Företagspositionering & varumärkesbyggande

I den första delen handlar det om fördelarna med ett starkt varumärke och de fem frågor som företagen bör ställa sig för att undersöka om deras egen positionering fortfarande är korrekt.

Här förklaras hur företagens positionering i grunden kan skilja sig åt i unikhet, kostnadsledning och nischfokus med effekt på delmarknaden och den totala marknaden.

Du får här en översikt och olika praktiska exempel som visar hur du kan positionera dig på en speciell plats (såsom specifika problem) som specialist eller mot en snäv målgrupp - och vad dina fördelar är i det.

Lär dig här vilka egenskaper som är karaktäristiska för en positionering av en produkt eller produktgrupp, och få som praktiskt exempel en direkt inblick i tankesättet hos en framgångsrik grundare av en glassfabrik.

Positioneringen genom det låga priset kan lyckas, men är också farlig. Få en översikt över fördelarna och nackdelarna samt några personliga erfarenheter i den här handledningen.

Nischstrategier fokuserar på tyngdpunkter på en delmarknad. Lär dig här om fördelarna och nackdelarna med att fokusera på nischmarknaden och få insikt om några framgångsrika företag som har lyckats positionera sig framgångsrikt inom sin nisch.

Vilka roller spelar målgruppsklarhet, design, status, värdeorientering, omfattningen av tjänsten och skalbarhet som positioneringsfaktorer? Ta reda på här med exempel vad som bidrar positivt och negativt till din positionering.

Vilka roller spelar som positionsfaktorer för tilläggstjänsterna vid dina tjänster, potentialen för individualisering av ditt erbjudande, standardiseringen i processerna, tillgängligheten och kontaktmöjligheterna samt support och service? Ta reda på här med exempel vad som har en positiv och negativ inverkan på din positionering.

Vilka roller spelar teknologisering och graden av digitaliserad produktion och distributionsprocesser som positioneringsfaktorer, särskilt hög användarupplevelse och inköps- och användarupplevelse, prisuppfattning och tillgängliga betalningsmetoder? Ta reda på här med exempel vad som bidrar positivt och negativt till din positionering.

Vilka roller spelar kvalitetslöften och socialt beprövade positioneringsfaktorer, garantier för att öka säkerhetskänslan samt eventuella negativa konsekvenser, rädsla och fiendebilder? Upptäck här med exempel vad som positivt och negativt påverkar din positionering.

Hur går företag tillväga vid positionering och vilka konkreta steg rekommenderas: Här kan du få ta del av en möjlig strategi för dig.

Vad är din företags övergripande varför, hur ser du det själv i framtiden och hur görs något i ditt företag? I den här delen handlar det om syftet och värderingarna i ditt företag och hur du kan öka medvetenheten om ditt eget företagsvarumärke och uppfattningen av det.

Ett sätt att närma sig definitionen av uppdraget, visionen och värderingarna är genom Simon Sineks Golden Circle-ansats, som presenteras i den här handledningen.

Lyckas företagen som utlöser känslor och träffar de sanna motiven och psykologiska behoven hos en tydligt definierad målgrupp. I den här handledningen presenteras två tillvägagångssätt och kopplas till företag i praktiken för optimal förståelse.

Shownotes: 
https://www.youtube.com/watch?v=oVIWrXzjVI4
https://www.youtube.com/watch?v=YQbAOHfXhf0
https://www.youtube.com/watch?v=bkho0RB0zz0
https://www.youtube.com/watch?v=FseQVTnhz4w

I denna handledning kommer du att lära dig skillnaden mellan företagsdesign och företagsidentitet. Du kommer att få tre tips från byråns synvinkel om att anlita en byrå, varumärkesskydd och karaktären av en stilguide som ett verktyg för det dagliga arbetet.

Anställda bör ha en särskild plats i företagens positioneringsöverväganden eftersom de är en del av företagskulturen och nyckeln till företagets framgång.