Den 6+1-formeln in copywriting: strategier för målgruppsspecifik kommunikation

Kopiering är en konst som följer flera principer och tekniker. En särskilt intressant metod är 6+1-formeln, som ursprungligen härstammar från den välkända AIDA-formeln. I dagens handledning kommer du att upptäcka styrkorna i denna formel och hur den kan hjälpa dig att skriva målinriktat och inbjudande. Denna metod utvecklades av Danny Ini och fokuserar på att attrahera specifika målgrupper, vilket markant kan öka reaktionerna och köpfrekvenserna. Nu ska vi dyka in i de grundläggande komponenterna i 6+1-formeln.

Viktigaste insikter

• 6+1-formeln bygger på AIDA-formeln.
• Den siktar på att nå specifika målgrupper.
• Trovärdighet betonas som en extra komponent.
• Metoden ökar både reaktionsfrekvensen och köpbesluten.

Steget-för-steg-guide

Steg 1: Förstå sammanhanget

Första steget i 6+1-formeln är sammanhanget, som utgör grunden för ditt skrivande. Det är viktigt att förstå i vilket sammanhang ditt budskap kommer fram. Sammanhanget hjälper dig att bättre bedöma din målgrupp och tillhandahålla relevant information. Att bygga din text på detta är avgörande för att väcka intresse.

Steg 2: Väck uppmärksamhet

Precis som i AIDA-formeln börjar även 6+1-formeln med aspekten av uppmärksamhet. Det är väsentligt att genast fånga läsarens intresse. Detta kan ske genom starka rubriker, minnesvärda meningar eller visuella element. Ditt mål bör vara att få läsaren att vilja veta mer, så att du väcker deras nyfikenhet.

Steg 3: Väck begäret

Nästa steg är att skapa begär. Här visar du hur ditt produkt eller din tjänst uppfyller behoven hos din målgrupp. Använd emotionella argument och förklara nyttan tydligt och begripligt. På så sätt gör du läsaren nyfiken på att få reda på mer om erbjudandet.

Steg 4: Identifiera klyftan

En viktig del av 6+1-formeln är att identifiera och kommunicera en klyfta. Denna klyfta beskriver skillnaden mellan läsarens nuvarande tillstånd och vad som är möjligt. Om läsarna inser de problem de har och förstår att din lösning adresserar dessa problem är du på rätt väg.

Steg 5: Presentera lösningen

I nästa steg presenterar du lösningen. Det är ögonblicket där du konkret beskriver vad ditt produkt eller din tjänst kan göra. Till skillnad från AIDA-formeln har 6+1-formeln en starkare individualitet. Du tar upp specifika användarscenarier och visar hur ditt erbjudande löser konkreta problem.

Steg 6: Handlingsuppmaning

Handlingsuppmaningen är en oumbärlig del av alla kopierings-strategier. Här uppmanar du läsarna direkt att ta nästa steg - vare sig det är att köpa din produkt, anmäla sig till en nyhetsbrev eller utföra en annan åtgärd. Handlingsuppmaningen måste vara tydlig, övertygande och tydligt markerad för att uppnå bästa resultat.

Steg 7: Bygg trovärdighet

6+1-formeln betonar trovärdigheten som en viktig extra komponent. Det räcker inte att bara sälja produkten; läsarna måste också lita på dig. Använd testimonials, fallstudier eller fakta och data som stöder din produkt. Detta ökar din trovärdighet och uppmuntrar läsarna att fatta ett positivt beslut.

Summering

I denna handledning har du fått en närmare titt på 6+1-formeln inom kopiering. Metoden utgör ett värdefullt tillvägagångssätt för att effektivare möta behoven hos specifika målgrupper och samtidigt stärka förtroendet för din produkt. Genom att beakta de olika element som krävs för att bygga ett övertygande budskap kommer du att kunna uppnå betydligt bättre resultat med ditt kopierande.