• Varukorg

Med varukorg avses en översikt som används i en onlinebutik för att spara valda produkter för eventuell köp. Liksom med en riktig varukorg ligger produkterna även i den digitala varukorgen redo att betalas i kassan. De sparade produkterna behöver inte köpas omedelbart, utan kan också förbli i varukorgen efter att butiken har lämnats. Ett undantag är den tidsbegränsade varukorgen, som till exempel används av Zalando Lounge.

• Reklammedel

Reklammedel är inom marknadsföring alla former genom vilka annonsörer kommunicerar sina reklambudskap till sin målgrupp. Ett reklammedel kan till exempel vara en annons i tryckt eller digital form, en TV-annons eller en reklamgåva. Målet är att med hjälp av ett reklammedel betona attraktiviteten för ett företag, ett varumärke, en produkt eller en tjänst och slutligen öka försäljningen - antingen direkt genom ökad försäljning eller indirekt genom imageförbättring.

• Reklambärare

Med reklambärare avses inom marknadsföring ett medium genom vilket ett reklammedel kan visas och reklambudskapet spridas. Inom trycksvärlden kan det handla om en tidning eller en affisch, medan det inom den digitala världen kan vara en webbplats eller en radiokanal.

• Värden

Värden är en strategisk del av företagets vision. Det inkluderar visionen, uppdraget och värdena för ett företag. Värdena representerar företagets filosofi. De definierar sättet att agera dagligen och hanteringen inom och utanför företaget. Dessa normer och värden omfattar vanligtvis enskilda termer som uppskattning, rättvis behandling, hållbarhet, punktlighet etc.

▶ Videoguiden: Företagets mission, vision och värden

▶ På vår blogg: Ett företags värden - tips och exempel

• Värdekedja

Med en värdekedja - också Value Chain - avses de olika aktiviteterna och processerna som behövs av ett företag för att realisera och sälja en produkt med ett visst mervärde. De olika stegen är förbundna med varandra genom en process. De sträcker sig från produktdesignen genom tillverkning, distribution, leverans och service. Konceptet för värdekedjan kommer från den amerikanska ekonomen Michael E. Porter. Enligt honom bör den hjälpa till att utforska hur mycket en kund är beredd att betala för erbjudandet.

• Fördel i konkurrensen

En fördel i konkurrensen är det konkurrensmässiga försprång ett företag har gentemot sina konkurrenter. Det är väsentligt för en hållbar företagssuccé. Här skiljer man på olika typer av fördelar i konkurrensen. Det kan handla om en fördel vad gäller effektivitet. Eller en fördel för leverantören, där ett företag erbjuder sina kunder en produkt eller tjänst som inte kan levereras av konkurrenterna på samma sätt. Dessutom finns fördelen i efterfrågan, där kunder stannar lojala mot ett företag, ett varumärke eller en produkt på grund av vana och därigenom skapar långsiktigt engagemang.

▶ Kursrekommendation: Positionering av företag och varumärkesbyggande

• Önskekundgrupp

Med en önskekundgrupp menar man i marknadsföringen när ett företag beskriver sin idealiska kund. Detta kan ske i form av en köparpersona-profil där en passande kundtyp definieras som passar perfekt med företagets erbjudande. Till skillnad från målgruppen, som omfattar en grupp kunder med liknande egenskaper, beskriver önskekundgruppen exakt de personer för vilka företaget har sitt utbud klart.

▶ Komplettkurs: Målgruppsbestämning & köparpersona i marknadsföring