Företagsdesign & Företagsidentitet: Gör ditt varumärke oförglömligt

Företagsdesign och företagsidentitet: Gör ditt varumärke unikt.

Matthias Petri
publicerad:

Vad är ett företags identitet? Varför är företagsdesignet så viktigt? Och hur visar du din offers verkliga karaktär? I vår blogg ger vi dig en förståelse av betydelsen av visuella varumärkesupplevelser och ger dig tips för samarbetet med en byrå.

Innehållsförteckning


Hur vore det om du vid tillfälle tar dig tid att titta lite längre in i spegeln? Ta dig tid och föreställ dig att du är ditt företag. Vad ser du? Ditt ansikte och hela din uppenbarelse blir företagsdesignet. Och allt som gömmer sig bakom det – dina värderingar, dina handlingar, din karaktär, hela din identitet – blir företagsidentiteten. Du är unik. Och ditt företag är det också. Eller hur? Om inte, bör du ändra det snabbt - och samtidigt skärpa hela företagsidentiteten tillsammans med företagsdesignet.

Företags vad?

Låt oss belysa termerna lite närmare: Företagsdesignet är företagets visuella uppträdande. Till det hör din logotyp, färgerna, layoutstilen, husfonten och dess typografiska stil samt hela bildspråket. Alla dessa element blir synliga i din kommunikation utåt - antingen i digitala eller tryckta medier, på dina förpackningar eller dina marknadsföringsmedel.

Företagsidentiteten å andra sidan är företagets identitet, alltså varumärket som uppfattas i sin helhet. Den är mer än bara utseendet. Den omfattar även företagets värderingar och handlingar. Den syns externt i hur din målgrupp bemöts. Och den formas internt av dina medarbetare beteende.

Företagsdesign: Skapande av logotyp för en fastighetsutvecklare.

Kärlek vid första ögonkastet eller hellre ingen andra klick?

Vi vet alla från vår dagliga interaktion hur viktig den visuella bilden är. Varför skulle det vara annorlunda för företag? Därför är företagsdesignet en avgörande del av ditt varumärke. Det kan avsevärt påverka dina kunders köpbeslut och varumärkesupplevelse.

Ditt företagsdesign bör alltid genomsyra alla designelement. Den som är slarvig här riskerar att kunderna - medvetet eller omedvetet - även ifrågasätter kvaliteten på produkter eller tjänster. Människor bildar snabbt en ogynnsam uppfattning om de känner sig förbryllade.

För att definiera ditt företags design är det naturligtvis avgörande att veta vem du vill nå med ditt erbjudande. Vilka behov har dina kunder? Är de budgetmedvetna fyndjägare eller stiliga statusälskare? Visa det i din framtoning.

Exempel: Lovetoys – se hur olika en varumärkes uppfattning kan vara:

Amorelie.de verkar autentiskt, naturligt och livfullt. Varumärket liknar i karaktären modeshopen aboutyou.de. Genom självklarheten i sin yttre framtoning har Amorelie.de lyckats att ta sexleksaker bort från snuskiga hörnet och sälja det utan att tveka eller titta sig omkring.

Företagsidentitet och design: UI för en onlinebutik.
Varumärket Amorelie.de presenterar sig fräscht och naturligt för sin klientel.

I motsats till detta riktar konkurrenten eis.de sig mot en priskänslig kundgrupp. Varumärkesupplevelsen påminner lite om att leta i en online-drogaffär:

Positioneringen in ramen av gränssnittet som en onlineapotek.
Här i direkt jämförelse: Till vänster online-drogbutiken Rossmann och till höger kärleksshoppen eis.de. - likheterna i upplevelsen är tydliga.

Uppträdandet bör motsvara företagets uppdrag, vision och värden, ta hänsyn till målgruppens behov och genomsyra noggrant alla designelement i företaget. Människor har en tendens att fördomsfullt döma och avfärda företag snabbt om de även bara känner sig förvirrade, oavsett om det är medvetet eller undermedvetet. Av dessa skäl är det så viktigt att företag får en tydlig bild av sig själva innan en (om)lansering och tar stegen mot positionering och varumärkesbyggande antingen internt eller med hjälp utifrån. På så sätt får alla parter klarhet i vad som är önskvärt och byrån har en omfattande grund för utformningen av företagsdesignet.

Företagsdesign i samarbete

Innan du och ditt team lanserar en ny varumärke eller en befintlig relanserar, bör ni låta hjärnorna arbeta för den optimala positioneringen. Oftast är det meningsfullt att ta in expertis från en erfaren byrå för detta ändamål.

