• Page Experience

Page Experience är en rankingfaktor från Google sedan 2021. Det betyder att om Page Experience är bra, har det positiva effekter på placeringen på Google. Olika kriterier som webbplatsens laddningstid, dess mobilanpassning eller dess säkerhet spelar in i Page Experience.

▶ Passande videokurs: Användarupplevelse & Kundresa

• Page Impressions

Page Impressions – på tyska Seitenaufrufe – visar hur många gånger en enskild webbsida har laddats med en webbläsare. Det uppnådda antalet är ett viktigt värde inom webbanalysen inom onlineannonsering. Jämförelsevärdet hjälper till att bedöma effektiviteten hos en annonsplacering. Om en annons har placerats på en webbplats med höga Page Impressions, tenderar denna annons vanligtvis att ha större framgång.

• PageRank

PageRank är en algoritm som gör det möjligt att utvärdera webbplatser baserat på deras länkar – principen är: ju fler inkommande länkar en webbplats har, desto viktigare är den och desto bättre är dess ranking. Larry Page, en av Googles grundare, patenterade denna metod år 1997. Numera finns det många andra bedömningsgrunder som sökmotorer som Google använder för att ranka en webbplats framgångsrikt.

• Page Speed/PageSpeed Insight (PSI)

Page Speed är ett värde som anger webbsidans laddningstid. En optimal laddningstid är en av Googles faktorer för en bra placering i sökmotorn. Därför är Page Speed också ett viktigt ämne inom sökmotoroptimering. Här handlar det om att ha optimala bildstorlekar samt ren källkod. Med PageSpeed Insights erbjuder Google ett användbart verktyg för att mäta en webbsidas Page Speed och identifiera brister som bromsar laddningstiden.

• Paid Media

Paid Media innebär alla former av betald reklam i medier. Det inkluderar klassiska marknadsföringsåtgärder som affischkampanjer utomhus eller TV-reklam, men också modernare former som annonser på sociala medieplattformar och reklam i sökmotorer (Google Ads). Paid Media är nära relaterat till medietyperna Owned Media, där ett företag distribuerar sitt innehåll på egna plattformar, och Earned Media, där det exempelvis får reklam genom pressmeddelanden eller omnämnanden i sociala medier.

• Paretoprincipen

Paretoprincipen uttrycker att i ett företag uppnås 80 % av resultaten med 20 % av den totala insatsen. För de återstående 20 % av resultaten måste företaget återigen lägga 80 % av den totala insatsen. Paretoprincipen är ett viktigt verktyg inom företagsekonomi för att fokusera på de uppgifter som har störst inverkan på det totala resultatet och därmed uppnå största möjliga effektivitet.

• Betalning per Klick (PPC)

Betalning per Klick är en metod inom onlinemarknadsföring för att debitera för onlineannonsering. Annonsörerna betalar för varje klick som görs på deras onlineannonser. Klickpriset bestäms på förhand av webbplatsoperatören. Onlineannonsering kan exempelvis vara ett banner som placeras på en webbplats eller visningen av textannonser i sökmotorer.

• Jämlik grupp (Peer Group)

En jämlik grupp (Peer Group) är en grupp ungdomar som är likställda när det gäller sina intressen, ålder, härkomst och sociala status. En jämlik grupp har stark påverkan på beteenden, normer och egna attityder. Ungdomarnas konsumtionsbeteende härleds från att tillhöra en jämlik grupp. Detta konsumtionsbeteende kan genomgående vara demonstrativt för att tydliggöra tillhörigheten.

• Försäljningspresentation (Pitch)

En försäljningspresentation (Pitch) är en kort presentation, t.ex. inför en potentiell kund. En pitch kan exempelvis presentera en kampanjidé - med syftet att vinna uppdraget för ett samarbete bland flera presenterande byråer och framgångsrikt genomföra idén tillsammans. Förutom inom marknadsföringsområdet är en pitch också vanlig inom investeringsområdet för att locka potentiella investerare med presentationen av en affärsidé.

• Försäljningsplats (PoS)

Försäljningsplats (PoS) är platsen där en försäljning eller - ur konsumentens perspektiv - ett köp äger rum. Denna plats kan vara t.ex. ett rum, ett fordon eller en marknadsstånd. Det kan också vara en plats inom en butik - t.ex. en monter eller köttdisken i livsmedelshandeln. Kort sagt: En PoS är platsen där konsumenter direkt kommer i kontakt med säljarens erbjudande.

