Från kvalitativ till kvantitativ marknadsundersökning: Marknadsföringsbegrepp och förkortningar med Q
I vår marknadsföringsordlista har vi nu kommit till bokstaven Q. Här går vi kort och kärnfullt in på kvalitativ samt kvantitativ marknadsundersökning. Vad det innebär och vilka skillnader som finns kan du läsa om i följande definitioner och beskrivningar – ta en titt:
Marknadsföringsordlista: A • B • C • D • E • F • G • H • I • J • K • L • M • N • O • P • Q • R • S • T • U • V • W • X • Y • Z
- Kvalitativ marknadsundersökning
Kvalitativ marknadsundersökning fokuserar – i motsats till kvantitativ marknadsundersökning – inte på siffror och fakta, utan på känslomässiga och sociokulturella faktorer som åsikter, motiv, önskningar och attityder. I många fall används en mindre urvalsgrupp som grund – t.ex. genom intervjuer. På detta sätt belyses information som kanske inte kan mätas direkt, men som är viktiga bakgrundsfaktorer för exempelvis köpbeslutsprocesser.
- Kvantitativ marknadsundersökning
Kvantitativ marknadsundersökning fokuserar – i motsats till kvalitativ marknadsundersökning – inte på känslomässiga och sociokulturella faktorer, utan på konkreta siffror och statistik. De använda urvalsgrupperna är stora och representativa. Dessa ger exempelvis information om marknadsandelarnas storlek eller målgruppernas köpkraft. Sådana datainsamlingar möjliggör en bedömning av marknadspotentialen å ena sidan. Å andra sidan hjälper de även till att bedöma och analysera åtgärders framgång. Genom att samarbeta med insikterna från den kvalitativa marknadsundersökningen kan på detta sätt en målinriktad marknadsföring utvecklas.
Marknadsföringsbegrepp Q: Kvalitativ och kvantitativ marknadsundersökning
