• Golden Circle/Golden cirkel

Den Golden Circle är ett kommunikationsverktyg baserat på frågorna Varför, Hur och Vad - skapat av strategen Simon Sinek. I centrum för hans cirkel (Circle) är frågan varför - Why. Varför gör ett företag det det gör? Vilken vision följer det? På vilken mening grundar det sig? Svaren är riktmärken för alla åtgärder och överväganden i företaget. Först då uppstår frågorna om hur företaget agerar och vad det egentligen gör. Att inrikta sig på ett visionärt företagsmål gör det möjligt för målgruppen såväl som de egna medarbetarna att bättre identifiera sig med företaget. På så sätt främjar tillämpningen av Golden Circle företagets framgång med avseende på sina försäljningar och dess attraktivitet som arbetsgivare. Dessutom erbjuder Golden Circle även i krisperioder en framgångsrik strategi för att inte tappa ur sikte sin egen vision.

▶ Videorekommendation: Positionering av företag - The Golden Circle

▶ På bloggen: Golden Circle - Varumärkespolicy (med gratis mall)

• Guerilla-marknadsföring

Guerilla-marknadsföring beskriver marknadsföringsaktioner som sticker ut genom sina ovanliga, ibland rebelliska genomföranden och som också kan genomföras med låg budget. Det kan bland annat handla om extraordinära objekt eller sinnesförvirrande installationer. Genom överraskningseffekten uppnår denna typ av marknadsföring högre uppmärksamhet. Ett exempel är Greenpeaces imitering av en död val placerad på en strand, vars mun fylls med enorma mängder plastskräp. Begränsningen Guerilla härstammar från krigföring där en motståndare konfronteras med överraskande attacker från bakhåll.