• Landningssida

En landningssida är en webbplats med ämnesinriktat, speciellt anpassat innehåll för målgruppen. Det kan vara en sida som i en kampanj ger specifik information, används för att rekrytera medarbetare eller behandlar ett specifikt ämne mer ingående. Användare kommer till en landningssida genom att t.ex. klicka på en digital annonsering.

• Lansering

Lansering översätts till ungefär Start. Det betyder publiceringen av ett projekt eller en produkt. Det kan vara starten på en ny webbplats eller introduktionen av en ny produkt – t.ex. en smartphone. Även ett varumärke kan få en ny lansering. En form av lansering är omstartsprocessen. Här ersätts något befintligt med en uppdatering – t.ex. genom en vidareutvecklad logotyp, en anpassad webbplats eller en förbättrad efterföljarprodukt. Före den faktiska lanseringen eller omstarten av webbplatser eller appar publicerar företag ofta en betaversion för att samla feedback från användare och eventuellt göra justeringar.

• Lead

En lead är en potentiell kund som t.ex. är intresserad av en produkt eller ett varumärke och är villig att tillhandahålla sina kontaktuppgifter för det ändamålet. Triggar kan vara företagets riktade marknadsföringsåtgärder. En kvalificerad lead är när kunden visar en viss köpbenägenhet. Syftet med att generera så många leads som möjligt är att interagera med potentiella kunder från målgruppen och skapa konkreta köpincitament.

• Länkbyggande/Länkbyggnad

Länkbyggande eller Länkbyggnad handlar om att optimera antalet och kvaliteten av så kallade baklänkar. Dessa är länkar som har placerats på en webbplats och som pekar till andra webbplatser. Användare uppfattar placeringen av sådana länkar som rekommendationer och använder dem i många fall också. Sökmotorer kan också känna igen sådana länkar, vilket kan påverka ranking positivt. Avgörande för framgången med länkbyggandet är idag en så naturlig länktillväxt som möjligt. En för stor mängd länkar minskar användarupplevelsen, upplevs som störande och kan också bestraffas av Google med en lägre ranking.

▶ Videorekommendation: Uppnå länkbyggnad för att öka relevansen

• Local SEO

Local SEO är en del av sökmotoroptimering. Det syftar till att förbättra lokala sökningar på Google & Co. Om sökningen har en lokal anknytning får webbplatser med relevant anknytning till regionen en högre ranking. Med lokal SEO hjälper det att synliggöra ett företag exakt i den region där det är beläget eller verkar affärsmässigt. Speciella åtgärder krävs för lokal SEO. Google tillhandahåller företag Google My Business (eller nu Google Företagsprofil) för detta ändamål. Här införlivas t.ex. företagsnamn, adress och öppettider och visas senare vid sökningen.

▶ Kursrekommendation: Local SEO – uppnå hög synlighet