår bloggartikel om Golden Circle. Där kan du gratis ladda ner en mall för att sammanfatta ditt företags vad, hur och varför på två sidor. Det hjälper dig säkert även att hitta ditt företagsnamn!
Steg 3: Skapa ordmoln
Det är lättare när du har dina tankar svart på vitt framför ögonen. Skriv ner alla ord som har att göra med ditt företag och ditt erbjudande. Även synonymer till allt du gör och vill är viktiga. Var spontan. 20 till 30 olika ord skapar en bra samling som du nu kan jonglera med i ditt huvud. Med orden framför ögonen blir det mycket lättare att också våga skapa ovanliga kombinationer, tvärförbindelser, förkortningar och mycket mer.
Steg 4: Skapa fart med en intensiv brainstorming
En brainstorming fungerar bäst i team. Samla dina kreativa hjärnor och sätt igång. Viktigt är att tänka och prata fritt. Låt allt komma ut. Kritik är förbjuden. Vid sidan av brainstorming finns det andra kreativa tekniker som underlättar namnprocessen – till exempel Disney-metoden, mind mapping eller anslagstavlemetoden. På ett eller annat sätt resulterar både galna och spännande resultat som du nu behöver sålla igenom.
Steg 5: Elda på finjusteringen av ditt företagsnamn
I urvalet och förfiningen av idéer ligger det mest tänkande arbetet. Nu behöver spontana tankar utvecklas till konkreta idéer. Sortera först alla dina resultat. Var finns regionala kopplingar? Vilka lämpar sig som förkortningar? Finns det ordlekar? För dem krävs ett känsligt tillvägagångssätt, eftersom ordlekar snabbt kan ge ett billigt och uttjatat intryck. Tänk bara på Fisch und Mee(h)r. Det kan knappast bli sämre. Om du vill leka med ord behöver du hitta en fin balans mellan blinkningar och allvar.
- Åh nej: Fisch und Mee(h)r
- Okej: Fischers Schuppen
Ordlekar med havet är lika platta som vattnet. Det lönar sig att sträva efter mer. I detta exempel förvandlas en fiskrestaurang till ett skjul – ett ord som samtidigt är en kärleksfull påminnelse om havsdjurens små benplattor. Men var försiktig: Ett skjul kan också föreslå en trång, osanitär taverna. I kombination med smart marknadsföring som framhäver den eleganta, smakfulla atmosfären blir skjulet emellertid en sympatisk, blygsam och blinkande adress som har råd att heta så.
En enorm mängd ordlekar erbjuder frisörsalonger. Om du behärskar konsten att klippa hår skulle du sticka ut i namnskapande bara genom att avstå från en ordlek och självsäkert skriva ditt eget företagsnamn på fönster och visitkort.
Också förkortningar kräver uppmärksamhet. Du har förmodligen stått vid trafikljuset framför ett VVS-företags tjänstefordon och läst: H.S.W. – det vill säga värme, sanitet och vatten. Denna tjänstesektor väcker inte de största känslorna. Men det kan göras lite trevligare.
Att bara lägga till en förkortning för ditt erbjudande har inget att göra med kreativitet. Men med en ljudlikhet av bokstäverna kan du redan uppnå mer. Du kan till exempel skapa harmonier genom att välja liknande bokstäver. Som med BMW. Alltså Be Em We. De tre ”E” -bokstäverna jämnar ut språkflödet och ökar minnesvärdheten. Säg din förkortning högt och känn själv hur den låter.
Ack, fallgrop: Förkortningar betyder ibland något helt annat än vad du avser. Kanske tilltalar AAK dig. Men för polisen är det alkoholhalt. Och att ett dubbel ”S” som förkortning för Sonne & Segel inte är idealiskt förstår man också. Dessutom är förkortningar inte så välkomna av sökmotorerna.
Tal om förkortning: Skulle du kunna spara på namnprocessen och lita på namngeneratorer på nätet? Du har kanske redan stött på dessa digitala hjälpmedel. Vårt råd: Var inte rädd att prova och använd resultaten som ytterligare input. Förvänta dig inte mer. Kreativitet är en av de kraftfullaste mänskliga egenskaperna. Att hoppas att maskiner kan generera det är (ännu) science fiction. Låt därför hellre ditt eget huvud tänka.
Kort läspaus: Dessa träningar och mallar hjälper dig med ditt ordakrobatik
Steg 6: Kontrollera dina favoriter noggrant
Nu är det avgörande: Har någon annan redan haft samma glansfulla namnide? Får du använda din över huvud taget? Är domänen fortfarande ledig? Och om du har valt ett konstord: Vad kan det tänkas betyda på kinesiska eller spanska?
Känner du till Mitsubishi's misstag? Ett av deras fordon kallade de följaktligen Pajero. Låter bra. Bara inte i Spanien - där ordet slangmässigt betyder "självklart".
Det viktigaste är den juridiska sidan. Om ditt namnförslag redan är registrerat som varumärke och därmed skyddat får du inte använda det. Om det är fritt eller upptaget kan du enkelt ta reda på det genom Tyska Patent- och Varumärkeskontoret DPMA.
Är ditt företagsnamn fortfarande fritt? Grattis! Gå sedan direkt till DENIC och kontrollera dess Tillgänglighet som domän med förkortningen .de.
Nu har du säkert en liten, fin lista med möjligheter framför dig och måste välja ut din favorit. Om du vill vara säker på att den inte bara tilltalar dig utan också din målgrupp, testa den tillsammans med dina övriga namnalternativ. Du kan göra det i vänkretsen. Men du löper risken att ingen serverar dig ren vin av hänsyn till dina känslor. Ett bättre sätt är att direkt fråga din målgrupp. Du kan börja med en liten intervju på gatan. Eller så använder du sociala medier för dina syften - och frågar din framtida kunder direkt vilket namn de gillar bäst. Kombinera din uppmaning att välja med en attraktiv tävling.
Steg 7: Slut med frågetecken - låt ditt företagsnamn leva högt
Där är det, ditt nya bra företagsnamn, som dina kunder ska komma ihåg. Sätt nu säkerhetsbältet på honom - och registrera det. Vem vet vem som kommer att gilla ditt nya företagsnamn - och plötsligt använder det för sina egna ändamål? Det skyddsnät som Tyska Patent- och Varumärkeskontoret sträcker över ditt företagsnamn kostar cirka 300 euro. En summa som lönar sig - och ger dig lugna nätter.
Är du redo för din företagsnamnsdag?
Med ett företagsnamn som dina kunder älskar lägger du grunden för din framgång. Det är startpunkten för din hela berättelse. Tillsammans med en lämplig logotyp, en slogan och en konsekvent Corporate design är du optimalt rustad för att starta alla marknadsföringsåtgärder och övertyga din målgrupp.
Det är verkligen värt att investera tid i utvecklingen av ett företagsnamn. Snabba beslut försvinner lika snabbt som de kom till. Är företagsnamnet bra och övertygande, är det grunden för ditt arbete. Det får karaktär, blir föreställbar och slutligen omisskännlig.
I kreativitetens namn - när börjar du?