Företagsdesign: Logouppdatering för ett vårdföretag
Här är exemplet från Byrån 4eck Media hur en logotyp för ett vårdföretag förnyades. Ovan är den gamla logotypen, nedan är den nya logotypen. Den nya varianten vänder sig stödjande mot personen som ska vårdas. Båda går i samma riktning. En liten förändring i logotypen med stor effekt.

Litet tips: Se till att hålla koll på det finstilta. Viktigt för dig: Du måste kunna använda och redigera resultaten fullt ut. En motsvarande klausul i avtalet bör garantera dig att du får använda designen exklusivt, obegränsat i tid och rum och att inga ytterligare licensavgifter kommer att tas ut.

Att träffa sådana överenskommelser är alltid fördelaktigt innan du skriver kontrakt med en byrå. Då har du som företag fortfarande fördelarna på din sida. När det väl är skapat ett företagsdesign och har rullats ut digitalt och tryckt, blir det svårare att erhålla sådana omfattande licenser utan extra ersättning.

Start-up" - affärsutrustning för nyföretagare.
Ett färdigt paket med företagsdesignmallar från TutKit.com, som du kan ladda ner för din omarbetning.

Allt inom rättsliga ramar? Då kan du börja med skapandet - som förhoppningsvis leder till det perfekta resultatet. Men hur säkerställer du att ditt team och dina externa partner också använder företagsdesignet korrekt och inte bara kläcker in en ny färg eller stil? Lösningen är en stilguide.

Håll dig stilfull genom styleguiden

En stilguide är på sätt och vis bibeln för ditt företagsdesign. Den innehåller alla designriktlinjer och säkerställer att dessa också följs exakt. Naturligtvis fungerar det bara om den alltid finns till hands och att innehållet följs av alla inblandade.

När du startar ditt nya företagsdesign med en byrå, se till att redan i förväg avtala om att du får styleguiden för de slutliga arbetsresultaten. De flesta stora företag har en, som också är hittbar via Google-sökningen. På så sätt får du en bra överblick.

Restaurangens företagshandbok och stilguide.
En stilguide för en restaurang i norra Tyskland - skapad av byrån 4eck Media. Mer om projektet.

Låt styleguiden växa med

För oss som byrå har det visat sig vara mycket praktiskt att styleguiden kan utökas och kompletteras. Om den inte är en offentlig dokument utan används internt, kan du och ditt team till exempel lägga till parametrar för de viktigaste trycksakerna. Om byrån eller tryckeriet byts ut, går personalen eller kommer det nya till, då förloras sådana viktiga informationer snabbt och ingen vet längre vilka parametrar som har gällt var.

Också länkarna för logotypen, typsnitten, sökvägen till bildarkiven och ikonsamlingen samt mycket mer kan läggas in i styleguiden. Vi som byrå upplever ofta att våra kunder ringer till oss och ber oss snabbt skicka över logotypen, eftersom filen inte kan hittas just då. Om du kan hitta länken i styleguiden sparar du och byrån mycket tid.

1066,1064,1085,1092

Gör din varumärke tydligt

Ett företagsdesign som passar perfekt till ditt varumärke och smidigt löper genom alla designelement ger ditt företag ett extremt högt igenkänningsvärde. Genom att spegla vision, mission samt ditt företags värderingar kan din målgrupp identifiera sig med det och hålla fast vid det.

Använd även du redan våra professionella företagsdesignmallar för nedladdning. Justera färgerna, välj dina typsnitt, redigera texterna! På så sätt har du redan sparat många timmar och även dyra kostnader för en byrå.

Publicerad den av Matthias Petri
Publicerad den: Från Matthias Petri
Matthias Petri grundade, tillsammans med sin bror Stefan Petri, företaget 4eck Media GmbH & Co. KG år 2010. Tillsammans med sitt team driver han den populära fackforumet PSD-Tutorials.de och e-lärandeportalen TutKit.com. Han har publicerat många träningsprogram för bildbehandling, marknadsföring och design och har undervisat som lärare vid FHM Rostock inom "Digital Marketing & Kommunikation". För sitt arbete har han blivit flera gånger belönad, inklusive med Specialpriset för webbplatsutmärkelsen i Mecklenburg-Vorpommern 2011 och som Kreativmacher Mecklenburg-Vorpommern 2015. Han blev utnämnd till Fellow av Kompetenscentrum för Kultur- och Kreativindustri i Tyskland 2016 och engagerar sig i Initiativet "Vi är öst" som entreprenör och vice vd tillsammans med många andra förespråkare med östeuropeisk härkomst.
Tillbaka till översikten