Att berätta berättelser har en stor betydelse inom världen av marknadsföring, särskilt inom copywriting. Inte bara fångar det läsaren, det hjälper också till att skapa en känslomässig koppling och bygga förtroende. Denna guide visar dig hur du kan dra nytta av potentialen från berättelser i din copywriting på ett optimalt sätt.
Viktigaste insikter
- Kunden står i fokus, inte författaren.
- Berättelser i huvuddelen är effektivare än i inledningen.
- Personliga berättelser bör användas strategiskt.
- Hjälteresan ger en beprövad struktur för berättande.
- Berättelsen bör tydligt förstärka kundens nytta.
Förstå det historiska fundamentet
Det är först och främst viktigt att klargöra varför att berätta berättelser i dina texter är av betydelse. Berättelser skapar en koppling som behåller läsarens intresse. Idag förväntar sig kunder att en text inte bara handlar om produkter, utan också att de får reda på något om författaren - dock inte på ett sätt som överröstar läsaren.
Inledningen av din text har uppgiften att fånga läsaren och behålla deras uppmärksamhet. Hooken, alltså den första meningen, bör därför utformas så att den väcker intresse och inte innehåller överflödiga personliga uppgifter om författaren.
Kundens roll i texten
Kunder vill stå i centrum. Därför är det kritiskt att dina texter är utformade så att de direkt tilltalar läsaren. Istället för att börja med "Jag var en gång överviktig" kan du sakta introducera historien och direkt vända dig till läsaren: "Vill du gå ner i vikt med framgång?" Detta sätter fokus direkt på läsaren.
Det är viktigt att allt du skriver kretsar kring kunden. Det betyder att du bör undvika första person i inledningen så mycket som möjligt. Kunder vill kunna relatera till dina texter och förstå hur de kan dra nytta av det du erbjuder.
Huvuddelen: Väva in berättelser
I huvuddelen av din text kan du infoga personliga berättelser. Det är här avgörande att du kopplar samman det du vill berätta med kundens nytta. Om du berättar om andras erfarenheter eller dina egna, se till att de harmonierar med produkten eller tjänsteerbjudandet.
En historia som "För 10 år sedan tog jag mina första steg inom att tjäna pengar online" kan vara ett utmärkt sätt att guida läsaren. Se till att historien också visar de specifika resultaten för att skapa förtroende.
Emotionellt band genom hjälteresan
Hjälteresan är en utmärkt struktur för att strukturera berättelser i dina texter. Använd denna metod för att förmedla emotionell djup och engagera dina läsare. Din historia bör innehålla äventyr, utmaningar och det eventuella segrande resultat som potentiella köpare kan relatera till.
Se till att historien kan hjälpa dig att underbygga de specifika löften som din produkt ger. Om du hävdar att någon kan tjäna 1000 € på 30 dagar, formulera historien så att den stödjer detta resultat på ett sätt som är autentiskt och realistiskt.
Sammanfattning
Sammanfattningsvis kan sägas att användningen av berättelser i copywriting inte bara är en kreativ metod för att fängsla läsare, utan också en effektiv strategi för att tydligt och känslomässigt kommunicera kundens nytta. I framtiden bör du alltid vara medveten om hur du använder berättelser för att stärka anslutningen till din publik när du skriver.
Vanliga frågor
Hur viktigt är det att använda berättelser i copywriting?Berättelser är avgörande för att skapa en emotionell koppling och fängsla läsare.
Ska berättelser placeras i inledningen eller huvuddelen?De är effektivare i huvuddelen, där känslomässig kontext kan skapas.
Hur kan jag använda hjälteresan i mina texter?Använd den som struktur för att göra personliga berättelser mer engagerande och begripliga.
Varför är det dåligt att tala om sig själv i inledningen?Fokus bör ligga på läsaren, inte på författaren.
När ska jag använda personliga berättelser?I huvuddelen av texterna, för att tydliggöra kundnyttan.