• Positionering

Genom positionering uppnår ett företag att det positivt skiljer sig från andra - oavsett om det gäller dess varumärke, produkter eller tjänster. Ett företag skapar en sådan utåtriktad bild genom målinriktade och planerade åtgärder, där de särskilt framhäver sina styrkor och kvaliteter. Bra riktpunkter är erfarenheter, men också förväntningar och motiv hos målgruppen. Idealt sett innebär positioneringsåtgärder en konkurrensfördel gentemot konkurrenter eller till och med en unik position på marknaden.

▶ Videokurs om företagspositionering & varumärkesbyggande

• Prisnivå (Preisschwelle)

Med en prisnivå (Preisschwelle) avses den punkt där konsumenter börjar bedöma priset annorlunda och uppfattar det t.ex. som dyrt eller billigt. Ett sätt att använda prisnivån psykologiskt är att använda priser som ligger 1 eller 5 cent under en viss tröskel - genom att exempelvis prissättas till 9,99 € istället för 10,00 € och därmed uppfattas priset som mindre dyrt.

• Produkt, Pris, Kampanj, Plats (4 P)

De 4 P står för de 4 marknadsföringsinstrumenten som företag investerar i för att marknadsföra sina produkter och tjänster. Förkortningen står för: Produkt, Pris, Kampanj, Plats. Det innebär att en balanserad marknadsföringsmix består av riktade åtgärder inom produkt-, pris-, kommunikations- och distributionspolitik.

• Produktlivscykel & Portföljanalys

Produktlivscykeln beskriver ett koncept som framställer de olika faserna av en produkt. Fas 1 är lanseringen, fas 2 är tillväxten, fas 3 är mognaden, fas 4 är mättnaden, när tillväxten inte längre kan noteras, och fas 5 är degenerationen, vilket innebär att produkten tas bort från marknaden. Med hjälp av produktlivscykeln kan en prognos göras av intäkter och vinster från en produkt samt insikter erhållas om dess livslängd. Cykeln kan styras genom följeslagande marknadsföringsåtgärder som sträcker sig utöver produkttilläggets fas. Produktlivscykeln illustreras med hjälp av Portföljanalys, som också ger riktlinjer för framtida investeringar.

• Produktsidor

En produktsida är delen av en webbplats där en produkt avbildas och beskrivs – med syftet att sälja den. Speciellt i webbshoppar är produktsidorna centralpunkten för en framgångsrik försäljning. Avgörande faktorer för en produktsidas framgång är den attraktiva presentationen av produkten samt övertygande information som motiverar köpet av produkten.

• Relationer med allmänheten (PR)

Med Relationer med allmänheten (PR) – på svenska Offentlig relation – hanterar ett företag kommunikationsprocesserna med sin målgrupp. Förutom de faktiska kunderna inkluderar detta exempelvis även de egna medarbetarna eller affärspartners som mottagare. I motsats till reklam, som vanligtvis har en kortvarig plan, är PR-åtgärder en långsiktig process som resulterar i att bygga upp en långsiktig positiv bild av företaget eller varumärket. Exempel på PR-åtgärder är presskonferenser, pressmeddelanden eller pressmappar.

• Push-strategi

Vid tillämpningen av den Push-strategin är målet för ett företag att rikta marknadsföringsåtgärderna mot återförsäljare – exempelvis genom att erbjuda dem en viss produkt i stora mängder med en attraktiv rabatt. Målet med Push-strategin är att få ut denna produkt på en bred marknad så att återförsäljarna inkluderar den i sitt sortiment och därigenom väcker kundernas uppmärksamhet. Återförsäljarna som har köpt denna produkt i stor skala är sedan villiga att sälja den med lika stor vinst, och därför marknadsför de den till exempel med sina egna reklamkampanjer. Push-strategin lämpar sig särskilt för nya produkter – särskilt när kunderna behöver en direkt sinnesupplevelse av produkten för att till sist köpa den. Även redan kända produkter kan säljas framgångsrikt genom Push-strategi, eftersom återförsäljarna känner till dessa produkters framgång och med hög sannolikhet kan sälja dem framgångsrikt också.